2018年全国电视收视市场格局_21页_6mb

2018年电视收视市场总结

核心内容概览

2018年，中国电视收视市场呈现出总体稳定但结构变化的态势。观众收视时长略有下降，但不同群体的收视习惯和偏好差异显著。卫视、地面频道及中央级频道在不同节目类型中的表现各异，综艺、电视剧和新闻等节目类型对整体收视率的贡献度不同，且受到节目创新和内容细分的影响。

收视市场总体情况

• 整体收视时长：2018年，所有观众平均每天收看电视时长为 131分钟，同比下降 11分钟。
• 实际收视人数：约 3亿城市人口 中，有 1.6亿人 实际收看过电视，占城市电视人口的 52.1%，同比减少 4.4%。
• 收视总量变化：整体收视总量略有下滑，但市场格局保持稳定。

市场格局分析

“三分天下”格局稳中有变

• 省市地面频道：占比 25.0%，同比下降 1.3个百分点。
• 中央级频道：占比 30.9%，同比增长 1个百分点。
• 其他频道：占比 17.5%，同比增长 3.2个百分点。

卫视与地面频道竞争态势

• 卫视主导节目类型：
  • 电视剧：卫视占比 63.0%，省市地面占比 36.1%，中央级和地面频道持续上升，省级上星频道出现下滑。
  • 综艺：卫视占比 82.3%，省市地面占比 17.2%，中央级频道持续上升，省级上星频道出现下滑。
  • 生活服务：卫视占比 59.4%，省市地面占比 38.5%，中央级和省级地面频道同比上升，省级上星与市级地面出现下滑。
  • 新闻：卫视占比 62.3%，省市地面占比 35.4%，中央级和省级上星频道持续上升，省市地面频道出现下滑。

节目类型表现

电视剧

• 整体收视贡献：占 31.4%，同比增加 0.9个百分点。
• 卫视表现：卫视电视剧收视率整体稳定，但缺乏爆款剧目。
• 收视率分布：
  • 收视率 ≥1%：32部次
  • 收视率 0.5%~1%：64部次
  • 收视率 <0.5%：402部次
• 次黄金时段电视剧：
  • 《流星花园》（湖南，言情）
  • 《扶摇》（浙江，历史故事）
  • 《凤囚凰》（湖南，戏说演绎）
  • 《金牌投资人》（湖南，商战）
  • 《像我们一样年轻》（湖南，言情）
  • 《斗破苍穹》（湖南，神怪玄幻）
  • 《青春警事》（上海，警匪）
  • 《我站在桥上看风景》（湖南，言情）
  • 《蜀山战纪二踏火行歌》（浙江，武侠）
  • 《武动乾坤之英雄出少年》（上海，神怪玄幻）

综艺节目

• 整体收视贡献：占 11.6%，同比下降 0.8个百分点。
• 收视总量：人均收视总量为 3537分钟，同比下降 17.5%（2017年为4280分钟）。
• 时移收视增长：
  • 奔跑吧第2季：总收视率 3.6%，时移收视率比首播高 72.5%
  • 极限挑战第5季：总收视率 1.9%，时移收视率比首播高 40.7%
  • 向往的生活第2季：总收视率 2.0%，时移收视率比首播高 60.6%
  • 欢乐喜剧人第4季：总收视率 1.6%，时移收视率比首播高 33.8%
  • 王牌对王牌第4季：总收视率 1.7%，时移收视率比首播高 45.2%

新闻节目

• 整体收视：年轻人收看电视新闻的时间下降明显，但22点后晚间新闻评述时段收视量同比明显增长（增长 11%）。
• 内容分类：
  • 中央级：综合新闻 46.0%，新闻评述 64.5%，新闻/时事 27.4%
  • 省级上星：综合新闻 23.9%，新闻评述 6.4%，新闻/时事 6.6%
  • 地面频道：综合新闻 27.7%，新闻评述 28.9%，新闻/时事 61.7%

地面频道电视剧表现

• 题材变化：从高度集中到有所扩散，硬剧题材（军事斗争、反特/谍战剧）依然突出，近代传奇剧和农村、悬疑等小类题材也有一定优势。
• 受欢迎剧目：
  • 《女匪首传奇》《硬骨头之绝地归途》《勇者胜》等剿匪剧和抗日剧在多个地区进入 TOP10 阵营。

综艺节目分众趋势

• 喜好差异突出：综艺节目收视呈现分众化趋势，不同观众群体对节目类型的偏好差异显著。
• 节目创新：节目加大原创力度，元素流行混搭，周末竞争激烈，周间综艺节目增长。

生活服务类节目

• 收播总量略降：但趋势平稳，节目内容深入垂直领域，创新更接地气。
• 代表性节目：
  • 家装：江西公共频道《我的新家》
  • 相亲：深圳卫视《爱情找对门》
  • 调解：江苏电视台综艺频道《为爱转身》
  • 法律：河北卫视《拜托了律师》
  • 美食：广东卫视《零点食神》
  • 时尚：东南卫视《美人帮》
  • 健康：青岛休闲资讯频道《健康青岛人最强医声》
  • 旅行：江西都市频道《环游江西》
  • 育儿：上海电视台娱乐频道《世界爸妈说》

总结

2018年，电视收视市场在整体收视时长略有下滑的背景下，卫视和地面频道在不同节目类型中展现出差异化竞争态势。电视剧仍是收视主力，但缺乏爆款；综艺节目时移收视增长明显，分众化趋势增强；新闻节目在特定时段（如22点后）收视增长，但整体呈现下降趋势；生活服务类节目创新不断，内容更贴近生活需求。