2019年6月智能电视大数据报告-（勾正数据出品-最终版）_25页_1mb

勾正数据智能电视大数据月度报告（2019年6月）总结

核心内容概览

本报告聚焦于2019年6月智能电视用户的开机行为、直播与点播节目收视情况、应用使用行为以及热点节目《少年派》的表现，为智能电视行业提供了详尽的数据洞察。

主要观点与关键信息

1. 用户开机行为变化

• 整体开机情况：6月智能电视开机行为呈现增长趋势，点播和APP场景的到达率小幅上升，环比上涨均超过10%。
• 日均时长：各场景的日均观看时长均有增加，其中点播场景日均时长突破340分钟，环比上涨最多达8%。
• 开机时间分布：周末午高峰较上月周中增幅5%，但周末晚高峰在20点出现，较上月向后推移半小时。

2. 直播节目收视情况

• 家庭直播收视排名：CCTV-1、湖南卫视稳居前两名，CCTV-4进入前三，整体收视率较上月有所下降。
• 到人直播收视：CCTV-1、湖南卫视收视率均超过0.2%，但环比均有所下降；浙江卫视收视率下降明显，排名下降1位。
• 用户群体表现：
  • 男性中，35-44岁人群直播收视率环比涨幅最大达30%。
  • 女性中，35-44岁人群点播收视率环比增长最多达60%，15-24岁年轻女性点播收视率涨幅为27%。

3. 点播节目收视情况

• 家庭点播收视排名：云视听·极光以5.05%收视率位列第一，CIBN微视听收视率0.15%排名上升1位。
• 到人点播收视排名：云视听·极光以3.35%收视率位列第一，整体排名稳定。
• 热门电视剧：
  • 《少年派》以7,247 UA/千户位列点播电视剧榜首，为台网联播剧。
  • 网络独播剧《动物管理局》、《陈情令》等表现强势。
  • 完结剧《封神演义》仍保持热度。
• 热门综艺节目：
  • 台网联播综N代《奔跑吧第3季》、《向往的生活第3季》收视表现优异。
  • 网络独播综艺《中国新说唱》、《创造营》等同样受到用户欢迎。

4. 应用使用行为变化

• 生活类应用：日均到达率占比环比上升4%。
• 音乐类应用：日均时长环比上涨最多，达4%。
• 整体应用趋势：不同类别的应用使用情况呈现差异化增长，音乐类增长最为显著。

5. 《少年派》热点节目分析

• 观众收看趋势：《少年派》在智能电视上收视表现突出，观众UA趋势和频次趋势均呈上升态势。
• 年龄分布：15-34岁年轻人占比44%使用点播收看，35-54岁用户占比44%通过直播收看，内容聚焦子女教育、高考等热点，精准吸引目标受众。

总结

6月智能电视用户行为整体呈现积极增长趋势，尤其在点播和APP使用方面。直播与点播场景均表现出不同幅度的提升，其中点播场景增长更为明显。《少年派》作为本月热点节目，不仅在收视率上表现优异，还精准吸引了不同年龄段的观众群体。此外，生活类和音乐类应用使用行为显著增长，显示出用户对多样化内容的偏好。整体来看，智能电视市场在内容和用户行为方面持续活跃，为平台和内容提供商提供了重要的数据参考。