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移动端 未来观影的新高地

核心内容

本报告分析了2015年3月9日至13日期间，中国及北美电影市场的表现，以及移动互联网对影视行业的影响，特别是腾讯视频和在线票务平台在市场中的崛起。同时，报告也回顾了传媒板块的行情表现和相关公司公告。

主要观点

1. 电影市场情况

• 内地电影市场本周末票房为3.99亿，环比下降18.48%，观影人次1163万，环比下降13.33%。
• 与北美同步上映的《灰姑娘》首周票房1.54亿，位居周末票房冠军；《超能陆战队》以9085万票房排名第二；《澳门风云2》仍保持较高排名。
• 进口动画电影在内地市场表现突出，2012年至今共上映38部，收入40.84亿，占总票房的59.17%，影片数量仅占28.79%。
• 国内动画电影表现相对平淡，仅有“熊出没”系列两部进入Top10。

2. 移动互联网趋势

• 2015年初CNNIC报告显示，71.9%的用户选择用手机收看网络视频，手机已超越PC成为第一终端。
• TalkingData数据显示，视频类应用在移动用户应用覆盖比例Top20中占据2个位置，其中腾讯视频以27.7%的覆盖率位居第一。
• 腾讯视频在移动端实现快速增长，日均覆盖人数达5012万，连续三周排名行业第一。
• 腾讯视频通过“精品内容+粉丝经济”的策略，强化了用户粘性并获得了多项行业奖项。

3. 在线票务市场变化

• 互联网公司如大众点评、美团猫眼电影等正在改变传统电影售票模式，通过补贴、低价策略抢占市场份额。
• 春节档期间，两家平台合计占全国电影市场40%以上的份额，投入超过2亿元进行补贴大战。
• 在线票务平台不仅提供售票服务，还逐步向产业链上游延伸，参与电影制作和发行。

4. 北美电影市场趋势

• 北美电影市场面临严峻挑战，2014年票房增长仅1%，是近10年增幅最小的一年。
• 25岁到39岁年龄段观众流失严重，40岁到49岁及60岁以上观众数量显著上升。
• 网络平台如Netflix正逐步侵蚀传统影院市场，打破好莱坞对发行时间的控制。

关键信息

• 票房表现：《超能陆战队》以4.15亿票房位列国内动画电影第二，尚有冲击榜首的可能。
• 用户偏好：观众更倾向观看现实贴近生活的作品，如《失孤》。
• 移动视频趋势：手机成为网络视频第一终端，视频类应用在移动应用中占据重要位置。
• 在线票务发展：在线票务平台通过价格战、补贴、精准营销等方式迅速扩张，成为电影产业的重要参与者。
• 传媒板块表现：上周传媒指数上涨5.59%，跑赢沪深300指数2.23个百分点，位列中信一级行业涨跌幅第五名。
• 公司动态：新南洋、歌华有线、奥飞动漫等传媒行业公司表现亮眼，大地传媒正在推进重大资产重组工作。

行业数据概览

行业评级体系

• 公司投资评级：

  • 强烈推荐：相对强于市场基准指数收益率15%以上；
  • 推荐：相对强于市场基准指数收益率5%~15%之间；
  • 中性：相对市场基准指数收益率介于-5%~+5%之间；
  • 回避：相对弱于市场基准指数收益率5%以上。

• 行业投资评级：

  • 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上；
  • 中性：相对市场基准指数收益率介于-5%~+5%之间；
  • 看淡：相对弱于市场基准指数收益率5%以上。

总结

报告指出，移动互联网正在深刻影响影视行业，从内容消费到票务销售，各个环节都出现了新的变化。腾讯视频凭借内容和用户体验优势，成为移动视频领域的领头羊；而在线票务平台则通过价格战和精准营销，逐步渗透到电影产业链上游。与此同时，北美电影市场面临观众流失和网络平台冲击，传统影院模式正受到挑战。传媒板块在市场中表现积极，部分个股涨幅显著，显示出行业整体向好的趋势。