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智能电视大数据月度报告（2019年5月）总结

核心内容概览

2019年5月的智能电视大数据报告揭示了用户开机行为、直播与点播节目收视情况、应用场景变化以及热点节目《破冰行动》的表现等多个维度的数据趋势。

主要观点

1. 用户开机行为变化

• 开机日活率：5月智能电视开机日活率为45%，较上月保持稳定。
• 日均时长：日均使用时长上升至311分钟，表明用户对智能电视的依赖程度进一步加深。
• 开机次数：与上月持平，但开机用户中使用天数在21天以上的用户比例上升，说明用户粘性增强。
• 开机天数：每天开机用户环比涨幅最高达36%，表明用户开机频率趋于稳定和持续。

2. 分场景使用情况

• 直播场景：直播场景到达率环比下降5%，但日均时长有所增长，其中点播场景增长最为显著，上涨5%。
• 到人直播收视率：55-64岁男性直播场景收视率最高为6.59%，而25岁以上男性群体收视率普遍下降。
• 到人点播收视率：云视听·极光位列点播媒体榜首，收视率3.32%，环比上涨15%；CIBN聚精彩环比上涨最多达31%。

3. 直播节目收视情况

• 晚间直播电视剧：CCTV-8的《破冰行动》、《绽放吧，百合》和《无名卫士》占据前四名，其中《破冰行动》家庭收视率最高为0.85%。
• 晚间直播综艺节目：浙江卫视的《奔跑吧第三季》以0.88%的家庭收视率位居榜首，央视五一特别节目和湖南卫视节目也表现良好。
• 直播节目人群分布：55-64岁男性群体收视率最高，25岁以上男性群体收视率下降，而04-14岁群体逆势上涨。

4. 点播节目收视情况

• 点播电视剧：《破冰行动》以8,859.8的UA/千户排名首位，其次是《封神演义》和《我的真朋友》。
• 点播综艺节目：《奔跑吧第3季》以1,966.8的UA/千户位居榜首，完结综艺《王牌》热度不减，《妻子的浪漫旅行2》和《创造营2019》也受到追捧。
• 点播节目人群分布：点播端以15-34岁人群为主，占比接近半数；直播端则以35-54岁人群为主，占比超过50%。

5. 应用使用行为变化

• 音乐类APP：日均到达率占比环比上升6%，显示其在智能电视上的受欢迎程度。
• 教育类应用：日均时长环比上涨最多达17%，表明用户对教育类内容的兴趣增加。
• 应用类型分布：不同应用类型的日均时长和到达率占比存在差异，音乐和教育类应用表现突出。

关键信息

• 开机行为：用户开机频率趋于稳定，开机天数逐步增加，用户粘性增强。
• 直播与点播对比：直播场景整体表现下滑，但点播场景增长明显，特别是《破冰行动》在点播端表现抢眼。
• 节目表现：《破冰行动》在点播端和直播端均取得高收视率，形成互补效应。
• 人群分布：直播端以中年用户为主，点播端则以年轻用户为主，反映出不同年龄段的使用偏好。
• 媒体排名：CCTV-1、湖南卫视、CCTV-8在直播媒体中表现强劲；云视听·极光、银河·奇异果在点播媒体中占据主导地位。

数据来源

• 所有数据均来自勾正数据，基于OTT收视系统进行统计分析。

图表与备注

• 图表：报告中包含多张图表，展示开机行为、分场景使用情况、直播与点播节目收视率、应用表现及《破冰行动》收视趋势等。
• 备注：图表中详细说明了各项指标的计算方式及数据来源，有助于更准确地理解数据含义。

总结

2019年5月，智能电视用户行为呈现多样化趋势，开机日活率和日均时长稳步上升，用户粘性增强。直播与点播场景均有所增长，但直播场景整体到达率下降。《破冰行动》作为热点节目，其在点播端和直播端均表现突出，形成互补效应。不同年龄段用户对直播和点播内容的偏好差异明显，音乐和教育类应用表现强劲，显示出智能电视在内容多样性上的潜力。