消费行业财新智库莫尼塔、京东金融和天灏资本联合发布.月度报告：2017年10月线上消费增长呈现弱复苏-20171107-莫尼塔-10页-2mb

2017年10月中国线上消费增长总结

核心内容

2017年10月，中国线上消费整体呈现弱复苏态势，同比增长28.6%，但8-10月滚动同比增速为32.5%，表明整体增速有所放缓。线上消费指数由财新智库莫尼塔、京东金融和天灏资本联合发布，涵盖12个一级行业和73个子行业，以2014年1月为基期。报告指出，线上消费的增长趋势具有显著的行业差异性。

主要观点

1. 家电行业表现分化

• 空调增速下滑：空调同比增速为108%，虽仍是白电中增速最快子行业，但较前几月有所放缓，整体白电增速下降。
• 大小厨电增速超行业水平：厨卫大电环比上升4个百分点至50%，彩电增速为36%；厨房小电同比增长49%，高于一级行业增速，成为小家电板块的领头羊。
• 建议关注企业：格力电器、美的集团、老板电器、华帝股份、飞科电器、苏泊尔等。

2. 服装鞋包行业复苏，运动户外持续低迷

• 服装鞋包增速反弹：整体增速较上月上升5个百分点，女装、男装、童装增速均有提升。
• 运动户外增速降至谷底：增速下滑5个百分点至23%，为连续两个月低于服装鞋包，预计后续将触底反弹。
• 建议关注企业：汇洁股份、孚日股份、开润股份、安踏体育、比音勒芬等。

3. 酒类和食品饮料行业回暖

• 白酒领涨酒类板块：同比增长78%，首次超过黄酒成为增速最快的酒类。
• 调味品增速强劲：近三月同比增长87%，休闲食品增速止跌至51%。
• 饮料和奶制品回暖：饮料同比增长76%，奶制品同比增长50%，显示线上消费对这些品类的渗透率逐步提升。

关键信息

线上消费整体趋势

• 2017年10月线上消费同比增长28.6%，但增速首次低于30%，预示增长放缓。
• 线上消费蓝海广阔，尤其在酒类、食品饮料、个护化妆等品类中表现突出。

行业表现对比

• 增速领先行业：个护化妆、家用电器、食品饮料、酒类、服装鞋包等增速高于线上平均水平。
• 增速落后行业：运动户外、办公设备、母婴保健、家居家装、手机数码、珠宝首饰和电脑增速低于平均水平。

消费趋势分析

• 线上销售占比上升：家电和家具类线上销售增速逐渐高于社会消费品零售总额对应品类，显示线上销售占比稳步提升。
• 消费行为变化：消费者对线上消费的接受度提高，尤其在生活必需品如食品、饮料、乳制品等方面，线上便捷性逐渐显现。

社会消费品零售总额预期

• 10月线上消费增速喜忧参半，食品、酒类、数码出现下滑，其余消费品上升。
• 预计社会消费品零售总额增速将稳中有升，线上消费数据具有一定的前瞻性。

地产消费趋势

• 前装市场增速高于后装市场：厨卫大电增速小幅上升，但灯具、家纺等后装消费品出现下滑。
• 消费者偏好前装：当前线上主流消费者多处于装修前期，对基础建材、厨房卫浴等前装产品需求更旺盛。

报告数据来源与结构

• 数据来源于“京东天灏中国消费线上指数”，结合京东、天猫等平台销售数据。
• 报告分为三大板块：家电、纺服、食品，详细分析各子行业增长情况。
• 每个板块附有图表展示各子行业三个月移动平均GMV同比增速，增强数据可视化效果。

其他信息

• 报告发布机构：财新智库莫尼塔、京东金融和天灏资本。
• 联系方式：
  • 金文曦：021-3383 0502，wxjin@cebm.com.cn
  • 陈大鹏：dapengch@cebm.com.cn
• 免责声明：本报告仅供参考，不构成投资决策依据。

近期报告摘要

• 报告涵盖了多个行业分析及公司点评，如莱克电气、歌力思、朗姿股份等。
• 报告内容涉及线上消费复苏、新零售趋势、消费升级等多方面，为投资者提供行业洞察。

总结

2017年10月，中国线上消费市场整体呈现弱复苏，但增速放缓，尤其在空调、数码产品等品类中。与此同时，酒类、食品饮料、个护化妆等行业表现强劲，显示出线上消费的多样化和渗透率提升。家电行业中，厨房小电成为增长亮点，而运动户外行业则面临持续低迷。报告还指出，地产消费中前装市场增速优于后装市场，消费者更倾向于在装修前期进行线上采购。整体来看，线上消费市场仍具广阔前景，但需关注行业分化及增长可持续性。