中怡康-618白电快报（家电）-2018.6-23页-1mb

6·18白电市场总结

核心内容概述

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，基于2018年和2017年618促销期间（第22-25周）的线上零售数据，分析了白电市场（冰箱、洗衣机、冰柜）的表现，重点揭示了品质消费趋势对市场结构和销售情况的影响。

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主要观点

1. 品质消费动力强劲

• 消费者对高品质白电的需求显著增加，推动了整体均价的上升。
• 品质消费促进了中端市场的崛起，高端产品占比提升。

2. 冰箱市场表现

• 市场规模：2018年618期间，冰箱线上零售额同比增长4.8%，零售量同比下降6.1%。
• 均价变化：整体均价提升，2000元以上冰箱占比从36.6%增长至44.6%。
• 产品结构：多门冰箱和对开门冰箱占据主流，合计占比达60%，成为市场增长的主要驱动力。
• 畅销机型：海尔、西门子、美的等品牌在榜单中占据主导地位，其中海尔的多门冰箱和对开门冰箱表现突出。

3. 洗衣机市场表现

• 市场规模：2018年618期间，洗衣机线上零售额同比增长22.4%，零售量同比增长14.0%。
• 均价变化：整体均价显著上升，2000元以上洗衣机占比从50.8%提升至58.0%。
• 产品结构：滚筒洗衣机继续保持增长，成为市场主销产品，变频技术普及率提高。
• 畅销机型：海尔和小天鹅的滚筒洗衣机占据榜单前列，美的的部分波轮机型也有一定市场份额。

4. 冰柜市场表现

• 市场规模：2018年618期间，冰柜线上零售额和零售量均实现双增长，分别同比增长11.0%和13.5%。
• 均价变化：1500元以下冰柜成为销售主力，但冷冻柜和客厅柜等细分品类均价显著提升。
• 产品结构：变温柜和双温柜成为增长亮点，市场份额和零售额均有所提升。
• 畅销机型：海尔、美的和星星的变温柜和双温柜占据榜单前列，其中海尔的变温柜表现尤为突出。

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关键信息

1. 数据来源

• 中怡康线上零售监测数据

2. 促销周期

• 2018年第22-25周（2018.5.28-2018.6.24）
• 2017年第22-25周（2017.5.22-2017.6.18）

3. 市场趋势

• 品质消费：推动中高端产品市场扩张，提升整体均价。
• 产品升级：消费者更倾向购买具备智能、节能、高效等特性的高品质产品。
• 结构优化：滚筒洗衣机、变温柜、双温柜等细分品类表现亮眼，成为市场增长的重要组成部分。

4. 品牌表现

• 冰箱：海尔、西门子、美的为前三品牌。
• 洗衣机：海尔、小天鹅、美的为前三品牌。
• 冰柜：海尔、美的、星星为前三品牌。

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总结

618促销期间，白电市场整体呈现品质消费趋势，中高端产品占比提升，推动了零售额的增长。冰箱市场均价上升，多门和对开门产品主导；洗衣机市场保持快速增长，滚筒洗衣机成为主销产品；冰柜市场则以变温柜和双温柜为增长亮点，1500元以下产品仍为主力。整体来看，市场结构持续优化，消费升级趋势明显。