20160623-艾瑞市场咨询-2016Q1季度数据发布－互动娱乐_33页_1mb

报告摘要

2016年Q1互动娱乐行业总结

核心内容概述

2016年第一季度，中国互动娱乐行业在网络游戏、动漫、数字阅读等领域呈现出不同的发展趋势。整体市场增长放缓，移动游戏成为主要增长动力，而PC游戏市场则受到用户规模天花板和手游分流的影响。动漫市场继续以经典IP和创新内容吸引用户，数字阅读则在移动端表现突出。

主要观点与关键信息

1. 网络游戏市场

市场规模：2016年Q1，中国网络游戏市场规模达到415亿元，环比增长1.3%，同比增长30.2%。但环比增速有所放缓，主要原因是用户规模触及天花板，人口红利效应减弱。
市场结构：移动游戏占比超过五成，成为市场主要增长点。PC端游戏市场略有缩减，约为203亿元。
用户规模：PC游戏用户规模稳定在3.5亿左右，Q1平均月度覆盖人数为3.35亿；移动游戏用户规模在2月因寒假和春节略有回升，3月恢复增长。
企业表现：腾讯和网易继续领跑市场，两者在客户端和移动端的营收占比接近。后位厂商如完美、巨人、金山和37游戏等也在推进端游IP改编手游，缩小与头部企业的差距。
行业趋势：移动游戏进入精品化运营阶段，头部企业占据iOS畅销榜的主导地位，市场从野蛮增长转向优质产品竞争。

2. 动漫市场

日本新番：2016年1月日本新番Top15中，作品类型多样，注重声优、剧情和人设，吸引年轻用户。其中《从前有座灵剑山》以腾讯动漫形式打入日本市场。
国产动画：国产非低幼动画在用户规模上持续增长，如《画江湖》、《秦时明月》等作品，更符合国情，贴近用户需求。
日本动画：头部作品以经典长期连载为主，如《奥特曼》、《火影忍者》、《航海王》等，拥有广泛的受众基础。
IP联动：37游戏与《航海王》达成合作，推出网页游戏改编权；英雄互娱与迪士尼合作，推出《星球大战：指挥官》；阅文集团与郭敬明合作，打造超级IP《爵迹》。

3. 数字阅读市场

用户规模：移动端数字阅读用户规模略高于PC端，Q1月度覆盖人数约为3.35亿，其中2月受寒假和春节影响略有下降，3月回升。
阅读时间：移动端月度阅读时长约为9亿小时，是PC端的5倍。PC端仍是内容生产的主要平台。
企业排名：阅文集团以近8000万的月度覆盖人数领先，掌阅和阿里文学紧随其后。
行业趋势：数字阅读向泛娱乐发展，IP内容成为重要驱动力。阅文集团推动版权保护，强化内容生态建设。

行业事件盘点

腾讯游戏

1月：微信手Q接入第三方单机游戏专区，举办全球独立游戏开发者大赛。
2月：推出3D即时战斗卡牌手游《天魔幻想》，参与TGA移动游戏大奖赛。
3月：与西山居合作推出《剑侠情缘》手游版，发布“精品3.0”战略，推动游戏与综艺联动。

37游戏

1月：《传奇霸业》举办周年庆典，收购上海墨鵑30%股份。
2月：投资加拿大VR游戏厂商Archiact，获得《航海王》网页游戏改编权。
3月：投拍电影《西游记之孙悟空三打白骨精》，同步上线双端游戏；举办媒体品鉴会，宣布《狂仙》测试计划。

英雄互娱

1月：推出《功夫全明星》，与ImbaTV合作，更名为“英雄传媒”。
3月：获华谊兄弟19亿入股，承诺2016年净利润不低于5亿元，推动影游联动；发布《拳击少女》二次元格斗游戏。

中手游

1月：推出《星球大战：指挥官》，与长安福特、万达院线等展开线下合作；《航海王强者之路》上线，获得App Store推荐。
3月：《星球大战指挥官》推出“原力觉醒”资料片，进一步提升用户活跃度。

研究方法与概念定义

产品研究：采用曝光指数分析法，基于艾瑞的mGameTracker和mUserTracker数据，反映用户下载偏好和游戏受欢迎程度。
行业研究：结合企业财报、专家访谈、市场调查等多种信息来源，进行经验研究。
关键概念：
- 曝光指数：综合加权统计处理，反映游戏在榜单上的表现。
- 曝光价值：曝光指数占比与数量占比的比值，衡量产品价值。
- 留存率：用户留存比例，反映游戏的用户粘性。

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总结

2016年Q1，中国互动娱乐行业在增长放缓的背景下，呈现出向精品化、IP化、泛娱乐化发展的趋势。移动游戏成为增长主力，但面临用户增长瓶颈；PC游戏市场小幅缩减，但仍有稳定基础；动漫市场以IP内容和创新剧情吸引用户；数字阅读在移动端表现强劲，推动内容生态建设。行业头部企业通过战略调整和IP联动，继续引领市场发展，而中小厂商则在细分领域寻找突破机会。

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