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2018年上半年全国电视收视市场总结

电视市场收视概况

2018年上半年全国电视收视市场呈现出总量同比下滑的趋势，主要体现在开机人数的减少。收视时间减少的群体逐渐向中年及以上人群扩散，显示出观众行为在技术进步影响下发生变化。

频道组收视竞争

• 中央级频道：收视份额持续提升，显示出较强的吸引力。
• 省级卫视：整体份额较去年同期有所下降，但前五频道之间的差距正在缩小。
• 地面频道：面临较大挑战，各省之间的竞争实力差异明显。
• 非直播收视：增长较快，反映出观众收视习惯的变化。

节目市场整体概况

节目市场整体仍由三大主要节目类型主导，分别是电视剧、综艺节目和新闻节目。其中，综艺节目和电视剧更具有时移收视特性，观众倾向于在非直播时段观看。

主要节目收视表现

卫视黄金强档独播热剧

• 《换了人间》：类型为重大革命，由天津电视艺术发展有限公司制作。
• 《娘亲舅大》：社会伦理题材，由重庆雷女阿瑞斯影视传媒股份有限公司制作。
• 《谈判官》：言情题材，由上海好想影视发行有限公司制作。
• 《楼外楼》：近代传奇题材，由湖州拉风影视文化有限公司制作。
• 《初心》：军旅生活题材，由北京天岳盛丰影视传媒有限公司制作。
• 《老男孩》：高情题材，由上海好想影视发行有限公司制作。
• 《初婚》：农村题材，由西安曲江丫丫影视文化股份有限公司制作。
• 《灵与肉》：时代变迁题材，由宁夏电影集团有限公司制作。
• 《我的青春遇见你》：都市生活题材，由北京华录百纳影视股份有限公司制作。
• 《猎豺狼》：反特/谋战题材，由北京广电影视传媒有限公司制作。

卫视黄金强档联播热剧

• 《恋爱先生》：言情题材，由陕西文投（影视）艺达投资制作，收视率2.34%。
• 《美好生活》：都市生活题材，由浙江天意影视制作，收视率2.14%。
• 《好久不见》：言情题材，由北京华谊兄弟娱乐投资制作，收视率1.75%。
• 《归去来》：青春题材，由北京完美莲瑞影视文化制作，收视率1.56%。
• 《真爱的谎言之破冰者》：警匪题材，由北京华熙泰和影视制作，收视率1.56%。
• 《脱身》：反特/谍战题材，由海宁视点传媒制作，收视率1.42%。
• 《下一站别离》：言情题材，由大唐辉煌传媒制作，收视率1.24%。
• 《一路繁花相送》：言情题材，由北京领湃影视文化发展制作，收视率1.02%。

卫视次黄金时段热点剧（22:00-24:00）

整体表现较为平淡，但部分节目仍保持较高收视，如《摧毁》、《硬骨头之绝地归途》、《勇者胜》、《第一声枪响》、《追踪者》、《女匪首传奇》、《烈火刀影》、《刘家媳妇》、《暖爱》、《一剑横空》、《继承人》等。

收视较高的季播综艺节目

• 《奔跑吧》：户外竞赛/明星类型，由浙江卫视播出，收视率最高达2.48%，时移收视率是首播的1.4倍，观众集中于年轻、高学历群体。
• 《挑战不可能》：励志挑战/真人类型，由综合频道播出。
• 《歌手》：音乐竞技/明星类型，由综合频道播出。
• 《欢乐中国人》：讲述中国故事/明星类型，收视率较高。
• 《中国诗词大会》：清摇鱼竞猜/素人类型，由综合频道播出。
• 《向往的生活》：生活体验/明星类型，收视率稳定。
• 《新相亲时代》：相亲交友/素人类型，收视表现良好。
• 《极限挑战》：励志体验/明星类型，收视率持续增长。

新闻收视情况

• 年轻人收看电视新闻的时间明显下降，互联网新闻、短视频等新型传播方式对传统电视新闻构成挑战。
• 22点新闻评述节目时段收视率上升，显示出观众对晚间新闻的关注度有所提升。
• 中央级频道在综合新闻、新闻评述类节目中的优势显著，而地面频道的民生类新闻收视呈现下滑趋势。

收视行为变化趋势

• 电视剧和综艺节目（尤其是季播节目）更具有时移收视特性，观众倾向于在非直播时段观看。
• 直播收视比重：整体较低，时移收视比重较高，反映出观众对节目内容的持续兴趣和观看习惯的改变。

总结

2018年上半年，全国电视收视市场受到智能设备普及的影响，观众收视行为发生变化，开机人数减少，中年及以上人群收视时间下降。中央级频道在新闻和电视剧市场中保持优势，省级卫视收视份额下降，地面频道竞争激烈。综艺节目和电视剧更受时移收视偏好影响，而新闻节目则在晚间时段表现出较强的吸引力。整体来看，市场呈现多元化趋势，节目类型更加丰富，观众对内容的多样性和创新性需求增加。