2019年6月家电市场简析（线上篇）_48页_8mb

2019年6月中国家电市场简析总结

核心内容概述

2019年6月，中国家电线上市场整体呈现价格竞争激烈、技术渗透率提升、高端产品占比增长等趋势。不同品类市场表现各异，部分产品价格持续下降，部分则因技术升级和品牌策略而增长。整体市场中，品牌集中度有所提升，价格战在多个品类中显现。

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主要观点与关键信息

一、冰箱市场

• 法式产品份额与价格双增长，但对开产品低价策略难以突破市场。
• TOP10机型中，海尔占据前五，美的、容声分别位列第六、第八。
• 均价整体下降，但部分高端机型保持稳定或略有提升。
• 技术渗透率提升，风冷、智能、变频、大容积等技术成为主流。

二、空调市场

• 行业中低端产品占比提升，价格降幅扩大，显示市场对性价比的重视。
• TOP10机型中，美的占据前五，格力、海尔、米家紧随其后。
• 均价明显下降，尤其在变频挂机和柜机中表现显著。
• 技术趋势集中在节能、自清洁、WIFI控制等方向。

三、洗衣机市场

• 线上滚筒均价大幅下探，618大促引发价格战。
• TOP10机型中，海尔、美的、小天鹅占据前三。
• 价格手段成为打造爆款的关键，部分机型均价同比下降明显。
• 技术趋势以变频、智能、大容量为主导。

四、冷柜市场

• 价格段结构显示，110升及以下和251升及以上产品占比上升。
• TOP10机型中，海尔、美的、星星表现突出。
• 均价整体下滑，但部分大容量机型表现稳定。
• 技术趋势集中在双温、大冷冻、节能等方面。

五、油烟机市场

• T型中高端市场份额下滑，近吸机型在中高端市场稳步增长。
• TOP10机型中，美的、海尔、方太占据前列。
• 均价下降，但技术升级推动高端市场发展。
• 技术趋势包括智能、节能、自清洁等。

六、电热水器市场

• 60-79L中端价阶段份额下降，速热产品占比上升。
• TOP10机型中，美的、海尔、统帅表现较好。
• 均价整体下滑，但部分机型保持稳定。
• 技术趋势集中在速热、遥控、智能控制等方面。

七、燃气热水器市场

• 大升数中端价位段产品环比上升，零冷水技术受青睐。
• TOP10机型中，美的、海尔、能率占据前三。
• 均价下降，但技术升级如恒温、防冻等推动市场发展。
• 技术趋势包括恒温、防冻、零冷水等。

八、洗碗机市场

• 水槽式、台式产品均价降幅较大，13套产品占比上升。
• TOP10机型中，西门子、美的、海尔表现突出。
• 均价整体下降，但部分高端机型价格稳定。
• 技术趋势包括智能、大容量、嵌入式等。

九、电饭煲市场

• 均价持续下滑，但部分机型技术升级。
• TOP10机型中，美的占据多数，九阳、苏泊尔、小米也有表现。
• 价格手段成为市场主要策略，但技术如IH、智能控制仍受关注。
• 技术趋势集中在IH、变频、智能控制等方面。

十、净水器市场

• 降价促销推动市场结构升级，整体均价微升。
• TOP10机型中，小米、美的、A.O.史密斯占据前列。
• 均价下降，但技术如大通量、智能监控成为亮点。
• 技术趋势包括大通量、智能监控、厨下式等。

十一、净化器市场

• 整体均价下滑，除PM2.5产品降价促销。
• TOP10机型中，小米、美的、飞利浦、布鲁雅尔表现突出。
• 均价下降，但高CADR值产品表现稳定。
• 技术趋势集中在HEPA、活性炭、负离子、高CADR值等。

十二、吸尘器市场

• 立式、卧式产品均价下降，其他品类均价上涨。
• TOP10机型中，小米、戴森、科沃斯占据前列。
• 均价下降，但技术如干湿两用、高性能吸力成为卖点。
• 技术趋势包括干式吸尘器、湿式吸尘器、高性能等。

十三、挂烫机市场

• 产品均价下降，但部分高端机型保持稳定。
• TOP10机型中，美的、荣事达、飞利浦表现较好。
• 均价下降，但技术如双杆、高功率成为竞争力。
• 技术趋势集中在立式、手持、高功率、智能控制等。

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品牌表现

• 海尔在多个品类中占据领先地位，包括冰箱、洗衣机、冷柜、吸尘器等。
• 美的在空调、洗衣机、电热水器、净化器等品类中表现突出。
• 西门子在洗碗机、净水器中占据重要位置。
• 小米在净水器、净化器、电饭煲中表现强劲。
• 方太在洗碗机、油烟机中表现良好。
• 戴森在吸尘器市场中占据主导地位。
• 科沃斯在吸尘器市场中表现优异。
• 统帅在电热水器市场中表现良好。

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技术趋势

• 智能技术在多个品类中普及，成为提升产品附加值的重要手段。
• 节能技术受到消费者青睐，尤其在空调、洗衣机、电热水器等产品中。
• 变频技术在冰箱、洗衣机、电饭煲等产品中广泛应用。
• 高端技术如大容积、零冷水、恒温等推动市场细分。
• 多样化产品设计如嵌入式、水槽式、双温等满足不同消费者需求。

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总结

2019年6月，中国家电线上市场整体呈现价格竞争激烈、技术升级加快、品牌集中度提升的态势。各品类市场表现各异，部分产品因价格战导致均价下降，而高端技术产品则表现出较强的市场竞争力。消费者对性价比、智能、节能等技术的关注度持续上升，推动了市场结构的优化和升级。