“六问厨电”-肺炎疫情对中国厨电市场影响分析报告_31页_5mb

新冠状病毒疫情对中国厨电家电市场影响报告之“六问厨电”总结

核心内容

本报告分析了2020年新冠疫情对中国厨电家电市场的影响，重点探讨了疫情对市场销售、产品竞争、渠道变化及未来趋势等方面的影响，并提出厨电企业在疫情后的应对策略。

主要观点

1. 肺炎疫情是否会造成厨电全年零售大幅下滑？

• 结论：肺炎疫情对厨电市场全年影响有限，主要是由于Q1在全年销售占比最低，且促销节点较少。
• 影响因素：线下渠道萎缩、居民假日购物需求减少、出行需求增多，导致Q1增长有限。
• 趋势预测：疫情过后，市场有望逐步回暖，但全年零售额不会出现大幅下滑。

2. “消毒柜”和“集成消毒功能厨电”间的竞争是否会出现扭转？

• 结论：短期内消毒柜市场会受到洗碗机等产品的影响，但长期来看，洗碗机对消毒柜的挤出效应仍将持续。
• 原因分析：
  • 消毒柜功能单一，技术迭代缓慢。
  • 洗碗机等新兴厨电产品融合了消毒功能，形成更全面的解决方案。
  • 中式厨房空间有限，消费者更看重空间使用效率，性价比高的洗碗机更具竞争力。
• 建议：消毒柜品牌需加强创新，尤其是消毒技术的差异化，以构建市场壁垒。

3. 于厨电而言，肺炎疫情期间，免安装属性重要还是消毒属性重要？

• 结论：消毒需求是核心，但免安装属性在疫情期间尤为重要。
• 市场表现：具备免安装或简易安装属性的产品（如合式洗碗机、立式消毒柜）线上销售提升明显。
• 趋势：疫情期间，消费者更倾向于选择无需上门安装的产品，以降低健康风险。

4. 肺炎加速线上渠道的消费迁移，对于厨电品类而言会达到何种水平？

• 结论：线上消费迁移是趋势，实体电商化是出口也是新的战场。
• 线上趋势：
  • 油烟机、消毒柜、燃气灶等产品线上零售量占比持续上升。
  • 三四级市场和农村市场线上增长潜力较大。
• 品牌策略：厨电企业通过APP构建线上生态，提升用户粘性，强化售后服务体系。

5. 厨电企业线下渠道的破局之路在哪？

• 结论：线下渠道需聚焦三四级市场和农村市场，进行提效扩品。
• 市场现状：
  • 三四级市场厨电百户保有量不足3成。
  • 线下渠道需定制化产品，满足低百户保有水平市场的消费需求。
• 渠道策略：拓展线上渠道，如天猫优品旗舰店、京东家电专卖店、苏宁零售云加盟店等。

6. 对于疫情过后的市场，厨电品牌如何做好有效承接？

• 结论：疫情过后，厨电市场将进入报复性修复阶段，品牌需提前布局，抓住促销节点。
• 策略建议：
  • 早蓄客：利用微信群、直播等方式激活私域流量，保持品牌用户粘性。
  • 重推新：集中资源运作核心新品，确保产品生命周期有序迭代。
  • 抓节点：五一、“618”等促销节点将是市场主旋律，需以“活动型定价”为导向。

关键信息

• 2019年全渠道厨电分季度零售额占比：油烟机、消毒柜、洗碗机等产品在Q1占比相对较低。
• 主要消毒技术：紫外线、高温、臭氧、光触媒、银离子、微波/光波、高效过滤、电离等。
• 疫情对市场的影响：参考SARS期间市场走势，预计2020年3月将进入疫情余波初期，4月后市场逐步回暖。
• 线上渠道表现：线上零售量占比持续上升，尤其在三四级市场和农村市场。
• 品牌策略：小米米家、方太幸福家、美的美居、华帝VCOO等品牌通过APP构建线上生态，提升用户体验和售后服务。

数据来源

• 奥维云网(AVC)全网监测推总数据
• 公开资料研究整理

未来展望

• 市场回暖：疫情过后，厨电市场将出现显著回暖，尤其在Q2和Q3。
• 产品创新：消毒技术的创新和差异化是构建市场壁垒的关键。
• 渠道拓展：线上渠道和线下渠道需协同发力，尤其在三四级市场和农村市场。
• 用户粘性：通过直播、社群运营等方式保持用户粘性，提升品牌影响力。

结论

新冠疫情虽对厨电市场造成一定冲击，但整体影响有限。厨电企业需抓住线上消费迁移趋势，加强产品创新，拓展三四级市场和农村市场，提升用户体验和售后服务，以实现市场复苏和增长。