2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年Q2季度互动娱乐数据发布研究报告_27页_894kb

2017Q2中国互动娱乐市场总结

核心内容概览

2017年第二季度，中国互动娱乐市场呈现出整体稳定增长的趋势，其中网络游戏市场表现尤为突出，市场规模达595.2亿元，同比增长38.8%，环比增长2%。移动游戏市场虽增速放缓，但仍保持增长态势，市场规模为388.8亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。PC游戏市场则略有下滑，市场规模为206.4亿元，环比下降2.6%，同比增长12.2%。动画与数字阅读市场也保持稳定，分别展现出不同的发展趋势。

主要观点

1. 网络游戏市场概况

• 2017Q2中国网络游戏市场规模达595.2亿元，环比增长2%，同比增长38.8%。
• 市场增长受到季节性因素影响，环比增速放缓。
• 移动游戏用户规模达4.5亿人，环比增长2.5%；PC游戏用户规模为4亿人，环比下降1%。
• 市场呈现“两超多强”的格局，腾讯和网易合计市场份额超过60%，其他厂商竞争激烈。
• 王者荣耀是移动游戏市场的主要推动力，但整体市场缺乏新爆款，增长动力减弱。

2. 网络游戏市场细分结构

• 移动游戏与PC游戏的市场份额基本稳定在6:4，移动游戏持续轻微增长。
• 网页游戏市场保持平稳，三七互娱在平台和研发方面均居首位。
• 长线作品如《传奇霸业》《蓝月传奇》仍占主导地位，部分新游戏表现亮眼。

3. 网络游戏行业用户规模

• 用户规模总体稳定，但PC游戏用户略有下降，移动游戏用户稳步上升。
• 从PC向移动的用户转移趋势逐渐显现，但两者用户量均维持在较高水平。

4. 中国移动游戏市场

• 王者荣耀独木难支，移动游戏市场增长放缓。
• 市场需要更多创新游戏来维持增长，当前市场较为平淡。

5. 中国动画市场解析

• 国产非低幼动画表现突出，若森、玄机、腾讯动漫等公司出品的动画作品在排行榜前列。
• 《画江湖之杯莫停》和《全职高手》分别占据第一和第二，代表原创和IP改编动画的成功。
• 日本经典动画续作持续吸引用户，如《火影忍者》《航海王》等。
• 日本新番中，经典续作、治愈系及创新剧情动画更受年轻用户欢迎，如《博人传》《夏目友人帐》《Re:CREATORS》等。

6. 数字阅读市场解析

• 2017Q2数字阅读APP月独立设备数超2.3亿，平均使用时长超过16亿小时。
• 市场进入精耕细作阶段，各平台通过内容和用户活动精细化运营，提升用户使用时长。
• 起点中文网在VIP日更新作品数量上持续领先。

关键信息

• 网络游戏市场：整体保持稳定增长，但移动游戏增速放缓，PC游戏市场略有下滑。
• 市场份额：腾讯和网易占据主导地位，其他厂商通过收购和并购寻求突破。
• 动画市场：国产非低幼动画表现强劲，IP改编作品如《全职高手》广受欢迎；低幼动画以英国和韩国作品为主，国产作品如《熊出没》《猪猪侠》影响力逐步提升。
• 数字阅读市场：用户设备数和使用时长均增长，平台开始注重内容质量和用户运营。
• 行业事件：腾讯入股西山居，推动其在游戏发行和IP开发方面的布局；三七互娱通过收购增强研发与发行能力，并在多个领域取得进展，如《九天封神》《楚乔传》等游戏的推出；中手游在独立游戏扶持计划中取得成果，如《蛋蛋军团》《Uri:莲花溪之苗》等。

市场趋势与展望

• 网络游戏市场仍以移动游戏为主导，但增长乏力，需更多创新内容。
• 动画市场在IP开发和内容创新方面表现活跃，尤其是国产动画在非低幼领域逐步崛起。
• 数字阅读市场进入精细化运营阶段，用户黏性增强。
• 企业间的收购与合作成为推动市场发展的关键手段，尤其是中小厂商通过并购实现弯道超车。

数据来源

• 所有数据均来自艾瑞咨询研究院的自主研究及统计模型核算。
• 部分数据将在2017年相关报告中进一步调整。

联系方式

• 咨询热线：400 026 2099
• 联系邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn