360-2019运动服饰行业消费者洞察-2019.6-25页_2mb

报告摘要

运动服饰行业报告总结

核心内容概览

本报告基于2017年至2018年的数据，分析了运动服饰行业的整体趋势、品牌表现、消费者行为及市场偏好。报告指出，行业整体流量稳中有升，移动端流量增长显著，品牌影响力巨大，消费者对品牌相关检索词的偏好明显。此外，报告还探讨了消费者对真假货品的关注、同款/联名/限量产品的影响、以及人群特征与触媒偏好。

行业整体趋势

整体流量增长：2018年运动服饰行业整体流量同比增长约 6.3%。
终端流量变化：PC端流量小幅下降，MOB端流量暴涨 150%，占比提升至 25%。
品牌影响力：品牌相关流量占行业总流量的 90% 以上，消费者更倾向于使用带品牌的行业检索词。
品类增长：鞋子品类流量占比最高，同比增长近 20%。

品牌简析

品牌头部效应显著：TOP10品牌占据整体流量的 90%。
耐克：品牌流量持续增长，受AJ系列带动，鞋子品类流量占比超 90%，远高于行业平均水平。
阿迪达斯：品牌流量略有下降，鞋子品类占比约 80%，低于行业整体。
李宁：品牌流量小幅上涨 6%，但鞋子品类占比相对较低。

行业关键字分析

消费者更信赖品牌旗舰店：在电商大促期间，品牌官方旗舰店相关检索需求量增幅超 10%。
真假货品关注度高：消费者对真假鞋子的关注度最高，其中耐克的真假识别需求量最大。
联名与限量产品：关于明星同款、品牌联名、限量等关键词的检索量涨幅高达 142%，有效提升品牌热度。
代购需求旺盛：消费者持续寻找代购渠道，其中 香港代购 占比近 30%，耐克代购需求最突出。

人群特征

性别分布：男性占比 58.7%，女性占比 41.3%，男性更偏爱运动服饰。
年龄分布：35岁以下人群占比近 90%，显示行业更加年轻化。
学历分布：以高中生和大学生为主，是运动服饰行业的主要关注群体。
地域分布：人群主要集中在 东部沿海地区，一二线城市 为行业核心区域。
触媒偏好：
- PC端：偏好搜索（百度、360搜索、360导航）、新闻（凤凰新闻、新浪新闻、北京时间）、门户（腾讯网、新浪网、凤凰网）。
- MOB端：偏好微信、QQ、360手机卫士等APP。

关键数据总结

项目	数据
行业整体流量增长	6.3%
MOB端流量增长	150%
品牌相关流量占比	超90%
鞋子品类增长	近20%
品牌TOP10流量占比	近90%
旗舰店需求增幅	超10%
鞋子真假关注度	最高
香港代购占比	近30%
男性占比	58.7%
35岁以下人群占比	近90%
代购需求最旺盛品牌	耐克

附录信息

词类标签划分

词类	示例
行业词	男款运动鞋、篮球鞋、运动鞋品牌
品牌核心	耐克、阿迪达斯、李宁
品牌+品类	耐克篮球鞋、李宁卫衣、阿迪达斯足球鞋
品牌系列	AJ14、哈登战靴、黑椰子鞋
品牌口碑	耐克和阿迪达斯哪个好、圣康尼和亚瑟士哪个好、匡威和Vans哪个好

城市等级分类

城市等级	城市示例
一线城市	北京、上海、天津、广州、深圳
二线城市	重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京、郑州、温州、西安、宁波、福州、佛山、长沙、东莞、青岛、无锡、济南、昆明、石家庄、合肥、沈阳、大连、哈尔滨、长春、太原、潍坊、唐山
三线城市	南昌、宜昌、金华、南宁、嘉兴、厦门、泉州、常州、台州、贵阳、海口、南通、绍兴、烟台、连云港、徐州、中山、扬州、芜湖、兰州、湖州、镇江、乌鲁木齐、盐城、保定、洛阳、临沂、绵阳、珠海、汕头、廊坊、惠州、江门、泰州、南阳、淮安、桂林、柳州、淄博、济宁、邯郸、平顶山、德阳、威海、呼和浩特、赣州、沧州、襄阳、东营、邢台、新乡、秦皇岛、银川、菏泽、大庆、宿迁、德州、安阳、遵义、商丘、西宁、张家口、阜阳、聊城、鞍山、晋中、吉林、赤峰、泰安、日照、滨州、上饶、包头、大同、临汾、鄂尔多斯、许昌、长治、枣庄、榆林、吕梁、运城、衡水、曲靖、渭南
四线及以下城市	未列出的其他中国大陆城市（不含港澳台）

报告小结

本报告揭示了运动服饰行业在2017-2018年间的增长趋势、品牌表现及消费者行为特征。整体流量稳步增长，移动端成为流量增长的核心驱动力，品牌影响力显著，尤其是耐克在AJ系列带动下表现突出。消费者更倾向于在官方旗舰店购买，并高度关注真假货品识别及联名限量产品。人群以男性、年轻人及一二线城市为主，触媒偏好呈现明显的PC与移动端差异。

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