2020年中国厨卫市场Q1总结报告_27页_2mb

2020Q1厨卫市场总结报告 (简版) 总结

大环境分析

2020年第一季度，中国经济面临严峻挑战，中国GDP增速为-6.8%，为1992年以来首次负增长。分产业来看，第一、二、三产业增加值同比分别为-3.2%、-9.6%和-5.2%，较去年四季度分别下滑6.6、15.4和11.8个百分点。然而，与互联网相关的行业表现活跃，如信息传输、软件和信息技术服务业增长13.2%，拉动GDP增长0.6个百分点。金融业也增长6%。

尽管制造业PMI在3月回升至52%，显示出经济活动环比改善，但企业预期和库存积压情况仍显示需求疲弱。3月生产经营预期指数为54.4%，上升12.6个百分点，但原材料和产成品库存指数分别为49%和49.1%，均有所上升。居民可支配收入大幅缩水，一季度全国居民人均可支配收入名义和实际同比分别为0.8%和-3.9%，创历史新低。城镇新增就业人数同比下降29.3%，就业市场供需缺口巨大。

厨电市场总结

需求变化

2020Q1厨电市场线上零售额占比近50%，显示渠道迁移加速。一线城市的刺激性消费政策推动了厨电存量市场红利的释放。

产品趋势

“套餐”产品成为厨电市场增长的重要驱动力，线上厨电套餐各件数类型占比显示套餐需求强劲。套餐产品类型包括多种厨电组合，如消毒柜、洗碗机等。线上各单品套餐均价显示产品组合整体价格适中，有较强市场吸引力。

产品特点

疫情期间，免安装和简易安装厨电需求韧性较强，成为增长担当。线上立式消毒柜和台式洗碗机零售量占比上升，线下市场也有一定增长。

技术趋势

厨电黑科技如直流变频、烟灶联动、手势感应等产品渗透率上升，显示消费者对智能化、高效能产品的偏好。差异化形态产品也受到市场欢迎。

价格竞争

线上电热市场价格已触底，而线下低端产品占比显著增长，反映价格竞争激烈。线上和线下市场均价均有较大降幅，显示价格战趋势明显。

热水器市场总结

市场规模

2020Q1电储水热水器市场规模整体下滑，零售额为47.3亿元，同比下降32.5%；零售量为415.6万台，同比下降23.7%。线上市场表现相对较好，零售额为23.9亿元，同比增长23.7%。

燃气热水器零售额为36.2亿元，同比下降48.1%；零售量为193.2万台，同比下降39.9%。线上燃气热水器市场零售额为12.3亿元，同比下降13.2%；零售量为89.7万台，同比下降1.2%。线下市场表现更差，零售量为103.5万台，同比下降55.2%。

品牌格局

综合型品牌（如海尔系、美的系）在电热和燃热市场中占据主导地位，市场份额持续增长。内资专业品牌（如万和、万家乐）和外资专业品牌（如A.O.史密斯、林内、能率）份额受到挤压。

产品结构

16L容量的燃气热水器仍占据主力位置，但均价降幅较大。线上和线下市场产品均价均出现明显下滑，反映价格竞争加剧。

零冷水趋势

零冷水燃气热水器的零售额渗透率停滞，高配产品仍是市场趋势。线上和线下零冷水燃气热水器均价走势显示消费者对高端配置产品的需求仍在增长。

市场预测

竣工周期

2020年3月，国内商品住宅竣工面积同比增速转正至1%，显示竣工端有所回暖。在政策端扰动不大的前提下，预计Q2竣工端修复将保持强劲。

消费券政策

3月各地陆续推出家电消费券政策，如北京苏宁发放3000万元消费券，国美发放1.2亿；京东发放15亿消费券，覆盖3C电子和消费品；绍兴新昌、青岛城阳、厦门等地也推出了不同形式的消费券，旨在刺激家电消费。

广东政策

4月15日，广东省发布《关于促进农村消费的若干措施》，鼓励农村居民购买家电产品，如4K电视机、手机等。该政策与以往的家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策形成对比，具有新的特点和力度。

厨电市场预测

2020年厨电市场上半年预测显示，油烟机、燃气灶、消毒柜、集成灶、洗碗机等产品市场需求将逐步恢复，但整体仍面临较大压力。奥维云网预计市场将保持一定的增长动力，尤其是“套餐”产品和免安装产品。

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