服务消费引领者——长三角精致生活一体化报告_22页_19mb

长三角消费“最高级”样本总结

1. 消费多级化：服务消费全面爆发

长三角地区作为中国经济最活跃的区域之一，2017年GDP总量达到16.5万亿元，占全国近20%。电商消费持续扩容，2018年前10月，长三角在京东平台的线上订单量增长超31%，电商消费水平稳居全国前列。

服务型消费已成为长三角消费的主导力量。城镇居民服务型消费支出占总消费支出的40%左右，农村居民则在30%左右。在浙江，2018年上半年生活用品及服务、其他用品及服务支出分别增长32.7%和30.7%，其中家政服务、旅馆住宿、医疗服务等增长显著。

2. 精细生产电商帮忙：农村消费生产生活“两手抓”

随着区域一体化发展，长三角已形成城市-县域-乡镇三位一体的高水平发展格局。2018年前三季度，长三角26个城市中，除泰州外，农村居民可支配收入增长均超过8%，远高于城市平均水平。

电商消费呈现出城乡均衡化趋势，城市居民与乡镇居民在京东平台的人均消费系数比从100:84上升至100:92。农村居民的消费结构也趋向多元化，农资园艺类的生产工具增速靠前。

3. 精致生活服务保障：消费金额两年翻倍

电商平台通过提供多样化、便捷化的服务，推动了长三角服务消费的快速增长。过去三年，宠物消费、家装消费、医疗消费等服务产品因提升生活品质而广受欢迎，使服务消费实现“量、价”齐升，总消费额和客单价均翻番。在购买过服务类产品的用户中，人均消费累计增长71%。

4. 去京东买保险金融服务消费直线上升

长三角地区的消费能力、服务消费需求和成熟的电商习惯，使得金融服务类消费在电商平台上迅速发展。保险服务成为上海、南京、合肥等地增速最快的服务消费品类之一。此外，生鲜、酒类、家居日用等品类在电商平台上销售占比持续上升，消费结构更加均衡。

5. 旅游名城南京、杭州乐享线上旅游服务

南京和杭州作为旅游城市，在线上旅游服务消费中表现突出。京东大数据显示，上海女性在京东上订购国际机票的数量是许多二线城市的十倍。此外，上海成为全球星巴克数量最多的城市，约有700家，显示出其在咖啡文化上的引领地位。

6. 长三角大闸蟹上行订单量前十城市

长三角大闸蟹产量占全国近一半，主要产区包括阳澄湖、固城湖、太湖等，其中阳澄湖大闸蟹在电商渠道和冷链物流的带动下，知名度不断提升。京东数据显示，太湖大闸蟹增幅达270%，大纵湖销售额增幅达几十倍。此外，长三角大闸蟹已出口至澳大利亚、新加坡等国家。

7. 长三角新时代女性图鉴

7.1 亚洲最“贵”上海贵在哪？

上海成为亚洲生活成本最高的城市，尤其在住房、名表、女士手袋、葡萄酒、珠宝和护肤品等类别中表现突出。上海女性继续引领新时代女性的消费趋势，成为美妆、时尚、运动等领域的风向标。

7.2 长三角美妆意见领袖：上海爱大牌、宁杭爱时尚色号王

上海女性在美妆消费上偏好大牌，如Dior和Ysl，而南京和杭州女性则更爱Mac口红的时尚色号。此外，上海女性在出境游、红酒、咖啡等高品质生活消费上表现突出。

7.3 沪上文艺演出风向标 胡歌话剧《如梦之梦》一票难求

上海是全国文艺演出的主要市场，女性用户占比达53%。胡歌主演的《如梦之梦》在上海反响热烈，显示出上海女性对新剧目的高接受度。

7.4 新女性Hold的住10CM高跟鞋也能撸铁跑马秀女子力

上海新女性在运动时尚领域持续引领潮流，京东数据显示，年消费2万元以上的女性中，上海女性在体育服务上的支出超过苏宁杭总和。马拉松成绩上，杭州、上海和苏州女性表现优异。

7.5 精致女王必备四件套 “高级感”持家买什么

上海女性在精致家居用品消费上偏好高端产品，如戴森吹风机、飞利浦电动牙刷、雅萌美容器等。京东大数据显示，这些产品在年消费2万元以上的女性中销量领先。

8. 长三角小镇青年精致生活图鉴

8.1 有钱有闲 得小镇青年者得天下

长三角拥有47个全国百强县，其中昆山、义乌等县市表现尤为突出。小镇青年因工作和房贷压力较小，拥有更多闲暇时间，消费能力较高，生活方式日益精致。

8.2 铲屎官的自我修养：养异宠的年轻人

长三角小镇青年宠物用品消费增长迅速，异宠用品（如刺猬、松鼠）销量增速高达12517%。宠物用品消费呈现出个性化和多样化趋势。

8.3 小镇青年的诗和远方：旅行、摄影、看世界

长三角小镇青年旅游消费增速达436%，机票和酒店预订订单量增速均超过50%。同时，摄影摄像和数码配件产品销量保持高位增长，显示出小镇青年对高品质生活体验的追求。

8.4 长三角小镇青年的小确幸生活

小镇青年在生活服务、缴费等领域偏好线上一站式解决，2018年相关销量增速高达6121%和185%。在网络影视、游戏、直播、音乐等领域，小镇青年贡献显著，对最佳视听体验有较高的消费意愿。