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2018年Q1新兴厨电市场分析报告总结

核心内容

2018年第一季度，中国新兴厨电市场整体增速放缓，但部分细分品类仍保持增长态势。市场呈现出品牌竞争加剧、产品功能多样化、价格策略上移等趋势。同时，受春节错位影响，零售额指数与去年同期相比差异较大，装修旺季的延后对市场表现产生一定抑制。

主要观点

• 市场增速放缓：由于春节错位导致的装修旺季延后，以及315促销活动的爆发力不如往年，2018Q1新兴厨电市场整体增速有所下降。
• 消费升级明显：生活用品及服务类居民消费价格指数逐年上升，表明消费者对高品质厨电产品的接受度提高。
• 价格策略上移：洗碗机和嵌入式产品等新兴品类正逐步减少低端产品占比，提升中高端产品比例，反映出市场对高附加值产品的重视。
• 产品布局聚焦嵌入式与水槽式洗碗机：洗碗机成为市场关注焦点，各厂商在嵌入式与水槽式领域展开激烈竞争，显示出其在市场中的重要地位。
• 嵌入式产品增长迅速：嵌入式蒸箱、微波炉、烤箱等产品在2018Q1销售表现良好，市场潜力较大。
• 多功能复合机趋势明显：蒸烤一体机、微蒸烤一体机等多功能复合产品受到消费者青睐，成为嵌入式产品中的亮点。
• 节能与新功能成卖点：厂商普遍关注节能、省时、省水等概念，推出具备节能功能的洗碗机，以提升产品竞争力。

关键信息

市场规模

• 整体新兴厨电市场零售额：18.8亿元
  • 线下市场：9.2亿元，同比+61%
  • 线上市场：9.6亿元，同比+137%
• 销量：
  • 线下市场：15.3万台，同比+55%
  • 线上市场：17.2万台，同比+109%

分市场表现

• 洗碗机：
  • 销售主要集中在沿海城市，内陆城市基数小但增速较快。
  • 2018Q1洗碗机销售额市场占比及同比数据显示增长态势。
• 嵌入式产品：
  • 嵌入式蒸箱、微波炉、烤箱等产品增长迅速。
  • 6000-6999元价格段的嵌入式产品表现突出。
• 价格波动：
  • 一二级市场价格与行业整体差异较小，三四级市场价格波动较大。

品牌竞争

• 洗碗机品牌数：品牌数量增加，TOP3品牌市场份额相对稳定。
• 嵌入式产品品牌数：品牌竞争日趋激烈，TOP5品牌占据较大市场份额。
• 产品趋势：单一功能产品面临挑战，多功能复合机成为市场新宠。

市场预测

• 五一促销期：2018年五一促销期定义为4月18W15至5月18W18，与2017年同期相比，促销节奏有所变化。
• 未来趋势：随着新兴厨电产品利润空间大、市场前景好，未来市场将更加多元化，品牌竞争和产品创新将成为关键。

产品趋势

• 多功能复合机：蒸烤一体机、微蒸烤一体机等产品在AWE上受到广泛关注，预计将成为市场增长的新引擎。
• 节能与创新功能：节能、省时、省水等概念成为产品宣传重点，提升了产品的市场吸引力。

总结

2018年Q1新兴厨电市场虽整体增速放缓，但洗碗机、嵌入式产品等细分品类仍表现强劲。品牌竞争加剧，产品功能多样化和价格策略上移是主要趋势。未来，随着市场对高品质、多功能产品的持续需求，嵌入式复合机有望引领新一轮市场增长。