艾瑞-2017年Q3季度互动娱乐数据发布报告-2017.12-26页-1mb

2017Q3中国互动娱乐行业总结

核心内容

2017年第三季度，中国互动娱乐行业呈现出稳步增长的趋势，市场整体更加成熟、规范、稳定。网络游戏市场成为行业增长的主要驱动力，市场规模达到635.4亿元，环比增长6.8%，同比增长41.7%。移动游戏市场尤为突出，市场规模达417.5亿元，同比增长63.8%，环比增长7.4%。PC游戏市场虽略有下降，但整体仍保持稳定。数字阅读市场同样表现强劲，月独立设备数超过2.4亿，平均使用时长超过18亿小时。

主要观点

• 市场集中度提高：腾讯在2017Q3首次占据中国网络游戏市场超过50%的份额，与网易共同占据65.1%的市场份额，显示出行业向头部企业集中的趋势。
• 移动化趋势明显：移动游戏用户规模达到4.65亿人，占比65.7%，PC游戏用户规模为3.96亿人，略有下降。整体市场从PC向移动端转移的趋势愈发明显。
• 电竞赛事推动市场：《王者荣耀》通过KPL职业联赛和王者冠军杯等赛事，有效提升了移动电竞的热度，带动了用户参与和消费。
• 国产动画影响力提升：国产非低幼动画在TOP15中占据一半席位，如《秦时明月》《天行九歌》《画江湖》等，显示出国产动画在内容质量和用户粘性上的提升。
• 中日合作作品表现亮眼：《拳皇命运》《银之守墓人》《狐妖小红娘》等中日合作动画在播放平台和用户中表现突出，推动了国漫走向海外市场。
• 数字阅读市场精细化运营：随着用户红利消退，平台更加注重内容质量和用户活动，提升阅读时长和用户忠诚度。

关键信息

中国网络游戏市场概况

• 市场规模：2017Q3中国网络游戏市场规模达635.4亿元，环比增长6.8%，同比增长41.7%。
• 细分市场：移动游戏占比65.7%，PC游戏市场略有回升，达到217.9亿元，同比增长12.5%。
• 头部企业：腾讯与网易占据主要市场份额，后位厂商竞争激烈，但差距逐渐拉大。
• 用户增长：移动游戏用户规模增长8.7%，PC游戏用户规模下降0.8%。

中国网络游戏市场解析

• 用户流量转移：PC向移动转移趋势明显，但整体用户量维持高位。
• 行业竞争格局：形成“两超多强”的格局，腾讯在移动游戏市场表现尤为突出。
• 新游表现：竞技类游戏受重视，RPG游戏仍是主流。

中国动画市场解析

• 非低幼动画排名：TOP15中，日本动画和国产动画各占一半，国产动画影响力逐步提升。
• 中日合作作品：如《拳皇命运》《银之守墓人》《狐妖小红娘》等，推动国漫走向海外市场。
• 平台引进力度：B站、爱奇艺、优酷在引进日本新番方面表现突出，其中B站独播和总引进数量均领先。

中国数字阅读市场解析

• 用户规模：移动端数字阅读月独立设备数超过2.4亿，平均使用时长超过18亿小时。
• 内容更新：起点中文网VIP日更新作品数量稳居第一，显示平台内容生产能力强大。
• 精细化运营：平台通过优化内容和用户活动，提高用户粘性与阅读时长。

互动娱乐行业盘点

• 行业事件：
  • 盛大游戏：《MIR2:热血传奇》成功续约，巩固其行业地位。
  • ChinaJoy：观展人数达34.27万人次，创历史新高。
  • 天舟文化：收购初见科技73%股权，增强游戏发行能力。
  • 恺英网络：收购浙江盛和51%股权，布局游戏产业链。
  • 中手游：
    • 发行多款精品手游和独立游戏，如《神话永恒》《攻堡鸡兵》《吸猫小姐姐》。
    • 在ChinaJoy上展示多款游戏，包括《妖精的尾巴-最强公会》等。
    • 获得“中国网络游戏自律联盟倡议书”签署资格，参与行业自律。
  • 三七互娱：
    • 《永恒纪元》上线一周年，流水超26亿元。
    • 收购极光网络20%股权，实现全资控股，增强研发与发行实力。
    • 被Facebook评为“中国出海50强人本营销领先品牌”。

总结

2017Q3，中国互动娱乐行业整体呈现增长态势，网络游戏市场尤为突出，移动游戏成为主要增长点。腾讯与网易占据市场主导地位，后位厂商竞争激烈。国产动画影响力提升，中日合作作品表现优异。数字阅读市场在精细化运营中稳步增长，用户粘性增强。行业事件频发，包括大型展会、企业并购、电竞赛事等，推动了市场发展和行业格局变化。