2018年中国厨电五一市场总结报告

2018年五一厨电市场总结

核心内容

2018年五一假期期间，厨电市场整体表现延续了第一季度的疲软态势，促销节点的爆发力明显减弱。尽管电商平台和线下渠道仍推出了各类促销活动，但整体效果不如预期，市场对五一的重视程度有所下降。与此同时，各大品牌开始将更多精力投入到618购物节的筹备中，显示出对即将到来的促销节点的更高期待。

主要观点

• 五一促销效果一般：整体市场同比增速放缓，促销活动密集但缺乏创新，导致消费者对五一的期待降低。
• 电商渗透率提升：五一促销逐渐由线下转向线上，电商渠道的促销活动成为主流。
• 价格战迹象显现：各大品牌在中低端价位段加大机型投入，为后续的价格竞争埋下伏笔。
• 消费者购买动机变化：单品购买趋势上升，换新需求成为主要购买动机之一。
• 产品结构优化：近吸式油烟机在市场中表现突出，消费者认可度高；燃气灶火力升级趋势明显，消毒柜立式产品线上份额增长。

关键信息

促销活动分析

• Week15：

  • 苏宁、国美：预售抽iPhone8、下单减钱等。
  • 京东：大家电2件9折、3件8.5折等。
  • 天猫：直降、免息等。

• Week16：

  • 苏宁、国美：降价、满减、满额赠礼、领券减等。
  • 京东：满减等。
  • 天猫：满减、免息等。

• Week17：

  • 苏宁、国美：燃动51、定金抵扣、降价、满减领券减等。
  • 京东：领券减、满额送礼、免息等。
  • 天猫：直降、满减、免息等。

• Week18：

  • 苏宁、国美：满减、满额送礼、领券减等。
  • 京东：领券减、满额送礼、免息等。
  • 天猫：满减、直降、免息等。

市场趋势

• 价格平稳：五一期间各品类价格基本保持稳定，品牌促销意愿不强。
• 电商主导促销：五一促销逐渐由线下转向线上，电商渠道成为主要促销平台。
• 产品结构变化：
  • 油烟机：近吸式产品线上和线下份额均显著增长，消费者认可度高。
  • 燃气灶：火力升级趋势明显，热流量更高的产品更受欢迎。
  • 消毒柜：立式产品线上零售份额增长，成为市场新宠。

618购物节准备

• 提前布局：各大品牌对618的重视程度远高于五一，显示出对即将到来的促销节点的期待和准备。

图表说明

• 五一各级市场同比增速：显示市场整体增长乏力。
• 电商渗透率：反映线上渠道在厨电市场中的重要性提升。
• 五一各渠道同比增速：线上渠道增长优于线下。
• 油烟机各价位段型号数量占比变化：中低端机型投入增加，价格战迹象明显。
• 燃气灶分热流量 (KW) 零售额份额变化：高火力产品更受欢迎。
• 消毒柜分款式零售额份额变化：立式产品线上份额增长。
• 618筹备情况：品牌提前布局，重视程度远超五一。

总结

2018年五一厨电市场整体表现平淡，促销活动虽密集但缺乏创新，消费者参与度不高。电商渠道成为主要促销力量，线下市场则逐渐被线上取代。价格战的迹象在各品类中显现，尤其是油烟机和燃气灶。消费者购买动机以换新为主，产品结构也在不断优化。各大品牌对即将到来的618购物节表现出更高的重视，提前进行市场布局。