艾瑞咨询：2017年Q2季度互动娱乐数据发布研究报告201708_27页-1mb

2017Q2中国互动娱乐市场总结

核心内容

2017年第二季度，中国互动娱乐市场呈现出稳中有升的趋势，网络游戏市场规模达到595.2亿元，同比增长38.8%，环比增长2%。移动游戏市场增速放缓，但仍是增长主力，市场规模达388.8亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。PC游戏市场则出现小幅下滑，市场规模为206.4亿元，环比下降2.6%，同比增长12.2%。数字阅读市场表现稳健，月独立设备数超过2.3亿，平均使用时长超过16亿小时。

主要观点

• 市场增长态势：网络游戏市场整体保持增长，但增速有所放缓，主要受季节性因素影响。移动游戏市场增长显著，但缺乏现象级新作，导致增长动能减弱。
• 用户转移趋势：从PC向移动的用户转移趋势明显，移动游戏用户规模达4.5亿，环比增长2.5%，而PC游戏用户规模为4亿，环比下降1%。
• 市场格局：腾讯与网易合计占据市场64.5%的份额，继续维持“两超多强”的格局。后位厂商竞争激烈，通过收购并购寻求突破。
• IP与内容驱动：IP改编动画和原创内容成为市场主流，如《全职高手》《画江湖之杯莫停》等，带动用户关注度和播放量。日本经典动画续作、治愈系作品及创新剧情也受到年轻用户的青睐。
• 数字阅读市场：数字阅读APP用户活跃度高，使用时长持续增长，各平台通过精细化运营提升用户粘性。

关键信息

网络游戏市场

• 市场规模：2017Q2中国网络游戏市场规模为595.2亿元，同比增长38.8%，环比增长2%。
• 用户规模：移动游戏用户规模4.5亿，环比增长2.5%；PC游戏用户规模4亿，环比下降1%。
• 市场份额：腾讯与网易合计占比64.5%，较2016Q2的62.9%略有提升。

移动游戏市场

• 市场表现：移动游戏市场规模388.8亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。
• 市场状况：王者荣耀独木难支，带动移动游戏关注度，但市场整体缺乏创新作品，增长放缓。
• 新游动态：IP改编仍是主流，如《全职高手》《十万个冷笑话》等；部分独立游戏表现亮眼，如《蛋蛋军团》《Uri:莲花溪之苗》。

PC游戏市场

• 市场表现：PC游戏市场规模206.4亿元，环比下降2.6%，同比增长12.2%。
• 用户行为：学生备考压力增大，导致PC游戏使用时间减少；同时，移动游戏的成熟影响部分传统PC游戏用户。

动画市场

• 非低幼动画：若森、玄机、腾讯等企业出品的动画表现突出，如《画江湖之杯莫停》《全职高手》《秦时明月之君临天下》。
• 低幼动画：英国作品如《粉红猪小妹》《狗狗巡逻队》占据前列，国产作品如《熊出没》《猪猪侠》也具有较强影响力。
• 日本新番：经典作品续作、治愈系、创新剧情动画如《博人传》《夏目友人帐陆》《Re:CREATORS》等受到年轻用户欢迎。

数字阅读市场

• 设备数量：2017Q2移动端数字阅读月独立设备数超过2.3亿。
• 使用时长：平均使用时长超过16亿小时，用户开始注重内容质量与平台运营。
• 平台动态：起点中文网VIP日更新作品数量稳居第一，其他平台也在内容更新与用户运营上持续发力。

互动娱乐行业事件

• 巨人网络：宣布更名为“巨人网络集团股份有限公司”，完成美股退市回国上市。
• 腾讯战略入股西山居：获得西山居自有新游戏的独家优先合作权，推动其游戏业务发展。
• 三七互娱：完成多项收购，增强研发和发行实力；推出多款热门游戏，如《九天封神》《楚乔传》《永恒纪元》；入选沪深300指数样本股。
• 中手游：发布多款手游，如《神话永恒》《妖精的尾巴-最强公会》；推动独立游戏扶持计划，合作《蛋蛋军团》《Uri:莲花溪之苗》；承办“CiGA Game Jam北京站”活动。
• 行业动态：上海体育学院开设“电子竞技解说”专业方向；英国将电脑程序设计纳入必修课程，推动游戏开发教育发展；百度游戏更名“多酷游戏”，拆分独立运营。

数据来源与方法

• 所有数据基于艾瑞咨询研究院的统计模型、企业财报、专家访谈及市场调研。
• 部分数据将在后续报告中调整。
• 报告内容受版权和法律保护，未经授权不得复制或传播。

联系方式

• 咨询热线：400 026 2099
• 联系邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn

版权与免责

• 本报告内容受法律保护，未经授权不得使用。
• 数据及分析仅供参考，艾瑞咨询不承担相关法律责任。