2017年Q2季度互动娱乐数据发布研究报告_25页_761kb

2017年Q2中国互动娱乐行业总结

核心内容概览

2017年第二季度，中国互动娱乐行业整体保持增长态势，网络游戏市场成为核心驱动力。市场总规模达到595.2亿元，同比增长38.8%，环比增长2%。移动游戏市场增速放缓，但仍保持稳定增长，达388亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。PC游戏市场略有下滑，但整体仍维持在较高水平。动画和数字阅读市场同样表现活跃，展现出良好的用户基础和内容生态。

主要观点

1. 网络游戏市场增长稳定，移动游戏主导

• 市场规模：2017Q2网络游戏市场规模达595.2亿元，同比增长38.8%，环比增长2%。
• 细分结构：移动游戏和PC游戏的市场份额基本稳定在64%与36%左右，移动游戏保持轻微上升趋势。
• 头部企业：腾讯和网易合计占据64.5%的市场份额，领先优势明显。后位厂商竞争激烈，通过收购和布局尝试实现突破。

2. 移动游戏市场增速放缓

• 市场表现：移动游戏市场规模达388亿元，同比增长58.8%，但环比仅增长5.7%，增速放缓。
• 原因分析：市场缺乏现象级新作，用户对移动游戏的兴趣趋于平稳。同时，传统PC游戏用户向移动端转移，导致PC游戏市场小幅下滑。

3. 网页游戏市场保持稳定

• 市场表现：三七互娱在网页游戏平台和研发双榜第一，经典长线作品如《传奇霸业》《蓝月传奇》持续活跃。
• 新作亮点：部分新游戏如《神印王座》《乾坤战纪》表现亮眼，展现市场活力。

4. 动画市场表现亮眼

• 非低幼动画：《画江湖之杯莫停》和《全职高手》排名前两位，分别代表原创与IP改编动画。腾讯和玄机科技在该领域表现突出。
• 低幼动画：英国作品如《粉红猪小妹》占据前列，国产作品如《熊出没》《猪猪侠》也具备较强影响力。
• 日本动画：以经典续作和创新作品为主，《航海王》《名侦探柯南》《火影忍者》等长期连载作品稳居前列，同时《Re:CREATORS》等原创作品也受到年轻用户欢迎。

5. 数字阅读市场持续增长

• 用户规模：移动端数字阅读月独立设备数超2.3亿，平均使用时长超过16亿小时。
• 平台表现：起点中文网在VIP日更新作品数量上保持领先，其他平台也在精细化运营中提升用户粘性。

关键信息

1. 市场规模

• 网络游戏：2017Q2市场规模595.2亿元，同比增长38.8%，环比增长2%。
• 移动游戏：2017Q2市场规模388亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。
• PC游戏：2017Q2市场规模206.4亿元，环比下降2.6%，同比增长12.2%。

2. 市场结构

• 移动游戏与PC游戏的市场份额基本稳定在六四开。
• 网页游戏市场格局相对固定，三七互娱占据主导地位。

3. 企业动态

• 腾讯：通过《王者荣耀》巩固移动游戏市场地位，战略入股西山居，进一步加强其在游戏发行与研发领域的布局。
• 网易：新作《光明大陆》和《我的世界》未能引起广泛关注，营收略有下滑。
• 三七互娱：通过收购墨鵑科技和智铭网络增强研发和发行能力；推出《九天封神》和《楚乔传》等新作，业绩超预期。
• 中手游：推出多款IP手游，如《妖精的尾巴-最强公会》，并获得独立游戏《蛋蛋军团》《Uri:莲花溪之苗》的发行权，布局独立游戏市场。

4. 行业趋势

• IP驱动：IP改编成为动画和游戏行业的重要趋势，如《全职高手》《十万个冷笑话》等作品带动用户关注度。
• 用户转移：用户从PC向移动游戏转移的趋势持续，但整体用户规模保持稳定。
• 内容创新：市场对创新和有趣的游戏内容需求增加，传统游戏面临转型压力。

行业事件

1. 资本市场动态

• 巨人网络从美股退市，正式更名为“巨人网络集团股份有限公司”。
• 百度游戏更名为“多酷游戏”，拆分独立运营。
• 三七互娱进入沪深300指数样本股，成为A股市场重要组成部分。

2. 电竞与人才培养

• 上海体育学院开设“电子竞技解说”专业方向，探索国内首个“电子竞技”专业。

3. 国际合作与政策影响

• 英国政府改革学校电脑课程，将编程列为必修内容，可能推动游戏开发教育的发展。

数据来源与方法

• 数据来源：综合企业财报、专家访谈、艾瑞监测产品数据。
• 数据统计模型：艾瑞统计模型核算。
• 用户监测：基于对40万家庭及办公样本的长期监测数据，以及日均400万移动设备软件数据。

艾瑞咨询简介

• 成立于2002年，专注于提供产业研究服务，推动中国互联网新经济发展。
• 研究领域涵盖互联网、电子商务、网络营销、泛娱乐等新兴行业。
• 已为上千家企业提供定制化研究咨询服务，是互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

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