20160107-申万宏源-智能显示行业深度报告系列一：3D燃点新视觉，VR“yang”_38页_2mb

报告摘要

本报告主要分析了裸眼3D显示和VR/AR技术的发展现状、产业链结构、应用场景及未来趋势。裸眼3D技术作为当前3D显示的主流技术，具有无需辅助设备的“无障碍”体验，而VR/AR技术正处于技术红利期，未来1-2年将进入内容红利阶段。

裸眼3D技术：
裸眼3D技术主要通过柱状透镜、光屏障和指向光源等方式实现，目前市场已具备一定成熟度，硬件成本正在下降，未来有望在消费电子终端和广告展示设备中爆发。
- 柱状透镜技术适用于消费电子、数码相框和广告机，具有更好的显示效果，但与现有LCD工艺不兼容。
- 光屏障式技术主要用于广告机和游戏机，其亮度较低，分辨率受限。
- 指向光源技术仍处于开发阶段，但具有较高的分辨率和透光率。
VR/AR技术：
VR/AR技术正在快速发展，主要应用于工业级和商业级领域，未来将逐步拓展至消费级市场。
- VR技术强调沉浸感和交互性，主要应用于游戏、影视、赛事直播、教育、医疗、建筑设计等领域。
- AR技术则更注重虚实结合，具有较强的技术复杂性和内容需求，适用于军事、医疗、建筑、旅游等行业。
- 未来VR/AR市场预计在2020年达到1500亿美元规模，其中AR市场规模预计为1200亿美元，VR为300亿美元。
市场前景：
- 裸眼3D手机市场空间巨大，若全球渗透率达到20%，则市场空间可达629亿元。
- VR设备市场在2016年将进入爆发期，预计全球VR设备销量将超过700万台，市场规模达到数百亿美元。
- 户外广告市场仍具潜力，3D显示技术将极大增强广告的视觉冲击力和吸引力。

3D显示产业链：
3D显示产业链主要由“内容播与发布—网络传输—用户终端”构成，内容制作是产业链的核心环节，技术突破和内容丰富是推动行业发展的关键。
VR/AR产业链：
VR/AR产业链包括上游硬件和内容供应商、中游系统集成商、下游应用商。随着内容生态的建立，行业将逐步从卖设备向内容、平台建设、流量变现方向发展。
应用场景：
- 3D显示：主要应用于消费级领域，包括电视、广告机、便携设备等，具有较强的延展性。
- VR/AR：当前以工业级和商业级应用为主，如军事训练、工业设计、医疗模拟、建筑展示等，未来将向消费级市场扩展。
技术瓶颈与解决方案：
- 3D显示技术主要瓶颈在于价格高和3D片源不足，随着技术进步，成本有望下降，内容制作将逐步实现低成本化。
- VR/AR行业面临设备成本高、内容缺乏、技术不成熟等问题，但随着技术发展和内容平台的建立，未来有望突破。