2017电商全渠道白电双11快报_26页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司双11线上零售报告总结

核心内容概述

本报告基于中怡康线上周度零售监测数据，分析了2016年与2017年双11期间冰箱、洗衣机、冷柜三大家电类别的市场表现，包括零售量、零售额、品牌竞争格局、价格趋势及畅销机型等关键信息。

双11促销形式与手段

促销启动早

• 2017年双11促销活动早在10月20日就已启动，为消费者提供提前优惠。

营销方式创新

• 多样化的促销手段包括定金膨胀、价格直降、满减红包、现金券、加价换购等。
• 京东推出PLUS会员专属权益，如购物津贴、20倍京豆返利、电子书畅读、免运费券、免费上门退换货等，提升用户体验。

促销规则说明

• 购物津贴可在11月11日当天使用，适用于折后满减。
• 优惠券、红包可与其他促销活动叠加使用，但购物津贴不可与购物券叠加。

冰箱市场表现

市场增长

• 2017年双11冰箱线上市场零售量和零售额均实现同比增长。

品牌表现

• 内资品牌表现优于外资品牌，尤其在零售额增长方面。
• 海尔、西门子是主要竞争品牌，其中海尔占据主导地位。

品类趋势

• 整体均价大幅上涨，但风冷两门和风冷三门产品价格下沉，更受欢迎。
• 多门冰箱快速崛起，四门十字冰箱成为市场排头兵。

畅销机型

• 2017年双11冰箱线上畅销机型TOP15中，海尔占据大部分市场份额，西门子和博世也有一定表现。
• 典型机型如BCD460WDGZ（多门）、KA96FA46TI（对开门）等。

洗衣机市场表现

市场规模扩张

• 2017年双11洗衣机线上市场零售量和零售额均保持增长。

品牌格局

• 内资与外资品牌共同发力，海尔、小天鹅、西门子、美的为主要品牌。
• 海尔在市场份额和零售额方面仍居领先地位。

品类趋势

• 产品均价整体上涨，滚筒洗衣机成为主流。
• 烘干功能的洗衣机更受欢迎，非烘干机型市场份额有所下降。

畅销机型

• 2017年双11洗衣机线上畅销机型TOP15中，海尔和小天鹅占据前几名。
• 典型机型如EG10014B39GU1（滚筒）、TD80V80WDG（滚筒）等。

冰柜市场表现

市场增长

• 2017年双11冰柜线上市场继续保持高速增长。

品牌竞争

• 海尔、美的、美菱、星星等品牌在市场中占据主导地位。
• 品牌份额波动明显，竞争激烈。

品类趋势

• 变温柜和客厅柜的市场份额显著提升。
• 家用冷柜价格止跌回升，整体均价上涨，部分品类如变温柜和双温柜价格波动较大。

畅销机型

• 2017年双11冰柜线上畅销机型TOP15中，海尔、美的、星星等品牌表现突出。
• 典型机型如BC/BD102HT（变温柜）、BD/BC203KM(E)（变温柜）、BC/BD208DT（变温柜）等。

总体趋势总结

• 促销形式多样化：线上线下结合，提供多种优惠手段，如定金膨胀、价格直降、满减红包等。
• 品牌竞争激烈：内资品牌在市场中占据优势，尤其在冰箱和洗衣机市场。
• 价格趋势：整体均价上涨，但部分中低端产品价格有所下降。
• 品类结构变化：多门冰箱、滚筒洗衣机、变温柜等趋势产品市场份额显著提升。
• 消费者体验优化：会员制度和促销活动提升用户满意度，增强品牌忠诚度。