2017年-艾瑞咨询_2017年Q2中国互动娱乐季度数据发布研究报告_27页_894kb

2017Q2中国互动娱乐行业总结

核心内容

2017年第二季度，中国互动娱乐行业整体保持稳定增长，网络游戏市场以595.2亿元的规模位居首位，同比增长38.8%，环比增长2%。移动游戏市场增速放缓，但依然保持58.8%的同比增长，PC游戏市场略有下滑，但整体稳定。动画与数字阅读市场也呈现出各自的增长与特点。

主要观点

• 网络游戏市场：整体市场规模保持低水平增长，移动游戏市场占主导地位，PC游戏市场略有下降。
• 市场格局：腾讯和网易占据市场64.5%的份额，形成“两超多强”格局，后位厂商竞争激烈，收购并购成为实现弯道超车的重要手段。
• 移动游戏表现：王者荣耀是移动游戏市场的核心驱动力，但整体市场缺乏新作带动，增长放缓。
• PC游戏市场：受季节性和移动游戏影响，PC游戏用户减少，但市场仍保持稳定。
• 动画市场：国产非低幼动画表现突出，若森、玄机、腾讯等出品的原创和IP改编作品在用户中具有较高影响力。低幼动画以英国作品为主，国产作品如《熊出没》《猪猪侠》也有一定市场地位。日本动画以经典续作和治愈系、创新剧情吸引年轻用户。
• 数字阅读市场：数字阅读APP月独立设备数超过2.3亿，用户使用时长超过16亿小时，市场呈现精细化运营趋势。

关键信息

1. 中国网络游戏市场规模

• 2017Q2市场规模达595.2亿元，同比增长38.8%，环比增长2%。
• 移动游戏用户规模达4.5亿，环比增长2.5%；PC游戏用户规模为4亿，环比下降1%。
• 移动游戏市场规模388.8亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。
• 腾讯和网易合计占64.5%市场份额，较2016Q2略有提升。

2. 网络游戏市场细分结构

• 移动与PC游戏的市场份额基本稳定在六四开，移动游戏仍保持轻微上升趋势。
• 移动游戏市场增长放缓，主要受缺乏新作带动。

3. 网络游戏企业营收TOP10

• 腾讯和网易仍为市场主导者，其他厂商如昆仑、三七、游族、巨人等也在积极布局。
• 王者荣耀带动移动游戏市场，但整体市场仍需更多创新作品推动。

4. 中国动画市场解析

• 国产非低幼动画：若森、玄机、腾讯等出品的《画江湖之杯莫停》《全职高手》《秦时明月之君临天下》等作品表现优异，IP改编动画受到用户关注。
• 低幼动画：英国作品《粉红猪小妹》《狗狗巡逻队》占据前两名，国产作品如《熊出没》《猪猪侠》也具有较高影响力。
• 日本动画：经典续作和治愈系、创新剧情作品如《火影忍者》《夏目友人帐》《Re:CREATORS》等吸引年轻用户。

5. 数字阅读市场解析

• 移动数字阅读APP月独立设备数超过2.3亿，平均使用时长超过16亿小时。
• 市场开始从用户增长转向内容和运营精细化，提升用户粘性。

6. 2017Q2互动娱乐行业事件

• 资本市场：巨人网络从美股退市，回归A股；腾讯战略入股西山居，推动其游戏业务发展。
• 电竞发展：上海体育学院开设“电子竞技解说”专业，探索电子竞技教育方向。
• 海外发展：英国将电脑程序设计纳入学校必修课程，游戏开发教育逐步普及。
• 中手游动态：推出《九天封神》《楚乔传》等新作，与奥飞游戏合作推出《十万个冷笑话》手游，开启独立游戏扶持计划，获得App Store推荐。
• 三七互娱动态：收购墨鵑科技和智铭网络，增强研发和发行实力；《永恒纪元》上线一周年，年流水超26亿元；进入沪深300指数样本股。

总结

2017年第二季度，中国互动娱乐行业整体呈现稳定增长态势，网络游戏市场仍为最大板块，移动游戏增长放缓但市场主导地位稳固。动画市场持续活跃，IP改编和原创作品受到用户青睐，数字阅读市场则通过精细化运营实现用户时长增长。在行业格局上，腾讯和网易占据主导地位，其他厂商通过并购、IP合作等方式寻求突破。行业事件显示，电竞教育和游戏开发教育逐步引入校园，推动行业多元化发展。