中怡康-3.15白电快报（家电）：线下篇-2018.3-27页-1mb

3·15白电市场总结报告

核心内容概述

2018年3·15期间，中国白电市场（冰箱、洗衣机、冰柜）整体呈现增长态势，市场趋势明显向高品质、高附加值产品倾斜。市场增长主要得益于消费升级背景下消费者对品质生活的追求，以及各大品牌在产品结构优化和市场策略调整上的成效。

主要观点

冰箱市场

• 市场规模显著增长：2018年3·15期间冰箱线下市场规模同比增长明显，反映出消费者对高端家电的需求上升。
• 价格结构上行：5000元以上冰箱的市场份额从48.9%上升至57.7%，表明高端产品成为市场主流。
• 多门冰箱引领增长：多门冰箱在3·15期间零售额同比增长达73.3%，对开门冰箱也表现强劲，同比增长41.1%。
• 品牌集中度提升：TOP10品牌零售额合计份额达90.1%，较2017年提升3.5个百分点，市场进一步向头部品牌集中。
• 畅销机型以高端为主：TOP10机型中，多门和对开门冰箱占据八成，且多数产品具备风冷、变频、智能控制等高端功能。

洗衣机市场

• 量额双升：3·15期间洗衣机市场实现零售量和零售额的同步增长。
• 产品升级明显：高品质产品价格提升显著，变频、烘干、智能控制等功能成为主流。
• 滚筒洗衣机持续增长：滚筒洗衣机保持高速增长，占据市场主导地位。
• 品牌表现积极：海尔、小天鹅、西门子等品牌均实现零售额正增长，其中海尔在高端机型中表现尤为突出。
• TOP10机型以滚筒为主：滚筒洗衣机占据TOP10机型的大部分，且多数具备智能化和高效能功能。

冰柜市场

• 市场增长显著：3·15期间冰柜市场实现明显增长，尤其在变温柜、双温柜等细分品类中表现突出。
• 中端市场扩容：价格段结构进一步向中端市场倾斜，反映出消费者对性价比产品的关注。
• 细分品类均价提升：冷冻柜、客厅柜等细分品类均价显著提升，显示消费升级趋势。
• 品牌增长全面：主要品牌均实现零售额大幅增长，美的、海尔、美菱等品牌在市场中占据主导地位。
• 家用冷柜占据畅销榜单：变温柜、双温柜等家用冷柜产品在TOP10机型中占据多数，成为市场增长的主力。

关键信息

数据来源

• 中怡康推总数据
• 中怡康线下零售监测数据

比较周期

• 2018年第11周（2018.3.12-2018.3.18）
• 2017年第12周（2017.3.13-2017.3.19）

市场趋势

• 品质消费动力强劲：高端产品需求增加，价格结构上行，市场增长质量提升。
• 产品升级明显：冰箱、洗衣机、冰柜均出现产品功能优化，如风冷、变频、智能控制等。
• 品牌集中度提升：市场向头部品牌集中，TOP10品牌零售额合计占比达90.1%。
• 细分品类表现突出：多门冰箱、滚筒洗衣机、变温柜等细分品类在3·15期间增长显著。

总结

3·15期间，白电市场整体呈现质量型增长，消费者对高品质家电的需求持续上升。冰箱、洗衣机、冰柜三大品类均实现增长，其中冰箱和冰柜市场表现尤为亮眼，高端产品占比显著提升。品牌集中度进一步增强，头部品牌在市场中占据主导地位，同时细分品类如多门冰箱、滚筒洗衣机、变温柜等成为增长主力。整体来看，白电市场正朝着更加智能化、高效能、高品质的方向发展。