2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告_23页-1mb

2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告总结

核心内容概述

本报告由**中国互联网络信息中心（CNNIC）**发布，是2008年对搜索引擎市场广告主的调研结果，涵盖广告主群体特征、使用行为与目的、品牌选择与更换、投入分析以及搜索引擎营销与电子商务网站的投入差异等方面。报告基于电话调查方式，样本总量为1907个，具有较高的代表性和准确性，为理解当时中国搜索引擎营销的市场格局和企业行为提供了详实的数据支持。

主要观点与关键信息

1. 广告主群体特征

• 使用搜索引擎营销的企业比例：48.5%的企业使用搜索引擎营销。
• 同时使用搜索引擎和电子商务网站的企业：占37.2%。
• 行业分布：
  • 制造业占比最高，达49.3%。
  • IT行业次之，占12.5%。
  • 贸易行业占10.3%，服务业占6.0%。
  • 医药、化工行业占比相对较低，均未超过5%。
• 企业规模：
  • 年营业额在100万-5000万元的企业占78.0%，是广告主的主要构成。
  • 500万-2000万元与100万-500万元的广告主合计占61.1%。

2. 广告主使用行为与目的

• 了解路径：销售公司上门销售和电话推荐是主要途径。
• 品牌选择：
  • 百度是最受欢迎的品牌，86.0%的广告主选择百度。
  • 谷歌选择率60.2%，中国雅虎搜索20.1%，搜狗18.2%。
• 使用方式：
  • 75.4%的广告主采用关键词排名，50.2%使用关键字广告。
• 使用目的：
  • 主要目的是宣传企业形象、保持和提高品牌认知度，占比超过50%。
  • 促进短期销售和增强经销商信心也占有一定比例。
• 担忧问题：
  • 营销效果难以测评（61.1%）
  • 点击欺诈（44.8%）
  • 费用不可控（28.1%）

3. 品牌选择与更换

• 更换搜索引擎服务商的比例：10.7%。
• 更换原因：
  • 推广效果不理想（80.4%）
  • 费用过高（33.3%）
  • 点击欺诈（19.6%）
  • 服务不满意（17.6%）
  • 广告效果难以判断（13.7%）
• 复用其他营销方式：
  • 网络和杂志是最常用的补充手段。
  • 不同行业和规模的企业在复用方式上存在显著差异。

4. 搜索引擎营销投入分析

• 投入金额分布：
  • 超过一万元的企业占多数，其中5万元以上的占18.3%。
  • 5001-10000元的占19.4%，2001-5000元的占18.1%。
  • 500元以下的占1.3%。
• 行业投入差异：
  • IT行业投入最高，5万元以上的占24.3%。
  • 制造业、贸易、服务业的年投放额基本集中在1-5万元之间。
• 企业规模与投入关系：
  • 营业额在2亿元以下的企业，营业额与搜索营销投入成正比。
  • 当营业额突破2亿元时，大额投放比例下降，低于5000万-2亿元的企业。

5. 搜索引擎营销与电子商务网站的投入差异

• 投入金额低于5000元时：更多企业选择电子商务网站。
• 投入金额超过10000元时：搜索引擎营销占绝对优势。
• 投入金额在2001-5000元之间：44.0%的企业选择搜索引擎。
• 投入金额在10001-50000元之间：41.1%的企业选择搜索引擎。
• 企业营业额的影响：
  • 随着营业额增长，企业在搜索引擎营销和电子商务网站上的投入均增加。
  • 但当营业额超过5000万元时，电子商务网站的高额投放量显著增加，超过搜索引擎营销。

结构总结

关键数据图表

• 图表1：企业使用搜索引擎营销与电子商务网站的比例。
• 图表2：搜索引擎市场广告主行业分布。
• 图表3：搜索引擎市场广告主年营业额分布。
• 图表4：企业开始使用搜索引擎推广的时间分布。
• 图表5：使用电子商务网站的企业行业分布。
• 图表6：使用电子商务网站的企业年营业额分布。
• 图表7：广告主了解搜索引擎营销的路径。
• 图表8：广告主品牌选择（多选）。
• 图表9：制造业广告主在百度的选择率。
• 图表10：IT行业广告主在谷歌的选择率。
• 图表11：广告主对搜索引擎营销的担忧问题。
• 图表12：广告主对搜索引擎营销市场的看法。
• 图表13：广告主对投入最多的搜索引擎服务提供商的评价。
• 图表14：广告主对百度和谷歌推广效果的评价。
• 图表15：企业继续采用搜索引擎进行推广的意愿差异。
• 图表16：不同营业额广告主继续采用搜索引擎的意愿差异。
• 图表17：广告主在搜索引擎营销上的多选情况。
• 图表18：广告主更换搜索引擎的原因。
• 图表19：广告主对其他营销方式的选择。
• 图表20：企业采用搜索引擎营销与电子商务网站的投入比较。

结论

2008年，搜索引擎营销已成为中国企业网络营销的重要手段，百度占据市场主导地位，其次是谷歌。广告主主要关注投放效果、服务质量和品牌，而对费用控制和效果评估存在较大担忧。随着企业营业额的增长，搜索引擎营销的投入也相应增加，但在营业额超过2亿元时，电子商务网站的投入开始显著上升。整体来看，搜索引擎营销在未来仍将持续增长，是企业推广的重要渠道。