2018年Q1中国厨电市场分析报告_20页-1mb

报告摘要

2018年Q1中国厨电市场分析报告总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国厨电市场整体表现遇冷，受春节错位和去年同期高基数影响，市场零售额同比下滑。然而，农村市场成为增长最快的区域，与国家推动的农村家电流通政策和乡村振兴战略密切相关。同时，厨电行业在规模增长的压力下，品牌竞争加剧，多数企业放缓涨价步伐，市场均价保持稳定。新兴品类如洗碗机、嵌入式复合机等逐渐被消费者接受，成为未来增长的重要方向。

市场概况

1. 厨电市场整体表现

2018Q1市场零售额：68.4亿元，同比增长0.4%
线上零售额：13.7亿元，同比+23.6%
线下零售额：54.7亿元，同比-4.1%
线上销量：104.5万台，同比+25.1%
线下销量：426.7万台，同比-6.2%

2. 厨电市场区域表现

一级市场及周边：同比下滑最明显，受限购政策影响较大
二三级市场：与去年同期基本持平
农村市场：增速最高，与国家政策推动密切相关

品牌竞争与产品趋势

1. 品牌竞争态势

油烟机市场：
- 零售额：74.8亿元，同比-7.5%
- 品牌数量：348个，同比+33个
- TOP10品牌集中度：线上83.8%，线下88.3%
- 集中度变化：线上+0.4%，线下+0.7%
燃气灶市场：
- 零售额：43.3亿元，同比-3.8%
- 品牌数量：382个，同比+30个
- TOP10品牌集中度：线上81.1%，线下85.7%
- 集中度变化：线上-9.8%，线下+0.7%
消毒柜市场：
- 零售额：10.0亿元，同比-5.8%
- 品牌数量：233个，同比+21个
- TOP10品牌集中度：线上85.9%，线下91.4%
- 集中度变化：线上-1.2%，线下+0.7%

2. 产品趋势

近吸式产品：因外形设计多样化，市场份额显著增长
排风量：仍是各品牌竞争的核心指标
异形机：在AWE上亮相，或将引领新一轮设计趋势
智能互联：迎来新成员，推动产品智能化发展
风幕拢烟、涡轮增压：成为技术亮点，吸引消费者关注

市场机会与未来预测

1. 市场机会

农村市场：增长最快，受益于国家政策支持和电商渠道下沉
新兴品类：洗碗机、嵌入式复合机等处于高速成长阶段，但需谨慎布局
全屋定制：逐步成为主流，厨房大家电配置率最高，消费者更注重省心体验
互联网装修平台：如齐家、土巴兔、爱空间、天猫家装站等，推动家装行业系统化、规范化发展

2. 后市预测

城镇市场：保有家庭每年油烟机需求量约为0.067台，理论上2018年城镇油烟机需求总量约为1215万台
农村市场：随着政策支持和渠道拓展，预计将继续保持增长势头
促销周期：五一促销期从2018年4月15日到5月18日，需重点关注促销活动对市场的影响

政策背景

1. 城镇化战略

2017年中国城镇化率58.52%，预计2020年将提升至60%
城镇百户拥有量为71.5，乡村为15.3，城乡差距明显

2. 农村家电流通政策

推进电子商务与物流快递协同发展，提升农村家电品质和服务水平
京东家电专卖店计划覆盖全国100%县城，农村淘宝计划建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站

3. 乡村振兴战略

国家启动“城市反哺农村”、“工业反哺农业”变革，推动农村市场消费升级

市场动态与渠道发展

京东：计划2018年将家电专卖店增至15000家，覆盖全国100%县城
苏宁：计划在三四级市场新开3500家县镇店，到2020年超过13000家
奥维云网：提供市场动态数据，通过微信小程序及时掌握市场趋势

总结

2018年Q1中国厨电市场在春节错位和限购政策影响下整体遇冷，但农村市场表现亮眼。品牌竞争加剧，多数企业放缓涨价步伐，市场均价稳定。新兴品类如洗碗机、嵌入式复合机等成为增长亮点，智能互联和异形机设计趋势明显。全屋定制逐步成为主流，推动厨房大家电配置率提升。未来，随着城镇化和乡村振兴战略的推进，农村市场和新兴品类仍具较大发展潜力，需密切关注政策和渠道布局。

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