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智能显示与VR/AR行业深度报告总结

核心内容

本报告聚焦于3D显示与VR/AR行业的发展趋势与市场前景，分析了当前技术成熟度、产业链结构、应用场景以及相关企业的发展机遇。报告指出，3D显示和VR/AR技术正在经历快速的技术革新与市场扩张，预计未来几年将迎来爆发期。

主要观点

• 3D显示技术：目前主流技术为柱状透镜技术，其优势在于无需3D眼镜即可实现裸眼3D显示。裸眼3D技术已具备较高的成熟度，未来将广泛应用于消费电子、广告展示、影视娱乐等领域。
• VR/AR技术：VR/AR正处于技术红利期，预计未来1-2年将进入内容红利阶段。尽管当前VR/AR设备主要应用于工业、商业领域，但消费级市场也在逐步发展。
• 市场潜力：全球VR/AR市场规模预计在2020年将达到1500亿美元，其中AR占比最大，VR主要来自游戏和硬件。中国VR市场预计在2020年达到556亿元，占全球市场约28%。
• 内容为王：无论是3D显示还是VR/AR，长期发展都将依赖内容的丰富性与质量。内容平台和生态的构建将成为企业盈利的关键。
• 产业链结构：3D显示产业链分为内容播与发布、网络传输、用户终端三个部分。VR/AR产业链包括上游供应商、系统集成商和下游应用商，内容、平台和流量变现是未来发展重点。

关键信息

1. 3D显示技术

• 柱状透镜技术：是当前主流技术，可实现裸眼3D显示，其优势在于显示效果好，亮度不受影响，但与现有LCD工艺不兼容。
• 光屏障式技术：主要应用于广告机和游戏机，画面亮度低，分辨率下降。
• 指向光源技术：尚未成熟，但具有较高的显示效果和分辨率，适合高端应用。
• 市场前景：裸眼3D手机若达到20%渗透率，市场空间高达629亿元。

2. VR/AR技术

• 技术发展阶段：VR技术经历了实验研究、应用过渡和市场应用阶段，AR技术则从VR发展而来，具有较强的后发优势。
• 应用场景：VR/AR技术已应用于军事、医疗、工业设计、娱乐等多个领域，未来将逐步向消费级市场扩展。
• 商业模式：初期以低价硬件和免费内容吸引用户，后期将转向内容收费和平台建设。

3. 市场预测

• 全球VR/AR市场规模：预计2020年将达到1500亿美元，其中AR市场占比最大。
• 中国VR市场：预计2020年市场规模将达到556亿元，占全球市场约28%。
• VR设备销量：2016年预计销量达700多万部，2020年预计达到300亿美元。

4. 应用场景对比

• 3D显示：主要应用于消费级市场，如电视、广告机、便携设备等，具有较强的延展性。
• VR/AR：当前以工业级和商业级应用为主，如军事培训、产品设计、医疗手术等，未来将拓展至消费级市场。

重点公司推荐

裸眼3D相关公司

• 康得新：显示端、内容端、应用端合力打造完整的裸眼3D生态链。
• 深天马：以硬件为核心打造裸眼3D生态圈。
• 奥拓电子：布局裸眼3D LED 显示产品。

VR/AR相关公司

• 顺网科技：合作HTC，利用线下网吧资源布局VR体验消费。
• 暴风科技：基于内容平台构建从内容到硬件的VR完整生态链。
• 奥飞动漫：领投动作捕捉龙头诺亦腾，入股乐相，实现内容制作与硬件的全产业链布局。
• 高新兴：参股子公司广州尚云，入股蚁视，布局VR硬件、应用场景和机器人视觉生态。
• 联络互动：志在成为全球智能生态系统的领导者，开启了虚拟现实体验时代。
• 泰亚股份：入股乐相，研发《全民奇迹》VR版，实现内容与硬件协同效应。
• 华闻传媒：入股乐相、3Glasses和兰亭数字，全方位布局VR产业链。
• 岭南园林：整合恒润科技，注重线下体验、主题乐园布局和VR内容建设。
• 汉麻产业：联创电子借壳，为VR/AR内容拍摄提供重要设备。
• 刚泰控股：参股上海曼恒，布局企业级虚拟现实消费。

未来发展趋势

• 技术改善：包括手机双摄像头拍摄3D内容、人眼追踪、多视角观看、多人同时观看等。
• 内容制作：直接制作3D片源和2D转3D是未来发展的重点。
• 产业链整合：未来将更加注重内容平台和生态的建设，推动行业向内容为王的方向发展。
• 盈利模式：从卖设备为主转向内容、平台建设及流量变现。

行业挑战

• 硬件成本高：VR/AR设备价格昂贵，影响市场普及。
• 内容匮乏：3D内容和VR/AR内容资源不足，制约行业发展。
• 技术瓶颈：如延迟、动晕症、追踪算法、交互技术等仍需完善。
• 标准化不足：行业缺乏统一的内容开发标准和设备规格，影响整体发展。

图表概览

• 图1-图4：展示3D显示技术原理及应用场景。
• 图5-图9：展示3D显示与VR/AR产业链结构、市场发展趋势及技术发展路线图。
• 图10-图18：展示VR/AR设备、应用场景及市场格局。
• 图19-图22：展示裸眼3D广告机、VR内容应用及市场潜力。
• 图23-图32：展示VR/AR市场预测、产业链及公司布局情况。

表格概览

• 表1-表3：展示VR/AR设备及输入反馈设备情况。
• 表4-表6：展示3D技术应用产品出货量及收入比重。
• 表7-表9：展示VR设备销售情况、市场预测及公司估值情况。

总结

3D显示和VR/AR技术正处于快速发展的阶段，未来将在消费电子、广告展示、影视娱乐、医疗、教育、工业设计等多个领域实现广泛应用。随着技术的不断成熟和内容的丰富，市场潜力巨大，预计2020年全球市场规模将突破1500亿美元。然而，行业仍面临内容不足、技术瓶颈、标准化缺失等挑战，未来需在内容平台建设、技术优化和产业链整合等方面寻求突破。