2019年-数据局_21·京东DB研究院：长三角精致生活一体化服务_24页_21mb

长三角电商发展与消费趋势总结

核心内容

长三角地区作为全国经济发达、城市化水平高、辐射能力强的区域，拥有最紧密的电商产业结构和最高的消费者接受度，是全国电商发展水平最高的区域之一。在区域一体化战略的推动下，长三角城市群在基础设施、创新产业和公共服务方面取得了显著进展，成为引领高质量发展的重要动力源。

主要观点

• 服务型消费成为消费领头羊：长三角居民的服务型消费支出占比高于全国平均水平，尤其是生活用品及服务、其他用品及服务支出增长显著，反映居民对“精致生活”的追求。
• 城乡电商消费差距缩小：城市居民与乡镇居民在京东平台的人均消费系数比从100:84上升至100:92，城乡消费均衡化趋势明显。
• 电商助力产业升级：电商平台不仅改变了零售模式，还推动了企业生产和经营模式的转型，形成主动合作的新格局。
• 小镇青年消费潜力巨大：小镇青年因收入较高、生活压力较小，拥有更多的消费时间和精力，展现出个性、多元的消费特点。
• 健康与精致生活趋势明显：长三角消费者对健康服务和精致生活用品的需求持续上升，尤其在健康、美容、家居等领域。

关键信息

1. 消费“最高级”长三角样本

• 服务消费全面爆发：2018年前10月，长三角地区在京东平台的线上订单量增长超31%，服务消费成为主要增长点。
• 城乡消费均衡化：农村居民消费增速高于城市，城乡电商消费差距逐步缩小。
• 农村消费“两手抓”：农村居民不仅消费生活用品，还注重生产工具的购买，如农资园艺类产品。
• 核心城市服务消费特征：上海注重健康服务，苏州线上装修服务占比接近60%，宁波生活服务占比最高。

2. 长三角好物品鉴

• 大闸蟹成为热门商品：长三角大闸蟹产量占全国近一半，阳澄湖、固城湖、太湖等地的蟹产品通过电商和冷链物流提升知名度，销售增长显著。
• 昆山成为电商明星县：昆山不仅以电子产品制造闻名，还在生鲜上行方面表现突出，成为长三角的电商典范。
• 义乌服饰上行最强：义乌是长三角服饰上行最强县，电商对当地服装产业产生深远影响，双十一期间成交额增长显著。
• 文化与娱乐消费旺盛：上海是全国电影演出票务app的月度用户最多城市，胡歌话剧《如梦之梦》一票难求，反映文化消费的旺盛。
• 运动时尚引领潮流：上海、杭州、苏州等城市的女性在体育服务消费上表现突出，马拉松成绩和体育用品销量均领先。
• 精致小家电成新宠：上海女性偏爱戴森吹风机、飞利浦电动牙刷等精致小家电，体现中产生活的升级趋势。

3. 长三角新时代女性图鉴

• 上海成为亚洲最贵城市：上海生活成本最高，女性在高端化妆品、红酒、咖啡和出境游等方面消费突出。
• 美妆品牌偏好明显：上海女性更偏爱Dior和Ysl，南京和杭州女性则钟爱Mac口红。
• 运动与时尚并重：上海女性在体育服务消费上领先，跑步成绩和购买体育用品的金额均居前列。

4. 长三角小镇青年精致生活图鉴

• 小镇青年消费潜力大：长三角县域经济发达，小镇青年收入高，消费能力强，呈现个性化、多元化趋势。
• 宠物消费增长迅猛：小镇青年对宠物用品需求旺盛，异宠用品销量增速高达12517%。
• 旅游与摄影消费爆发：小镇青年旅游服务消费增速达436%，摄影摄像产品销量增速保持高位。
• 生活服务线上化趋势：小镇青年在生活服务、缴费等领域偏好线上一站式解决，相关产品销量增速惊人。
• 健康与美容消费提升：小镇青年对健康服务和美容护肤产品的需求显著增长，男士面部护肤产品销量增长高达554倍。

总结

长三角地区在电商消费和上行方面展现出强劲的发展势头，服务型消费成为主要增长点，城乡消费差距逐步缩小，小镇青年消费潜力巨大，呈现出个性化、多元化趋势。同时，健康、精致生活和文化娱乐消费持续增长，反映了长三角居民对高品质生活的追求。电商平台在推动区域经济发展、促进产业升级、提升居民消费体验方面发挥了重要作用。