2009-03-16-CNNIC-2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告_22页_882kb

2008年中国搜索引擎市场广告主研究总结

本报告基于中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年调查数据，分析了中国搜索引擎市场广告主特征、使用行为和投入情况，样本量达1907个，覆盖主要城市和行业。总体而言，百度在市场中占据主导地位，关键词排名是最常见的营销方式，广告主对营销效果关注度高。制造业和IT行业在搜索营销中尤为活跃，而营业额较低的企业投入有限。尽管存在担忧如点击欺诈，但多数企业计划继续增加投入，搜索引擎营销市场呈现稳定增长趋势。

主要发现：

• 广告主特征：制造业广告主占比最高（数据缺失，但图显示制造商在选择中领先），营业额主要集中在100万至5000万元区间，构成市场核心。
• 使用行为：64.9%的广告主使用多家搜索引擎，百度和谷歌最受欢迎；营销关注人群覆盖，收入企业形象宣传和销售促进。
• 品牌选择：百度选择率达86%，谷歌60.2%；不同行业和规模广告主行为差异显著。
• 投入分析：多数企业年投入超过一万元，IT行业投入最高；随着营业额增长，投入增加，但2亿以上企业除外。
• 未来意愿：74%的广告主计划继续使用搜索引擎，多数维持或增加预算，市场整体预期向好。