2016年-数据局_艾瑞：季度数据发布－互动娱乐_33页_1mb

2016年Q1中国互动娱乐行业总结

核心内容

2016年第一季度，中国互动娱乐行业呈现出以下主要特征：

• 市场规模持续增长，但增速放缓；
• 移动游戏成为市场主导，占比超过五成；
• 传统PC游戏市场略有萎缩，但整体仍保持稳定；
• 数字阅读行业移动端用户规模超过PC端，阅读时间显著增长；
• 电竞、IP改编、泛娱乐成为行业发展的关键方向；
• 大型厂商在市场中占据主导地位，而中小厂商通过差异化策略寻求突破。

市场规模与结构

中国网络游戏市场

• 2016年Q1市场规模达到415亿元，同比增长30.2%，环比增长1.3%。
• 市场增长放缓，主要由于用户规模接近天花板，人口红利减弱。
• 移动游戏占比超过50%，PC端游戏市场受到挤压。
• 2016年Q1PC游戏市场规模约为203亿元，环比略有下降。

中国移动游戏市场

• 2016年Q1市场规模超过200亿元，环比增长率回落至6.7%。
• 移动游戏用户月度覆盖人数为3.71亿，受季节性和人口结构影响，呈现小幅下滑趋势。
• 移动端阅读时间远超PC端，移动端月度阅读时长接近9亿小时，PC端仅为1.8亿小时。

市场格局与竞争

上市企业收入规模Top15

• 腾讯和网易在客户端游戏和移动端游戏的市场份额遥遥领先。
• 二者在推进端游IP改编手游方面表现突出，如《剑侠情缘》《火影忍者》等。
• 后位厂商如完美、巨人、金山、37游戏等也开始布局手游市场，差距逐步缩小。

移动游戏发行商Top10

• 腾讯、网易占据主导地位，合计占iOS畅销榜Top10的77.1%。
• 卡牌、策略、动作、射击类游戏热度上升，角色扮演类游戏热度略有下降。
• 《火影忍者》《梦幻西游》《大话西游》等IP改编手游表现亮眼。

行业趋势与策略

移动游戏发展趋势

• 移动游戏进入精品化运营阶段，头部厂商通过优质产品巩固市场地位。
• 游戏类型中，休闲益智类游戏仍占大多数，但卡牌类、策略类游戏表现突出。
• 硬核联盟等硬件厂商通过预装应用商店等方式提升渠道质量，降低营销成本。

IP改编与泛娱乐

• IP改编成为移动游戏市场的重要趋势，70%的Top10手游为IP改编作品。
• 《火影忍者》《航海王》《梦幻西游》等经典IP在移动端持续发力。
• 泛娱乐模式兴起，游戏与影视、综艺、直播等领域的联动成为常态。

重点企业动态

腾讯游戏

• 推出多款手游，如《天魔幻想》《王者荣耀》《火影忍者》等；
• 推动“精品3.0”战略，聚焦核心品类手游，强化立体化运营；
• 与bilibili合作推广《拳击少女》，探索二次元市场。

37游戏

• 在页游领域持续领先，推出《传奇霸业》等经典IP手游；
• 收购上海墨鵑30%股份，布局手游研发；
• 发起“影游联动”项目，推出《西游记之孙悟空三打白骨精》电影及配套游戏。

英雄互娱

• 推出《功夫全明星》《拳击少女》等手游；
• 与华谊兄弟达成合作，承诺2016年净利润不低于5亿元；
• 举办HPL2015总决赛，推广移动电竞产品。

中手游

• 发行《星球大战：指挥官》等IP手游，与迪士尼合作；
• 与长安福特、万达院线等展开跨界合作，拓展线下推广渠道；
• 推出《火影忍者－忍者大师》并取得App Store榜单第一。

数字阅读市场

• 移动端用户规模略高于PC端，但PC端仍是内容生产主阵地。
• 阅文集团在用户规模上占据明显优势，总覆盖人数接近8000万。
• 阅文集团推动IP泛娱乐开发，与郭敬明合作打造《爵迹》超级IP；
• 发力全阅读，定义“内容连接2.0”时代，推出自主研发电纸书产品。

研究方法与概念定义

• 采用曝光指数、用户行为监测、行业访谈等方法进行市场分析；
• 曝光指数：综合加权统计处理，反映游戏及类型受欢迎程度；
• 曝光价值：曝光指数占比与数量占比的比值，反映产品市场表现；
• 留存率：衡量游戏用户在1-12个月后的留存比例。

附注信息

• 数据来源：综合企业财报、专家访谈及艾瑞统计模型；
• 部分数据将在艾瑞2016年相关报告中进行调整；
• 报告仅提供给购买客户作为市场参考资料，不承担法律责任。