【家电】2021年中国新兴厨电市场618促销总结_48页_2mb

2021年中国新兴厨电市场618促销总结

核心内容概览

2021年618促销期间，中国新兴厨电市场展现出一定的内需活力，但整体消费增长幅度仍低于家电市场大盘。消费者更倾向于“享乐”主义消费，偏好小型、高性价比产品。同时，受国际通胀和疫情影响，家电购买力仍显不足。

主要观点与关键信息

消费趋势

• 消费热情：消费者在618期间表现出较高的购买意愿，但消费重心偏向“享乐”类小型消费项目。
• 通胀影响：受美国货币政策影响，保值类商品销售增长明显。
• 疫情影响：就业恢复缓慢，家电购买力仍存在不足。

促销活动时间表

• 京东：5月31日预售冲刺；6月1-3日开门红；6月16-18日高潮期。
• 拼多多：5月23-25日大牌货专场；5月26-6月15日自主打日；6月16-20日高潮期。
• 国美在线：6月1-17日特价直降；6月11-14日百亿补贴；6月16-18日超级品牌联盟。
• 天猫：6月1日前两小时特惠；6月2-3日开门红；6月16-20日高潮期。
• 苏宁易购：5月24日预售；6月1日第一轮爆发；6月8日原产地直卖日；6月16-17日第二轮预售。

物流配送

• 服务覆盖：92%的区县和84%的乡镇消费者可享受“当日达”和“次日达”服务。
• 预售前置：进一步优化配送体验，实现“分钟达”服务。

促销策略

• 天猫简化活动：降低参与门槛，将“满300减30”调整为“满200减30”，取消PK模式，增加每日补贴5亿元。

电商模式

• 兴趣电商（抖音）：以用户为中心，利用算法推荐商品，激活消费需求。
• 人设电商（快手）：以主播为核心，利用私域流量进行内容营销。

嵌入式单功能厨电市场分析

销售表现

• 线上零售额：2021年618期间，线上嵌入式单功能厨电零售额同比有所增长。
• 零售量：线上零售量持续提升，但增速放缓。

功能结构

• 71L产品：71L容量产品占比持续提升，西门子为主要推动者。
• 60L产品：线上60L产品稳定增长，但竞争激烈。

价格结构

• 线上均价：线上嵌入式单功能产品均价在6000元以下，高端市场逐步萎缩。
• 品牌表现：美的、凯度、老板、西门子、方太为线上TOP5品牌，西门子在高端市场表现突出。

热卖机型

• 西门子 HB313ABS0W：电烤箱，容积71L，核心卖点为精准控温，均价3467元。
• 老板 ZQB400-S273：电蒸箱，容积40L，核心卖点为高温恒定加热和杀菌自清洁，均价4104元。
• 美的 TG025QJG-NAH：微波炉，容积25L，核心卖点为智能控制，均价1806元。
• 方太 SCD40-E5：电蒸箱，容积40L，核心卖点为多种烹饪模式，均价4580元。
• 凯度 SR8030XE14-CT：电烤箱，容积80L，核心卖点为多种蒸烤模式，均价5183元。

嵌入式复合机市场分析

销售表现

• 线上零售额：2021年618期间，线上嵌入式复合机零售额持续增长。
• 零售量：线上零售量稳步提升，线下市场增长明显。

功能结构

• 容积分布：40L、45L、50L产品占比提升，主要由苏泊尔、西门子、美的等企业主导。
• 价格结构：线上高端产品（1万元以上）占比大幅提升，接近一半；线下中高端市场稳步增长。

热卖机型

• 火星人 JJZT/Y-E7BC01：蒸烤一体机，风力17m³/min，火力4.5KW，容积60L，核心卖点为智能预约，均价12302元。
• 亿田 D2ZK：蒸烤一体机，风力18m³/min，火力5KW，容积66L，核心卖点为恒温加热，均价10502元。
• 森歌 JJZT/Y-D3ZK-E：蒸烤一体机，风力16.5m³/min，火力4.5KW，容积66L，核心卖点为天猫精灵控制，均价11086元。
• 帅丰 U1M-7B：蒸烤一体机，风力16m³/min，火力4.2KW，容积70L，核心卖点为斑彩螺风道，均价11185元。
• 奥田 JJZT-X6-ZK90M5：蒸烤一体机，风力20m³/min，火力5KW，容积70L，核心卖点为烟灶联动，均价11705元。

集成灶市场分析

销售表现

• 线上零售额：2021年618期间，线上集成灶零售额显著增长。
• 零售量：线上零售量稳步提升，线下市场增长迅猛。

价格结构

• 高端市场：线上高端产品（1万元以上）占比大幅提升，接近一半；线下中高端市场稳步增长。

洗碗机市场分析

销售表现

• 线上零售额：2021年618期间，线上洗碗机零售额同比增长显著。
• 零售量：线上零售量稳步增长，13套全尺寸嵌入式产品成为增长热点。

价格结构

• 高端市场：5000元以上价格段产品贡献显著，西门子表现突出。
• 套数需求：13套全尺寸嵌入式产品成为市场增长最大热点，60*60常规套数需求有所释放。

品牌表现

• 线上品牌：美的、西门子、方太、老板、凯度为线上TOP5品牌，西门子和美的在高端市场表现突出。
• 线下品牌：方太、老板、美的、西门子、海尔为线下TOP5品牌，方太和老板在高端市场表现强劲。

品牌与市场动态

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