2008-易观_中国搜索引擎产业发展分析和展望2008_21页_1mb

中国搜索引擎产业分析和展望总结

核心内容概述

本文由Analysys International于2008年4月18日发布，主要分析了2003-2007年中国互联网及搜索引擎市场的发展情况，探讨了传统企业互联网化的趋势，以及企业在网络营销中的策略选择。同时，文章还展望了搜索引擎市场的发展前景，特别关注了移动搜索的崛起及其对市场格局的影响。

主要观点与关键信息

1. 传统企业互联网化的趋势

• 市场营销是第一层需求：随着用户注意力向互联网迁移，传统企业开始重视网络营销，搜索引擎成为其进入互联网的首选工具。
• 搜索引擎的优势：搜索引擎在覆盖面广、流量大、按点击付费、投放针对性强等方面具有明显优势，尤其适合短期销售和品牌推广。
• 搜索引擎的劣势：相比B2B网站，搜索引擎缺乏针对性，存在诚信问题和点击欺诈风险，同时电子商务平台也开始提供类似服务。

2. 企业网络营销的增长与选择

• 网络营销支出快速增长：2007年第四季度，企业在网络营销上的平均花费显著增长。
• 网络广告形式多样化：企业根据行业特点和消费者关注点，选择不同的网络广告形式进行投放，如综合门户网站、垂直门户、数字杂志、网络游戏和搜索引擎等。
• 搜索引擎的主要目的：
  • 增加客户资讯数量，进而增加销售额（70.39%）
  • 宣传公司形象，保持或提高品牌认知度（68.45%）
  • 促进产品、服务的短期销售（38.83%）
  • 找到业务合作伙伴（25.73%）
  • 增强经销商信心（25.24%）

3. 搜索引擎市场的发展现状

• 市场势能相对稳定：尽管竞争激烈，但市场整体增长趋于稳定。
• 品牌影响力成为关键：2007年下半年，将搜索引擎品牌作为选择服务商首要因素的企业比例达到65.5%，显示企业对搜索引擎的选择日益成熟。
• 百度与Google占据主导地位：百度和Google在移动搜索市场中的流量占比显著上升，从2006年3月的0.17%增长到2008年3月的2.69%，成为移动搜索的主要力量。

4. 移动搜索的崛起

• 移动搜索成为重要应用：移动搜索在移动互联网中仅次于门户，成为重要的流量来源。
• 典型厂商布局：百度、谷歌、雅虎、新浪、网易、搜狐、腾讯等企业均在移动搜索领域有所布局，推动市场发展。
• 移动互联网流量井喷：移动互联网网站访问量在2006-2008年间快速增长，手机腾讯网、移动梦网等成为主要流量来源。

5. 未来展望与挑战

• 竞争加剧：搜索引擎市场竞争激烈，各企业纷纷加大投入，提升服务质量。
• 不确定性与机遇：尽管市场稳定，但未来仍存在不确定性，如移动搜索的进一步发展、新兴广告形式的探索等。
• 潜力领域：数字杂志、网络游戏、移动搜索等新兴领域仍有较大发展空间，值得企业深入挖掘。

企业对搜索引擎的满意度

• 满意度下降明显：仅有1/4的企业认为搜索引擎效果明显，大部分企业对其效果持一般或不满意态度。
• 不满意原因：
  • 覆盖面太广，不如B2B平台针对性强（54.17%）
  • 缺乏诚信认证等必要的电子商务环境（45.83%）
  • 点击欺诈的风险较高（47.92%）
  • 电子商务平台也提供搜索和竞价服务（35.42%）

结论

中国搜索引擎市场在2003-2007年间经历了快速发展，成为传统企业互联网化的关键工具。尽管企业对搜索引擎的满意度有所下降，但其在市场营销、品牌推广等方面仍具有不可替代的优势。随着移动互联网的兴起，移动搜索正成为新的竞争热点，未来搜索引擎市场将更加多元化和竞争化，企业需根据自身需求选择合适的广告形式和平台，以优化商业决策。