2018上半年全国电视收视市场回顾_25页_7mb

报告摘要

2018年上半年全国电视收视市场回顾总结

核心内容

2018年上半年全国电视收视市场呈现出总体下滑的趋势，主要体现在开机人数减少。收视时间的减少群体逐渐向中年及以上人群扩散，反映出观众收视习惯的变化。同时，智能设备的普及推动了收视行为的演变，使得时移收视成为主流趋势。

主要观点

收视总量下降：全国电视收视总量同比下滑，主要原因是开机人数的减少。
收视群体变化：中年及以上观众群体的收视时间减少趋势明显。
频道组竞争格局：中央级频道收视份额持续提升，而省级卫视和地面频道面临挑战，非直播收视增长较快。
节目类型主导：电视剧、综艺节目（尤其是季播节目）和新闻节目仍是收视市场的主要组成部分，其中综艺节目和电视剧更具有时移收视特性。
节目市场表现：
- 电视剧市场中，中央级频道电视剧收视份额提升，地面频道稳中有升，省级卫视则出现下滑。
- 综艺节目市场中，季播节目持续受到关注，尤其是原创节目和多样化形式的节目。
- 新闻市场中，中央级频道仍占据主导地位，而地面频道新闻收视同比下滑，省级卫视略有提升。
卫视黄金强档独播热剧：类型丰富，热点分散，其中言情剧表现尤为突出。
卫视次黄金时段节目：整体表现较为平淡。
地面频道电视剧题材：从高度集中向有所扩散发展，涉及多个题材。
季播综艺节目趋势：演播室内竞技节目走红，非竞技类节目逐渐受到关注。
新闻收视变化：年轻人收看电视新闻的时间明显下降，互联网新闻和短视频等新型传播途径分流了观众注意力。

关键信息

频道组收视竞争

中央级频道：收视份额持续提升，显示出强大的市场影响力。
省级卫视：前十位卫视占据市场近7成份额，但多数省级卫视收视份额较去年同期有所下降，前五频道差距缩小。
地面频道：面临较大挑战，收视表现相对艰难。

电视剧市场

中央级频道：电视剧收视份额持续提升。
地面频道：稳中有升。
省级卫视：电视剧份额出现下滑。
热门电视剧：
- 《美好生活》（都市生活，浙江天意影视）
- 《恋爱先生》（言情，陕西文投艺达投资）
- 《好久不见》（言情，北京华谊兄弟娱乐投资）
- 《归去来》（青春，北京完美莲瑞影视文化）
- 《真爱的谎言之破冰者》（警匪，北京华熙泰和影视）
- 《脱身》（反特/谍战，海宁视点传媒）
- 《下一站别离》（言情，大唐辉煌传媒）
- 《一路繁花相送》（言情，北京领湃影视文化发展）
- 《刘家媳妇》（农村，黑龙江广播影视）
- 《暖爱》（悬疑，青岛广电鼎视）

综艺节目市场

季播节目：收视前20名的城市数有所下降，但节目形式多样化，原创力度加大。
热门综艺节目：
- 户外竞技类：《奔跑吧》、《极限挑战》、《二十四小时》、《高能少年团》、《青春同学会》
- 室内竞技类：《挑战不可能》、《我要上春晚》、《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》、《歌手》、《最强大脑》、《喜剧总动员》、《声临其进》、《我想和你唱》、《跨界歌王》、《梦想的声音》、《天籁之战》、《我是大侦探》、《演员的诞生》、《我是演说家》
- 户外非竞技类：《向往的生活江南篇》、《舌尖上的生活》、《三个院子》、《奇兵神犬》、《非凡匠心》
- 室内非竞技类：《新相亲时代》、《欢乐中国人》、《中国新相亲》、《信中国》、《朗读者》

新闻市场

中央级频道：在综合新闻和新闻评述类节目上具有显著优势。
地面频道：主打民生类新闻节目，但收视呈现下滑趋势。
新闻收视时段变化：资讯类新闻时段收视下降，22点新闻评述节目时段收视上扬。
观众年龄分布：时移观众主要集中在45-54岁人群。

时移收视特性

电视剧和综艺节目（季播节目）：更具有时移收视特性，观众倾向于在非直播时段观看。
直播收视比重：整体下降，时移收视比重上升，显示出观众观看习惯的转变。

总结

2018年上半年，全国电视收视市场在整体规模下滑的同时，呈现出更加多元化和个性化的趋势。智能设备的普及和新型传播途径的兴起，使得观众的收视行为更加灵活，时移收视成为主流。频道组之间的竞争更加激烈，中央级频道继续保持优势，省级卫视和地面频道则面临不同程度的挑战。节目类型方面，电视剧和综艺节目（尤其是季播节目）表现突出，而新闻节目则受到互联网新闻和短视频的冲击，收视时间有所下降。观众群体的变化也反映出中年及以上人群的收视时间减少，同时，新闻节目的收视时段也有所调整，22点新闻评述节目受到更多关注。

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