运动服饰行业消费者洞察_23页_2mb

运动服饰行业报告总结

行业整体趋势

• 整体流量增长：2018年运动服饰行业整体流量较2017年稳中有升，涨幅约为 6.3%。
• 终端流量变化：PC端流量小幅下降，MOB端流量暴涨 150%，移动端占比提升至 25%。
• 品牌影响力：品牌相关流量占行业总流量的 90%以上，消费者更倾向于使用带有品牌的行业检索词。

行业分品类流量分布

• 品类增长显著：鞋子品类流量占比最高，2018年较2017年增长近 20%。
• 品类关注趋势：在2018年，鞋子、运动鞋、服装、配件、鞋类为品类关注的TOP5。

品牌关注分布

• 品牌头部效应明显：TOP10品牌占据行业流量的 90%，显示品牌集中度较高。
• 品牌流量变化：
  • 耐克：流量持续增长，受AJ品牌带动，鞋子品类流量占比超 90%，超过行业整体。
  • 阿迪达斯：流量小幅下降，鞋子品类占比约 80%，低于行业整体。
  • 李宁：流量小幅上涨 6%，但鞋子品类占比相对较低。

消费者行为特征

• 品牌信任度高：消费者更倾向于在品牌官方旗舰店进行购买，电商大促期间，相关检索需求量增幅超 10%。
• 真假货关注度高：消费者对鞋子真假的关注度最高，其中 耐克 的真假识别需求量最大。
• 同款/联名/限量产品：相关检索量涨幅高达 142%，显著带动品牌热度。
• 代购需求旺盛：在代购类需求中，香港代购 占比近 30%，耐克 的代购需求最为旺盛。

人群特征

• 性别分布：男性占比 58.7%，女性占比 41.3%，男性更偏爱运动服饰。
• 年龄分布：35岁以下人群占比近 90%，显示行业更加年轻化。
• 学历分布：在校大学生为主要关注群体。
• 地域分布：人群主要聚集在东部沿海地区，一二线城市 为核心区域。

触媒偏好

• PC端触媒：
  • 搜索：百度、360搜索、360导航
  • 新闻：凤凰新闻、新浪新闻、北京时间
  • 门户：腾讯网、新浪网、凤凰网
  • 电商：淘宝、天猫、京东
  • SNS：QQ空间、微博、百度贴吧
• MOB端触媒：
  • APP日均活跃TOP3：微信、QQ、360手机卫士

关键词与标签

城市等级分类

• 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳
• 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京、郑州、温州、西安、宁波、福州、佛山、长沙、东莞、青岛、无锡、济南、昆明、石家庄、合肥、沈阳、大连、哈尔滨、长春、太原、潍坊、唐山
• 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁、嘉兴、厦门、泉州、常州、台州、贵阳、海口、南通、绍兴、烟台、连云港、徐州、中山、扬州、芜湖、兰州、湖州、镇江、乌鲁木齐、盐城、保定、洛阳、临沂、绵阳、珠海、汕头、廊坊、惠州、江门、泰州、南阳、淮安、桂林、柳州、淄博、济宁、邯郸、平顶山、德阳、威海、呼和浩特、赣州、沧州、襄阳、东营、邢台、新乡、秦皇岛、银川、菏泽、大庆、宿迁、德州、安阳、遵义、商丘、西宁、张家口、阜阳、聊城、鞍山、晋中、吉林、赤峰、泰安、日照、滨州、上饶、包头、大同、临汾、鄂尔多斯、许昌、长治、枣庄、榆林、吕梁、运城、衡水、曲靖、渭南
• 四线及以下城市：以上未列出的其他中国大陆城市（不含港澳台）