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智能电视大数据月度报告（2019年8月）总结

核心内容概览

2019年7月，智能电视用户行为呈现出显著增长趋势，整体用户粘性增强，日均开机次数达到2.6次，日均使用时长小幅上升至337分钟，日活率48%。各使用场景的到达率和时长均有不同程度的提升，其中App到达率环比增长最多达32%。

主要观点

1. 用户开机行为变化

• 日均开机次数：2.6次，表明用户使用频率提高。
• 日均时长：337分钟，整体使用时间增加。
• 日活率：48%，用户活跃度上升。

2. 分场景使用情况

• 整体到达率：47.6%，较上月有所提升。
• App到达率：环比上涨32%，显示用户对智能电视应用的依赖增强。
• 点播场景：日均时长超过350分钟，环比增长明显。

3. 开机曲线变化

• 周末午高峰：较上月周中增长6%。
• 晚高峰：达到6.06%，较上月有所上涨。

4. 直播媒体收视情况

• 浙江卫视：《亲爱的，热爱的》以0.65%家庭收视率位列晚间直播电视剧榜首，收视率环比上涨16%。
• CCTV-1：《可爱的中国》收视率0.51%，位列第二。
• CCTV-8：《那片花那片海》、《在桃花盛开的地方》等剧集表现不俗。
• 综艺类节目：《2019中国好声音》以1.21%收视率排名第一，其他如《奔跑吧第三季》、《极限挑战第五季》等也表现突出。

5. 点播媒体收视情况

• 云视听·极光：以5.53%家庭收视率位居点播媒体榜首，环比上涨9%。
• CIBN酷喵影视：家庭收视率3.16%，环比上涨9%。
• 《亲爱的，热爱的》：日观看家庭达11513千户，位列点播电视剧榜首。
• 《宸汐缘》：作为网剧代表，日活UA最高达33418千人，收视次数峰值为83890千次。

6. 用户年龄分布

• 15-54岁：为主要收视群体，占比达43%。
• 15-24岁：占比最高，达到24%，显示年轻用户对点播内容的偏好。

7. 应用使用行为变化

• 游戏类应用：日均到达率占比环比上涨19%，成为增长最快的应用类别。
• 生活类应用：日均到达率占比环比下降14%，使用频率降低。
• 日均时长：各类应用均出现小幅增长。

关键信息

• 直播媒体：CCTV-1、浙江卫视、湖南卫视等在晚间直播中表现突出，尤其《亲爱的，热爱的》和《2019中国好声音》收视率较高。
• 点播媒体：云视听·极光、CIBN酷喵影视、芒果TV等平台在点播市场占据主导地位。
• 节目趋势：台网联播节目如《亲爱的，热爱的》、《奔跑吧第三季》等在点播和直播市场均表现强劲，网综如《明日之子》、《中国新说唱》等也受到用户欢迎。
• 用户行为：用户开机行为更加集中于晚间，点播内容受到年轻用户青睐，游戏类应用使用率显著上升。

数据来源

• 勾正数据
• OTT收视系统

总结

2019年7月，智能电视用户行为呈现出积极增长趋势，用户开机频率和使用时长均有所提升，尤其在暑期期间。直播和点播场景均出现收视率增长，其中浙江卫视和CCTV-1在直播市场表现突出，而云视听·极光和CIBN酷喵影视在点播市场占据主导地位。年轻用户成为点播内容的主要观看群体，游戏类应用使用率显著上升，生活类应用则有所下降。整体来看，智能电视市场在内容和用户行为方面均展现出较强的活力和增长潜力。