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“十一”厨电市场小结（2019年10月）

核心内容概述

2019年“十一”促销期间，中国厨电市场整体表现分化明显。部分品类如油烟机、洗碗机等市场热度较高，但整体市场规模增长放缓；而电储水热水器和燃气热水器则面临较大的竞争压力，零售额同比大幅下滑，价格战成为主要趋势。整体市场格局趋于稳定，部分品牌通过产品创新和价格策略实现市场份额提升。

主要观点与关键信息

1. 油烟机市场

• 市场规模：线下市场零售额呈现负增长，但均价趋势较为稳定。
• 产品趋势：
  • 近吸机：热度较高，成为市场关注焦点。
  • 大风量机型：占比提升，显示出消费者对吸力更强产品的偏好。
• 品牌表现：
  • 美的：零售额市场份额有所提升。
  • 方太：部分高端机型表现突出，但整体市场份额仍低于美的。
• TOP机型：
  • 方太 CXW-258-JQ01TB、老板 CXW-200-8330 等机型在市场中占据重要位置。

2. 电储水热水器市场

• 市场规模：线下零售额同比大幅下跌，价格竞争激烈。
• 产品趋势：
  • 中低端产品：市场份额上升，60L容量产品成为热销机型。
  • 价格结构：整体均价下滑，反映出价格战的加剧。
• 品牌表现：
  • 美的与海尔：市场份额提升，表现优于其他品牌。
  • A.O.史密斯：仍保持一定竞争力，但增长放缓。
• TOP机型：
  • 美的 F60-32QE6(HEY)、海尔 CEH-50LPLS5C(U1) 等机型表现突出。

3. 燃气热水器市场

• 市场规模：零售额同比明显下降，均价基本稳定。
• 产品趋势：
  • 零冷水机型：渗透率提升，成为市场新增长点。
  • 16L容量产品：热销，显示出消费者对节能、小巧产品的偏好。
• 品牌表现：
  • A.O.史密斯、美的、海尔：表现较好，市场占有率提升。
• TOP机型：
  • A.O.史密斯 JSQ31-VJSX、美的 JSQ30-16HT3、海尔 JSQ31-16R5BW 等机型在市场中占据重要地位。

4. 洗碗机市场

• 市场规模：零售额增幅下滑，但均价与往期持平。
• 产品趋势：
  • 嵌入式洗碗机：独自领涨，成为市场增长的主要动力。
  • 13套产品：热度较高，显示出消费者对容量适中的产品偏好。
• 品牌表现：
  • 西门子与美的：表现较好，市场份额增长显著。
• TOP机型：
  • 西门子 SJ636X02JC、方太 JBSD2F-Q5S 等机型在市场中表现突出。

总结

“十一”促销期间，厨电市场整体呈现分化趋势。油烟机市场虽规模下滑，但高端机型表现良好；电储水热水器和燃气热水器因价格竞争激烈，零售额大幅下降，但部分品牌通过策略调整仍能保持增长；洗碗机市场虽增幅放缓，但嵌入式机型和13套产品持续热销，西门子和美的表现亮眼。整体来看，市场格局趋于稳定，消费者对产品性能、容量及价格的敏感度较高，品牌需在产品创新与市场策略上持续发力以维持竞争力。