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2018年Q1中国厨电市场分析报告总结

核心内容

2018年第一季度，中国厨电市场整体遇冷，零售额同比下降，主要受到后限购时代和春节错位的影响。装修旺季推迟，导致促销活动表现不如预期，市场增长乏力。然而，农村市场成为增长最快的区域，得益于国家对农村家电流通和乡村振兴的政策支持。

主要观点

• 春节错位影响市场节奏：2018年春节较2017年大幅后移，导致装修旺季延后，315促销活动的爆发力较弱。
• 限购政策抑制一线城市市场：一线城市的厨电市场受到限购政策的显著影响，同比大幅下滑，而三四级市场及农村市场则表现出较强的增长潜力。
• 城镇化与消费升级：中国城镇化率持续上升，为厨电行业提供了长期增长空间。农村市场在政策推动下逐步崛起，成为新的增长点。
• 市场竞争加剧：在规模增长压力下，厨电品牌放缓涨价步伐，市场均价保持稳定，竞争更加激烈。
• 产品趋势与技术创新：近吸式产品因设计多样化受到消费者青睐，排风量成为品牌竞争的核心指标。智能互联、异形机、风幕拢烟、涡轮增压等新技术逐渐进入市场。
• 新兴品类增长迅速：洗碗机等新兴厨房电器逐渐被市场接受，嵌入式复合机（如蒸烤一体机）持续高速增长，成为未来发展趋势。

关键信息

市场数据概览

• 2018Q1全国厨电市场零售额：约68.4亿元，同比增长0.4%
• 线上市场：零售额13.7亿元，同比增长23.6%；销量104.5万台，同比增长25.1%
• 线下市场：零售额54.7亿元，同比下降4.1%；销量426.7万台，同比下降6.2%

品牌与市场结构

• 品牌数量：厨电行业品牌数量持续增长，2018Q1线上品牌382个，线下品牌233个，整体品牌数量达348个。
• 市场集中度：线上TOP10品牌集中度为81.1%，线下TOP10品牌集中度为85.7%。
• 价格策略：多数品牌在原材料成本较低的情况下，选择不大幅涨价，以保持市场竞争力。

区域市场表现

• 一线城市：如北京、上海、江苏、浙江等，市场同比下滑明显，主要受限购政策影响。
• 农村市场：零售额增长显著，如贵州、河南、四川等省份，农村市场零售额同比增长超过30%。
• 三四级市场：表现相对平稳，与一线城市市场相比，增长潜力较大。

厨电产品趋势

• 近吸式产品：市场份额显著增长，成为市场主流。
• 排风量：各品牌在排风量方面展开激烈竞争，成为产品升级的重要指标。
• 智能互联：智能家电逐渐进入市场，部分品牌开始布局智能厨电产品。
• 异形机：AWE展会上异形机成为焦点，或引领新一轮产品设计潮流。
• 新技术应用：如风幕拢烟、涡轮增压等技术在油烟机产品中得到应用，提升产品性能和用户体验。

新兴品类发展

• 洗碗机：作为新兴厨房电器，市场接受度逐渐提高，尤其受到小户型家庭和年轻消费者的青睐。
• 嵌入式复合机：如蒸烤一体机、微蒸烤一体机等，市场渗透率持续上升，预计将成为未来厨电市场的重要增长点。

市场机会与预测

• 农村市场：政策推动下，农村家电市场将迎来持续增长，成为厨电行业的重要增长引擎。
• 三四级市场：随着城镇化战略推进，三四级市场消费升级趋势明显，将成为未来重点布局区域。
• 全屋定制：消费者对“省心”需求增加，全屋定制逐渐成为主流，厨房大家电配置率最高。
• 互联网装修平台：如齐家、土巴兔、爱空间等，提供一站式家装服务，推动厨电市场与家装行业的融合。
• 五一促销期：2018年五一促销期为4月18日至5月6日，预计将成为市场回暖的重要节点。

未来展望

• 政策驱动：国家对农村市场的政策支持，将推动厨电行业向农村市场拓展。
• 消费升级：三四级市场及农村市场将成为厨电行业增长的新动力。
• 技术创新：智能互联、异形机、风幕拢烟等技术将成为厨电行业竞争的关键。
• 新兴品类：洗碗机、嵌入式复合机等新兴产品将继续保持高速增长，需谨慎布局。

促销与渠道发展

• 京东家电专卖店：计划在2018年将专卖店数量扩展至15000家，覆盖全国100%县城，推动农村市场渗透。
• 农村淘宝：已覆盖全国29个省、700个县域和3万多个村点，助力农村家电市场发展。
• 苏宁易购：计划在三四级市场新开3500家县镇店，目标在2020年实现超过13000家。

市场动态工具

• 奥维微信小程序：提供实时市场数据，帮助行业及时掌握市场动态，把握市场趋势。

总结

2018年Q1，厨电行业整体遇冷，但农村市场和三四级市场表现出强劲增长势头。随着城镇化战略、乡村振兴政策及互联网家装平台的兴起，厨电市场正逐步向系统化、规范化发展。品牌需关注农村市场和新兴品类，同时加强技术创新和产品设计，以应对市场竞争和消费者需求变化。