2022-08-26-CTR-2022年电视广告数据概览_半年报_8页_1mb

2022年电视广告数据概览（半年报）总结

核心内容

2022年上半年，中国电视广告市场整体呈现下滑趋势，广告花费同比下跌14.7%。尽管6月份广告花费环比上涨2.2%，但整体市场仍面临挑战。广告投放主要集中在特定行业，其中健康与食品类行业表现较为突出。

主要观点

• 整体趋势：2022年上半年电视广告花费同比下降14.7%，表明整体市场环境较为严峻。
• 环比增长：2022年6月电视广告花费环比增长2.2%，显示市场在下半年初有所回暖。
• 行业表现：健康与食品类行业在电视广告投放中占据主导地位，部分细分行业出现显著增长或下降。
• 新品牌崛起：部分新品牌在2022年6月电视广告中崭露头角，尤其在健康、食品及生活服务类领域。

关键信息

电视广告花费行业（大类）变化

排名	行业（大类）	同比变化
1	保健食品	13.2%
2	风湿及骨病药	36.2%
3	心脑血管病药	19.9%
4	中国餐酒	-7.1%
5	奶类饮品	14.5%
6	固体饮料	-40.2%
7	零食糖果	-13.7%
8	液体饮料	-27.7%
9	旅游/区域形象	-4.1%
10	方便食品	49.6%

电视广告花费行业（中类）TOP30榜单

排名	行业（中类）	同比变化
1	保健食品	13.2%
2	风湿及骨病药	36.2%
3	心脑血管病药	19.9%
4	中国餐酒	-7.1%
5	奶类饮品	14.5%
6	固体饮料	-40.2%
7	零食糖果	-13.7%
8	液体饮料	-27.7%
9	旅游/区域形象	-4.1%
10	方便食品	49.6%
11	补益药	9.9%
12	医疗/保健机构	-4.2%
13	家具/装饰材料及服务	2.6%
14	个人健康产品	-5.9%
15	洗发/美发/护发	-8.4%
16	移动客户端应用软件及服务	-41.2%
17	呼吸系统药	-37.6%
18	零售服务	-18.9%
19	食用油	-26.1%
20	眼镜/隐形眼镜	-3.1%
21	通讯产品	13.3%
22	洗衣产品	2.7%
23	饮水机/家用净水器	1.1%
24	糕点饼干	-54.3%
25	奶类产品	36.5%
26	药酒/补酒	-59.1%
27	服装	11.5%
28	浴室用品	-3.3%
29	皮肤科用药	-33.5%
30	厨房电器	18.3%

电视广告花费品牌榜单（TOP50）

排名	品牌	同比增幅
1	陈李济	12.5%
2	伊利	10.8%
3	同溢堂	9.4%
4	蒙奇	157.6%
5	君乐宝	8.1%
6	养无极	-48.7%
7	超视立	12.6%
8	曹清华	499.5%
9	天草	-14.5%
10	旺旺	37.7%
11	汤臣倍健	-29.5%
12	汇仁	19.4%
13	金牌	51.3%
14	葛洪	11.5%
15	舒肤佳	-61.8%
16	妙可蓝多	121.9%
17	鸿茅	-56.7%
18	飞鹤	7.4%
19	蒙牛	-17.1%
20	谷比利	23.4%
21	易开得	64.0%
22	盼盼	47.9%
23	郎	57.9%
24	好护士	-36.1%
25	张大师	New
26	德芙	-3.5%
27	百岁山	-13.4%
28	中国移动通信	9.9%
29	好粥道	785.3%
30	格力	22.5%
31	奥利奥	-55.9%
32	奥多菲	360.0%
33	鲁花	-9.3%
34	飘柔	36.7%
35	奥妙	0.0%
36	福临门	15.5%
37	锅圈食汇	>1000%
38	苗根生	New
39	益达	-51.6%
40	LIFE SPACE	>1000%
41	健达	-31.9%
42	VIVO	-6.0%
43	康师傅	-16.1%
44	郎益欣	>1000%
45	中国移动通信	9.9%
46	中国移动通信	9.9%
47	中国移动通信	9.9%
48	中国移动通信	9.9%
49	中国移动通信	9.9%
50	中国移动通信	9.9%

电视新品牌榜单（TOP30）

排名	品牌	产品
1	越氏川香	越氏川香山药高钙麻酱面皮
2	尔益舒	尔益舒耳康贴
3	九州丽水	九州丽水净水器
4	万花草堂	万花草堂老北京艾叶足贴
5	苗人樘	苗人樘育发液
6	中科御宴	中科御宴即食海参
7	纤丽婷	纤丽婷按摩枪
8	顺客	顺客驱虫器
9	三合一理发神器	三合一理发神器
10	安健仕	安健仕亚麻籽油
11	林芝友缘	林芝友缘坦洋工夫茶
12	中国广电网络集团	中国广电5G服务
13	精诚大医	精诚大医气血双补疗法
14	大窑	大窑嘉宾汽水
15	益节	益节氨糖钙片
16	小样贵州货	小样贵州货刺梨复合果汁饮品
17	妙药	妙药血竭独活筋骨贴
18	航天阳光	航天阳光黑加仑蓝莓叶黄素酯
19	八联	八联益生菌固体饮料
20	基因泉	基因泉多肽修护面膜
21	海明卫	海明卫护眼贴
22	直仓	直仓装饰
23	石齐	浏阳石齐学校
24	温和	温和囍羊酒王酒
25	骨力宝	骨力宝氨糖骨胶原软骨素片
26	杨氏两仪寿&太极寿	杨氏两仪寿清脂瘦身贴&太极寿减肥贴
27	中国星	澳门中国星TIFFANYHOUSE
28	诺多纯美	诺多纯美纯驼乳粉
29	意上神州	意上神州装饰公司
30	金合	金合电热蚊香液

数据说明

• 所有数据以公开刊例报价为标准，不含折扣。
• 电视广告仅统计17:00—24:00时段。
• 报告不包含杂类、“商业及服务性行业”的“传媒业”和“市场研究及咨询服务”。
• 同比增幅大于1000%的记录为“>1000%”，去年同期未投放的记录为“New”。
• 转载引用需注明来源，并保持数据、结论及说明的原文完整性。