2019运动服饰行业消费者洞察_25页_2mb

运动服饰行业报告总结

核心内容

本报告基于360全网数据，分析了2017年至2018年运动服饰行业的整体趋势、品牌表现、消费者行为及市场分布。

行业整体关注趋势

• 整体流量增长：2018年运动服饰行业整体流量稳中有升，涨幅约为6.3%。
• 终端流量变化：PC端流量小幅下降，MOB端流量暴涨150%，占比提升至25%。

行业分词类流量分布

• 品牌影响力：品牌相关流量占比超过行业流量的90%，消费者更倾向于使用带品牌的检索词。
• 品类关注：鞋子品类流量占比最高，2018年相比2017年增长近20%。

行业品牌关注分布

• 品牌头部效应：TOP10品牌占据整体近90%的流量份额。
• 品牌表现：
  • 耐克：品牌流量持续增长，AJ系列带动鞋子品类流量占比超90%，超过行业整体。
  • 阿迪达斯：品牌流量小幅下降，鞋子品类占比约80%，低于行业整体。
  • 李宁：品牌流量小幅上涨6%，鞋子品类占比相对较低。

消费者行为特征

• 信赖官方旗舰店：消费者更偏好在品牌官方旗舰店进行购买，电商大促时段相关检索需求量增幅超10%。
• 真假货关注度高：消费者对真假货的关注度最高，其中耐克品牌的真假货关注度最高。
• 联名/限量产品：同款、联名、限量等产品相关检索量涨幅高达142%，有效提升品牌热度。
• 代购需求旺盛：代购类需求中，香港代购占比近30%，耐克品牌的代购需求最为旺盛。

人群特征

• 性别分布：男性占比近60%，是运动服饰的主要消费群体。
• 年龄分布：35岁以下人群占比近90%，显示行业更加年轻化。
• 学历分布：在校大学生为主要关注群体。
• 地域分布：人群主要聚集在东部沿海地区，一二线城市为核心区域。

触媒偏好

• PC端：消费者偏好通过搜索、新闻和门户进行信息获取，Top3触媒为百度、360搜索和360导航。
• MOB端：APP活跃Top3为微信、QQ和360手机卫士。

关键信息

• 行业关键字：

  • 男款运动鞋、篮球鞋、运动鞋品牌等为行业词。
  • 耐克、阿迪达斯、李宁为品牌核心。
  • 品牌+品类如“耐克篮球鞋”、“李宁卫衣”为常见检索词。
  • 品牌系列如AJ14、哈登战靴、黑椰子鞋等引发关注。
  • 品牌口碑相关词如“耐克和阿迪达斯哪个好”等引发讨论。

• 城市等级分类：

  • 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳
  • 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州等
  • 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁等
  • 四线及以下城市：未列出的其他中国大陆城市（不含港澳台）

报告小结

运动服饰行业在2018年表现出稳步增长的趋势，移动端流量显著提升，品牌影响力巨大，尤其在鞋子品类中表现突出。消费者更倾向于在官方旗舰店购物，对真假货和联名限量产品关注度高，同时存在较强的代购需求。主要消费人群为男性，年龄集中在35岁以下，集中在东部沿海和一二线城市。触媒偏好方面，PC端以搜索、新闻和门户为主，MOB端则以社交和安全类APP为主。