2018年中国家电市场简析线上篇_43页_1mb

2018年12月中国家电市场简析总结

核心内容概述

2018年12月，中国家电市场整体呈现结构性变化，线上市场成为主要增长动力。不同品类市场表现各异，部分产品均价上涨，部分则因促销活动导致均价下降，但高端产品零售额占比有所提升。主要品牌如海尔、美的、西门子等在多个品类中占据主导地位，同时小米、方太、奥克斯等品牌也在细分市场中表现出强劲竞争力。

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主要观点与关键信息

冰箱

• 线上高端市场份额回落，整体均价结构性走高。
• 海尔占据TOP10机型中的半壁江山，产品以风冷、智能、大容量为主。
• 高端定义：冰箱6000+，风冷智能空调大容量401L+为高端产品标准。
• 均价变化：多数机型均价下降，但部分产品如BCD-452W均价增长0.50%。

冷柜

• 均价普遍上涨，小冷柜成为市场主力。
• TOP10机型中，星星和海尔占据前两名，产品以小冷冻柜和双温柜为主。
• 高端定义：冷柜2000+，小冷冻柜和大冷冻柜为主要高端产品。
• 均价变化：多数机型均价下降，但部分如BCD-211CNE均价上涨19.53%。

洗衣机

• 均价下降，但行业均价因结构提升而增长。
• 海尔和美的在TOP10中占据多数，产品以变频、智能、大容量为主。
• 高端定义：洗衣机3000+波轮、5000+滚筒为高端标准。
• 均价变化：多数机型均价下降，但部分如MB90V31D均价增长12.36%。

空调

• 电商结构调整明显，高价格占比提升。
• 美的在TOP10中占据前三，产品以变频、智能、自清洁为主。
• 均价变化：多数机型均价下降，但部分如KFR-72LW均价增长0.59%。
• TOP10机型数量环比增加，反映市场竞争加剧。

油烟机

• 线上均价下降，近吸式机型均价下降明显。
• 海尔和美的为主要品牌，产品以大吸力、玻璃面板、智能等技术为主。
• 均价变化：多数机型均价下降，但部分如MB80V31均价增长12.36%。
• 高端定义：油烟机5000+为高端标准。

洗碗机

• 中高端产品份额环比下降，但独嵌两用机型均价上涨。
• 西门子和美的占据TOP10前两名，产品以嵌入式、双温柜等为主。
• 均价变化：多数机型均价下降，但部分如BCD-569W均价增长2.04%。
• 高端定义：洗碗机8000+为高端标准。

电热水器

• 70-79升机型均价下降，但销量大增。
• 美的占据TOP10首位，产品以恒温、防冻、速热等功能为主。
• 均价变化：多数机型均价下降，但部分如EC6001-GC均价增长6.86%。
• 高端定义：电热水器5000+为高端标准。

燃气热水器

• 18升以上均价小幅上涨，市场结构分化。
• 美的和海尔占据TOP10前两名，产品以恒温、防冻等功能为主。
• 均价变化：多数机型均价下降，但部分如JSQ25-G2均价增长12.14%。
• 高端定义：燃气热水器4000+为高端标准。

电饭煲

• 均价同比下滑，其中IH饭煲均价下滑达22.9%。
• 美的、苏泊尔、小米在TOP10中占比分别为5:4:1。
• 均价变化：多数机型均价下降，但部分如MB-FB40EASY105均价增长15.64%。
• 高端定义：电饭煲3000+为高端标准。

料理机

• 均价同比下滑，但破壁机零售额占比持续上涨至67.97%。
• 九阳占据TOP10首位，产品以玻璃、加热、智能技术为主。
• 均价变化：多数机型均价下降，但部分如RBM-769S均价增长28.06%。

净水器

• 主力通量段均价下滑，部分高价位机型大幅降价。
• A.O.史密斯和小米占据TOP10前两名，产品以大通量、厨下式为主。
• 均价变化：多数机型均价下降，但部分如JYW-RO40均价增长3.27%。
• 高端定义：净水器5000+为高端标准。

净化器

• CADR值段均价下滑，企业通过降价及促销活动刺激销售。
• 小米占据TOP10前两名，产品以HEPA、活性炭等技术为主。
• 均价变化：多数机型均价下降，但部分如KJ820F-P92均价增长6.42%。
• 高端定义：净化器5000+为高端标准。

吸尘器

• 双12促销带动均价提升，高端产品（3000+）零售额占比增加。
• 推杆式和机器人吸尘器包揽TOP10，爆款机型价格下降显著。
• 均价变化：多数机型均价下降，但部分如SC73M612TI均价增长11.07%。
• 高端定义：吸尘器3000+为高端标准。

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品牌表现总结

品类	主导品牌	市场特点
冰箱	海尔	高端产品为主，均价结构性上升
冷柜	星星、海尔	小冷柜为主，均价上涨
洗衣机	海尔、美的	变频、智能、大容量为主
空调	美的	高端产品增多，均价下降但结构提升
油烟机	海尔、美的	大吸力、玻璃面板、智能技术为主
洗碗机	西门子、美的	嵌入式、双温柜为主，均价波动较大
电热水器	美的	恒温、防冻、速热等功能为主
燃气热水器	美的、海尔	恒温、防冻、结构分化
电饭煲	美的、苏泊尔、小米	IH饭煲为主，均价下滑
料理机	九阳	破壁机为主，均价下滑但市场份额提升
净水器	A.O.史密斯、小米	大通量、厨下式为主，部分机型降价
净化器	小米	HEPA、活性炭技术为主，均价下降但市场活跃
吸尘器	推杆式、机器人	爆款机型价格下降，高端产品占比提升