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90后定义观影新品味总结

核心内容

2013年8月，中国电影市场迎来新的变化，90后观众逐渐成为观影主力，其消费习惯和偏好正在重塑中国电影的市场格局。与此同时，好莱坞也在尝试将数据分析应用于剧本创作，以提升电影的商业价值。女性题材电影在这一时期也迅速崛起，成为市场的重要力量。

主要观点

1. 电影市场情况

• 内地电影市场在2013年第31周（07.29-08.04）总票房达5.7亿元，环比上升29%，观影人次为1591万，突破5亿票房线。
• 《环太平洋》以2.8亿元票房夺冠，成为暑期档票房新高；《速度与激情6》以1.6亿元票房位列第二；《我爱灰太狼2》以3.4237亿元位列第三。
• 女性题材电影持续升温，如《北京遇上西雅图》、《小时代》系列等，推动女性观众成为票房主力。
• 90后观众群体正成为电影市场的主要消费力量，其观影行为对电影产业未来走向具有决定性影响。

2. 90后观影偏好

• 标配1：小鲜肉
  90后观众对“小鲜肉”情有独钟，男性角色多为年轻帅气的演员，如柯震东、杨幂、陈晓等，成为吸引观众的重要元素。
• 标配2：狗血剧情
  90后观众偏爱节奏快、情节跌宕、情感强烈、夸张离奇的剧情，如《小时代2》中“亿”级别的金钱、角色之间的复杂关系等。
• 标配3：人物关系复杂
  闺蜜关系、爱情纠葛、家庭矛盾等复杂情节是90后观众的最爱，如《小时代》中的“时代姐妹花”和《宫锁沉香》中的“防火防盗防闺蜜”情节。
• 标配4：梦幻场景
  电影中的场景设计趋于奢华和梦幻，如《小时代》中对奢侈品的大量展示，《宫锁沉香》中巨型金銮凤椅的出现，均符合90后观众对时尚与视觉享受的需求。
• 标配5：综艺联动
  《快乐大本营》等热门综艺节目成为90后电影的重要宣传阵地，明星的参与和互动增强了观众的关注度与参与感。

3. 女性题材电影的崛起

• 女性题材电影已成为市场主流，从《非常完美》到《北京遇上西雅图》，再到《小时代》系列，票房呈阶梯式上升，反映了女性观众数量的增加和观影话语权的提升。
• 女性题材电影更注重女性视角的叙事，女性角色是故事的核心，女演员的表演空间更大，更容易获得关注。
• 《北京遇上西雅图》以女性视角讲述“拜金女”的成长故事，成为女性题材电影的代表作之一，推动了整个市场向“她”时代发展。

4. 好莱坞的数据分析趋势

• 数据分析已逐步渗透到好莱坞剧本创作中，如Vinny Bruzzese通过分析剧本结构、观众偏好等，为制片厂提供票房预测和剧情建议。
• 他提出的“剧本医生”服务，强调数据与调查结果的结合，虽受到部分传统剧作家的抵制，但受到制片厂和投资机构的欢迎。
• 数据分析被视为减少制作风险、提高商业效益的重要工具，尤其在制作成本高昂的背景下，其作用日益凸显。

关键信息

• 90后观众的平均年龄接近20岁，成为电影市场的绝对主力。
• 《小时代》系列、《北京遇上西雅图》等电影的成功，标志着女性题材电影的崛起。
• 女性题材电影中的女性角色是主角，女演员的表演空间更大，市场潜力巨大。
• 好莱坞正尝试用数据分析提升剧本创作的商业价值，尽管引发了一些争议。
• 传媒行业在2013年8月表现低迷，传媒指数下跌1.88%，在中信一级行业中排名垫底。
• 奥飞动漫因筹划发行股份购买资产事项停牌，市场对其未来动向存在不确定性。

传媒板块行情回顾

• 上周传媒指数下跌1.88%，跑输沪深300指数2.95%，行业表现不佳。
• 传媒行业上市公司中，华谊嘉信（+10.92%）、博瑞传播（+8.20%）等公司表现较好。

行业投资评级

• 公司投资评级：

  • 强烈推荐：相对强于市场基准指数收益率15%以上；
  • 推荐：相对强于市场基准指数收益率5%~15%之间；
  • 中性：相对市场基准指数收益率介于-5%~+5%之间；
  • 回避：相对弱于市场基准指数收益率5%以上。

• 行业投资评级：

  • 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上；
  • 中性：相对市场基准指数收益率介于-5%~+5%之间；
  • 看淡：相对弱于市场基准指数收益率5%以上。

总结

90后观众正在重塑中国电影市场，其偏好推动了“小鲜肉”、狗血剧情、复杂人物关系、梦幻场景和综艺联动等元素的流行。与此同时，女性题材电影的崛起也反映了女性观众在市场中的重要地位。好莱坞则通过数据分析提升剧本创作的商业价值，尽管引发了一些争议，但已被部分制片厂和投资机构所接受。传媒行业在2013年8月整体表现不佳，但部分公司如华谊嘉信、博瑞传播等仍表现良好。