2008年-艾瑞咨询_2007年中国搜索引擎市场份额报告_20页_504kb

中国搜索引擎市场份额报告（2007年）

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于2007年10月至12月对中国网民的网络行为及消费习惯调查，分析了中国搜索引擎市场的规模、用户情况、竞争格局及未来发展趋势。报告指出，2007年是中国搜索引擎行业快速发展的关键一年，行业集中度提升，用户规模扩大，商业价值逐步显现。

主要观点与关键信息

1. 市场规模

• 2007年中国搜索引擎市场规模：约29.0亿元人民币，年同比增长108.3%。
• 预计2011年市场规模将超过日本，但与美国相比，仍存在较大差距。
• 搜索引擎市场规模占网络广告市场比重：2007年达27.7%，预计2008年将升至近30%，2010年将达1/3。

2. 用户规模

• 2007年中国搜索引擎用户规模：预计达1.72亿人，年同比增长71.5%。
• 用户覆盖率：2007年为81.7%，预计2010年将突破90%。
• 未来预测：2008年用户规模将突破2.3亿人，2009年突破3亿人，2010年突破3.7亿人，2011年突破4亿人。

3. 市场竞争格局

• 市场集中度上升：百度、Google中国和中国雅虎三家企业合计占据95%以上的市场营收份额，其中百度占比最高，达60.4%。
• Google中国：凭借高端用户群体，吸引了房地产、教育等领域的广告主，市场份额达21.2%。
• 中国雅虎：借助阿里集团优势，提供整合营销服务，市场份额为13.8%。
• 其他运营商：市场占有率下降，但正通过创新垂直搜索产品和多元化盈利模式寻求突破。

4. 访问次数分布

• 网页搜索：百度占68.3%，Google占19.9%，合计达88.2%。
• 音乐搜索：百度垄断市场，占84.1%；中国雅虎占4.8%。
• 图片搜索：市场集中度相对较低，百度占77.2%，Google占8.2%，中国雅虎占6.8%。

5. 市场发展趋势

• 2008年发展趋势：市场将从量变过渡到质变，商业化应用更加成熟。
• 主要趋势：
  • 多元化商业应用：搜索引擎与电子商务、B2B/C2C业务结合，提升搜索请求的商业价值。
  • 多元化盈利模式：品牌广告、社区营销、个人广告等模式将全面铺开。
  • 国际化发展：中国搜索引擎将覆盖海外市场，为出口企业提供海外广告和商务平台。

报告结构

I. 研究背景

• 艾瑞市场咨询有限公司自2003年起持续进行中国网民网络行为调查，2007年完成第七次调查。
• 报告涵盖17个细分行业，包括网络广告、电子商务、搜索引擎等，预计2008年第一季度发布相关报告。

II. 研究方法

• 数据收集：采用iUserSurvey在线问卷调查，结合对运营商和渠道商的深度访谈。
• 样本量：回收问卷超过11万份，处理后有效样本为7万份。
• 配比加权：依据CNNIC数据，按性别和年龄配比加权。
• 行业研究：采用深度访谈和桌面研究，结合iAdTracker和iUserTracker系统进行分析。

III. 概念定义

• 市场规模：仅指搜索引擎运营商的营收，不包括渠道代理商。
• 用户规模：半年内至少产生一次搜索请求的用户数。
• 用户覆盖率：搜索引擎用户占互联网用户的比例。
• 访问次数：用户访问搜索引擎的次数，30分钟内连续访问算作一次。
• 有效浏览时间：用户单页停留时间小于3秒不计，5分钟以上视为脱机。

图表目录

• 图1-1：2001-2011年中国搜索引擎市场规模
• 图1-2：2001-2011年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场比重
• 图1-3：2002-2011年中国搜索引擎用户规模
• 图1-4：2002-2011年中国搜索引擎用户覆盖率
• 图2-1：2007年中国搜索引擎市场营收份额
• 图2-2：2003-2007年中国主要搜索引擎运营商营收份额
• 图2-3：2007年中国网页搜索访问次数份额
• 图2-4：2007年Q1-Q4中国网页搜索访问次数份额
• 图2-5：2007年中国音乐搜索访问次数份额
• 图2-6：2007年中国图片搜索访问次数份额

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