2023年1-4月广告市场投放数据总结
核心内容概览
2023年1-4月整体广告市场花费同比微跌0.2%，但4月单月广告花费同比上涨15.1%。整体市场数据涵盖电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、机场等渠道，自2023年1月起新增机场、火车/高铁站渠道，社区门禁数据暂不纳入统计。报告排除了杂类、传媒业及市场研究与咨询服务等类别。
主要观点
- 整体市场趋势：1-4月整体广告花费微跌0.2%，但4月单月同比上涨15.1%，显示市场在一季度后有所回暖。
- 行业表现：部分行业如保健食品、液体饮料、生活用纸、计生用品等呈现显著增长，而零售服务、零食糖果、方便食品等则出现下滑。
- 品牌动态：部分品牌如德佑、飞鹤、外星人、IM智己、IM智己等在广告花费上表现出强劲增长，部分品牌如伊利、君乐宝、蒙牛等则有所下降。
关键信息
行业（中类）广告花费变化
| 排名 |
行业(中类) |
同比变化 |
| 1 |
保健食品 |
31.0% |
| 2 |
固体饮料 |
9.5% |
| 3 |
中国餐酒 |
-2.6% |
| 4 |
液体饮料 |
52.8% |
| 5 |
奶类饮品 |
-25.6% |
| 6 |
交通工具 |
27.3% |
| 7 |
风湿及骨病药 |
-5.3% |
| 8 |
移动客户端应用软件及服务 |
11.2% |
| 9 |
心脑血管病药 |
1.6% |
| 10 |
旅游/区域形象 |
8.3% |
广告花费增幅行业（中类）榜单
| 排名 |
行业(中类) |
同比变化 |
| 1 |
计生用品 |
>1000% |
| 2 |
金融业系列产品 |
>1000% |
| 3 |
生活用纸 |
>1000% |
| 4 |
内衣 |
>1000% |
| 5 |
工业用品及服务 |
>1000% |
| 6 |
皮肤科用药 |
>1000% |
| 7 |
交通运输服务 |
>1000% |
| 8 |
呼吸系统药 |
117.4% |
| 9 |
全网服务 |
>1000% |
| 10 |
呼吸系统药 |
117.4% |
广告花费品牌榜单
| 排名 |
品牌 |
同比增幅 |
| 1 |
伊利 |
-11.6% |
| 2 |
德佑 |
>1000% |
| 3 |
飞鹤 |
181.5% |
| 4 |
君乐宝 |
-24.2% |
| 5 |
养无极 |
153.7% |
| 6 |
陈李济 |
-5.5% |
| 7 |
妙可蓝多 |
-30.5% |
| 8 |
蒙牛 |
-40.3% |
| 9 |
蔚然 |
New |
| 10 |
外星人 |
>1000% |
广告花费增幅品牌榜单
| 排名 |
品牌 |
产品 |
同比增幅 |
| 1 |
当当 |
当当网 |
>1000% |
| 2 |
IM智己 |
IM智己电动汽车 |
>1000% |
| 3 |
汇川 |
汇川商贸城 |
>1000% |
| 4 |
GE |
GE通用电器公司 |
>1000% |
| 5 |
七波辉 |
七波辉系列产品 |
>1000% |
| 6 |
通用 |
通用电梯 |
>1000% |
| 7 |
思皓 |
江淮思皓新能源汽车 |
>1000% |
| 8 |
天农 |
天农168清远鸡系列 |
>1000% |
| 9 |
桥头 |
桥头火锅底料 |
New |
| 10 |
三菱 |
三菱铅笔 |
>1000% |
电视广告
- 月度趋势：2023年1-4月电视广告花费呈现波动趋势，4月有所回升。
- 行业榜单：保健食品、液体饮料、医疗/保健机构等在电视广告花费上表现突出。
- 品牌榜单：养无极、陈李济、曹清华等品牌在电视广告花费上增长显著。
广播广告
- 月度趋势：2023年1-4月广播广告花费呈现波动，部分月份增长显著。
- 行业榜单：部分行业如交通运输服务、食品类系列产品等在广播广告花费上增长显著。
- 品牌榜单：天草、燕之屋、同溢堂等品牌在广播广告花费上表现突出。
电梯LCD广告
- 月度趋势：电梯LCD广告花费在2023年1-4月呈现增长趋势。
- 行业榜单：部分行业如饮料-企业形象、方便食品等在电梯LCD广告花费上增长显著。
- 品牌榜单：德佑、飞鹤、元气森林等品牌在电梯LCD广告花费上增长显著。
电梯海报广告
- 月度趋势：电梯海报广告花费在2023年1-4月呈现增长趋势。
- 行业榜单：部分行业如食品类系列产品、饮料-企业形象等在电梯海报广告花费上增长显著。
- 品牌榜单：德佑、元气森林、IM智己等品牌在电梯海报广告花费上增长显著。
影院视频广告
- 月度趋势：影院视频广告花费在2023年1-4月呈现增长趋势。
- 行业榜单：部分行业如食品类系列产品、饮料-企业形象等在影院视频广告花费上增长显著。
- 品牌榜单：蒙牛、华晨宝马、小米等品牌在影院视频广告花费上增长显著。
火车/高铁站广告
- 月度趋势：火车/高铁站广告花费在2023年1-4月呈现增长趋势。
- 行业榜单：部分行业如食品类系列产品、饮料-企业形象等在火车/高铁站广告花费上增长显著。
- 品牌榜单：小罐茶、海信、牛栏山等品牌在火车/高铁站广告花费上增长显著。
机场广告
- 月度趋势：机场广告花费在2023年1-4月呈现增长趋势。
- 行业榜单：部分行业如食品类系列产品、饮料-企业形象等在机场广告花费上增长显著。
- 品牌榜单：兰蔻、习酒、茅台等品牌在机场广告花费上增长显著。
地铁广告
- 月度趋势：地铁广告花费在2023年1-4月呈现增长趋势。
- 行业榜单：部分行业如食品类系列产品、饮料-企业形象等在地铁广告花费上增长显著。
- 品牌榜单：全景、中国银联、BOSS直聘等品牌在地铁广告花费上增长显著。
街道设施广告
- 月度趋势：街道设施广告花费在2023年1-4月呈现增长趋势。
- 行业榜单：部分行业如食品类系列产品、饮料-企业形象等在街道设施广告花费上增长显著。
- 品牌榜单：BOSS直聘、天猫、京东商城等品牌在街道设施广告花费上增长显著。
社区门禁广告
- 行业榜单：2023年4月社区门禁广告花费TOP10行业（大类）。
- 品牌榜单：美团、美团买药、沪佳等品牌在社区门禁广告花费上增长显著。
