20220119-山西证券-2022年春节档电影市场前瞻_豪华影片矩阵备受关注_有望带动假日观影热潮_8页_1mb

报告摘要

2022年春节档电影市场受到广泛关注，分析师徐雪洁从市场表现、影片供给、政策影响及投资建议等方面进行了全面分析。报告指出，尽管疫情对电影市场仍有一定影响，但通过优质内容和政策支持，春节档有望带动观影热潮，提振票房表现。

2021年电影市场表现：全年票房达470亿元（含服务费），观影人次11.67亿，分别占2019年水平的73%和68%。
2022年元旦档表现：票房10.20亿元，同比下降21.72%；观影人次2462万，同比下降28.01%，但与2019年水平相当，为中国影史元旦档票房第三。
春节档的重要性：春节档是电影市场最重要的档期之一，近十年票房持续增长，从2011年的3.36亿元增长至2021年的78.25亿元，对全年票房的贡献率从2.87%上升至16.64%。
档期效应与溢出效应：春节档期间城市院线上座率通常高于平日，日均票房产出显著高于全年平均水平。春节档影片通过口碑发酵，往往带动后续票房表现。
影片供给多元化：2022年春节档已定档影片共9部，涵盖动画、战争、喜剧、剧情等多种类型，映前想看人数普遍较高，尤其是《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》等影片。
就地过年政策影响：2021年就地过年政策对电影市场具有正面影响，人员流动减少与促消费政策结合，推动了本地娱乐消费的增加，上座率上升至45%，较2019年提升10个百分点。
投资建议：建议关注万达电影、横店影视、光线传媒、中国电影及果麦文化等公司，因春节档影片供给丰富、类型多样，有望带动票房增长，特别是院线公司市占率提升和三四线市场优势。

票房数据：
- 2021年：470亿元（含服务费）、11.67亿人次
- 2022年元旦档：10.20亿元票房、2462万人次观影
春节档历史表现：
- 票房：2011-2021年增长至78.25亿元
- 贡献率：2011年2.87% → 2021年16.64%
影片类型与想看人数：
- 动画：3部（《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》）
- 战争：2部（《长津湖之水门桥》《狙击手》）
- 喜剧：2部（《四海》《这个杀手不太冷静》）
- 剧情：2部（《奇迹·笨小孩》《我心飞扬》）
- 其他：1部
政策支持：
- 国家发改委推动线上节庆消费、县域乡村消费、文旅休闲服务供给、冰雪消费等
- 多地政府发放消费券，鼓励就地过年
市场影响：
- 就地过年政策减少人员流动，促进本地消费
- 春节档影片带动后续票房，形成溢出效应
- 春节档期间日均票房显著高于全年平均水平