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2016年Q1中国互动娱乐行业总结

核心内容

2016年第一季度，中国互动娱乐行业呈现出多维度的发展态势。网络游戏、动漫、数字阅读及游戏事件均展现出独特的市场特征和趋势。

网络游戏市场

市场规模与增长

• 2016年Q1，中国网络游戏市场规模达到415亿元，环比增长1.3%，同比增长30.2%。
• 市场增长率放缓，主要原因是用户规模触及天花板，人口红利效应减弱。

市场结构

• 移动游戏占比超过五成，成为市场主导力量。
• PC端游戏市场规模轻微缩减，约为203亿元，但预计未来将稳定在200亿元左右。

上市企业表现

• 腾讯和网易继续领跑，占据市场主要份额。
• 后位厂商差距缩小，如完美、巨人、金山和37游戏等，均推出移动端游戏，试图抢占市场。

动漫市场

日本新番排名

• 2016年1月日本新番Top15中，作品类型多样，以声优、剧情、人设等吸引年轻用户。
• 《从前有座灵剑山》作为腾讯动漫打入日本的第一弹，排名首位。

国产与日本动画对比

• 国产非低幼动画更接地气，如《画江湖》《秦时明月》《十万个冷笑话》等，持续更新拉高人气。
• 日本动画以经典长期连载作品为主，如《奥特曼》《火影忍者》《航海王》等，拥有庞大的观众基础。

数字阅读市场

用户规模与阅读时间

• 移动端数字阅读用户规模大于PC端，Q1月度覆盖人数略高于PC端。
• 移动端月度阅读时长接近9亿小时，约为PC端的5倍。

用户行为特征

• 移动端因其便捷性成为阅读主要渠道，而PC端则更侧重内容生产与作者互动。

游戏行业事件

腾讯游戏

• 1月：微信手Q接入第三方游戏，腾讯游戏开发平台举办独立游戏大赛。
• 2月：推出3D手游《天魔幻想》，启动TGA移动游戏大奖赛。
• 3月：与西山居合作推出《剑侠情缘》手游，举办UP2016年度发布会，发布《绿茵继承者》综艺节目。

37游戏

• 1月：《传奇霸业》周年庆典在广州举办。
• 2月：收购上海墨鵑30%股份，投资加拿大VR游戏厂商Archiact。
• 3月：同步上线电影《西游记之孙悟空三打白骨精》的网页及移动游戏，宣布《狂仙》删档测试。

英雄互娱

• 1月：《功夫全明星》上线iOS，获App Store推荐。
• 2月：投资ImbaTV并更名“英雄传媒”，与bilibili游戏合作推出《拳击少女》。
• 3月：与华谊兄弟签订对赌协议，承诺2016年净利润不低于5亿元。

中手游

• 1月：《星球大战：指挥官》上线，与长安福特、万达院线等展开线下合作。
• 3月：《航海王强者之路》开测，《火影忍者－忍者大师》上线iOS，获App Store第一。

研究方法与概念定义

研究方法

• 采用艾瑞自有数据产品mGameTracker、mUserTracker进行市场分析。
• 结合企业财报、专家访谈、市场调查等多种数据来源，进行综合分析。

概念定义

• 曝光指数：通过平台榜单和排名价值进行综合加权统计处理所得。
• 曝光价值：曝光指数占比与数量占比的比值，反映产品在市场中的受欢迎程度。
• 留存率：游戏留存到1-12个月后的比例。

公司介绍与声明

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