2017年Q2中国互动娱乐季度数据发布研究报告_27页_857kb

2017Q2中国互动娱乐市场总结

核心内容

2017年第二季度，中国互动娱乐市场整体呈现稳步增长态势，网络游戏市场规模达595.2亿元，同比增长38.8%。移动游戏市场增速有所放缓，但仍是增长的主要动力，市场规模为388.8亿元，同比增长58.8%。PC游戏市场相对稳定，用户规模略有下降。数字阅读市场表现活跃，月独立设备数超过2.3亿，平均使用时长超过16亿小时。动画市场则呈现出多样化的发展趋势，既有经典IP的延续，也有原创作品和独立游戏的崛起。

主要观点

• 网络游戏市场：整体市场规模稳定增长，但环比增速放缓，主要受季节性因素影响。腾讯和网易占据市场主导地位，合计市场份额达64.5%，显示出“两超多强”的格局。
• 移动游戏：虽然市场增长放缓，但仍是增长的主要引擎。《王者荣耀》带动了整个市场的关注，但缺乏新爆款游戏，市场亟需更多创新内容。
• PC游戏：市场规模略有下降，但整体仍保持稳定。用户行为逐渐向移动端转移，电竞化趋势明显。
• 动画市场：国产非低幼动画表现强劲，若森、玄机、腾讯等企业作品占据前列。低幼动画中，英国和韩国作品仍具优势，但国产动画品牌如《熊出没》和《猪猪侠》开始崭露头角。日本动画以经典续作和治愈系作品为主，吸引年轻用户。
• 数字阅读市场：移动端用户活跃度高，各平台通过精细化运营提升用户阅读时长，内容更新量和用户粘性增强。

关键信息

1. 网络游戏市场概况

• 市场规模：2017Q2达到595.2亿元，同比增长38.8%，环比增长2%。
• 用户规模：移动游戏用户规模为4.5亿人，环比增长2.5%；PC游戏用户规模为4亿人，环比下降1%。
• 市场格局：腾讯和网易占据市场主导地位，合计市场份额达64.5%，其他厂商竞争激烈，通过收购并购寻求突破。

2. 网络游戏市场细分结构

• 市场份额分布：移动游戏和PC游戏的市场份额基本稳定，移动游戏略占优势。
• 移动游戏增长：移动游戏市场规模达388.8亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。
• PC游戏波动：PC游戏市场规模为206.4亿元，环比下降2.6%，同比增长12.2%。

3. 动画市场解析

• 国产非低幼动画：《画江湖之杯莫停》和《全职高手》分别排名前两位，腾讯和玄机作品表现突出。
• 低幼动画：英国作品《粉红猪小妹》和《狗狗巡逻队》占据前列，国产作品如《熊出没》和《猪猪侠》影响力逐渐上升。
• 日本动画：以经典续作为主，《航海王》《名侦探柯南》等长期连载作品稳居前列。
• 日本新番：《博人传 火影忍者新时代》《夏目友人帐陆》等作品吸引年轻用户，治愈系和创新剧情成为亮点。

4. 数字阅读市场解析

• 设备数：移动端数字阅读月独立设备数超过2.3亿。
• 使用时长：月度平均有效使用时长超过16亿小时。
• 平台运营：各平台通过精细化运营提升用户粘性，内容更新量和用户活动成为关键增长点。

5. 互动娱乐行业事件

• 资本市场：巨人网络从美股退市，更名为“巨人网络集团股份有限公司”；腾讯战略入股西山居，增强其在游戏发行和运营上的控制力。
• 行业动态：上海体育学院将开设“电子竞技解说”专业方向，推动电竞人才培养；英国政府将电脑程序设计列为必修课程，为游戏开发人才储备提供支持。
• 企业动向：中手游与奥飞游戏合作推出《十万个冷笑话》手游；三七互娱通过收购增强研发和发行能力，并推出多款优质游戏，如《九天封神》《楚乔传》。
• 行业影响：三七互娱进入沪深300指数样本股，成为游戏行业的重要代表。

总结

2017年第二季度，中国互动娱乐市场整体保持增长，网络游戏仍是核心驱动力，但移动游戏增速放缓，PC游戏市场略有波动。腾讯和网易在市场中占据主导地位，其他厂商则通过创新和收购寻求突破。动画市场呈现出多样化的发展，国产作品逐渐崛起，日本经典续作和治愈系作品仍具吸引力。数字阅读市场用户活跃度高，平台通过内容优化和精细化运营提升用户使用时长。行业事件显示，电竞人才培养和游戏开发教育逐步受到重视，资本市场的活跃也为行业带来新的机遇和挑战。