20160504-易观智库-中国在线周边自助游市场专题研究报告201620161021150401_37页_2mb

中国在线周边自助游市场专题研究报告2016总结

核心内容

本报告聚焦中国在线周边自助游市场的发展现状、竞争格局及未来趋势，强调旅游消费升级背景下，周边游市场作为休闲度假主要诉求的体现，正快速发展并成为推动区域经济转型的重要力量。

主要观点

• 旅游消费升级：随着人均GDP突破5000美元，中国进入多元化度假游阶段，用户对高质量和深度旅游体验需求增长，旅游产品更加注重与当地人文风情的结合。
• 市场定义：在线周边自助游是指通过互联网或呼叫中心为用户提供3日及以下短途旅游度假产品，主要以景+酒打包产品为主。
• 市场增长迅速：2015年市场规模达到112.7亿元人民币，同比增长62.2%。预计2018年将突破352.6亿元人民币。
• 产品发展趋势：景酒套餐构成核心产品，通过搭建消费场景，刺激消费频次，提升交易规模与利润。
• 市场集中度提升：2015年前三家企业市场份额总和达78.8%，创业企业面临较大生存压力，行业整合窗口显现。
• 商业模式分化：市场主要分为平台型和垂直型两类，平台型企业侧重信息流整合，垂直型企业深耕服务端。
• 细分市场潜力：亲子游和自驾游作为周边游细分市场，发展潜力较大，与用户高频短程出行需求高度契合。
• 线上线下融合：互联网技术促进景区向智慧景区升级，推动景区与在线平台深度合作，提升用户体验与服务效率。

关键信息

市场规模

• 2015年：中国在线周边自助游市场规模达44.3亿元人民币，同比增长175.1%。
• 2018年预测：市场规模将达164.3亿元人民币。

主要企业

• 驴妈妈：市场份额最高，达30.7%，2015年登陆新三板。
• 同程旅游：市场份额28.2%，交易规模12.5亿元人民币。
• 携程：市场份额19.9%，交易规模8.8亿元人民币。
• 一块去：创业企业中发展较快，5A景区覆盖率65%，是上海迪士尼公园授权合作方之一。

市场驱动因素

• 旅游消费升级：用户对休闲度假体验需求增加，推动市场发展。
• 假日安排碎片化：2015年国务院推出2.5天周末小短假，促进周边游市场增长。
• 基础设施完善：高铁与高速公路网络的完善为周边游提供了良好交通基础。
• 数据与流量优势：在线平台通过流量和数据沉淀提升线下运营效率。

产品趋势

• 景酒套餐：作为核心产品，通过主题化和IP化提升用户体验。
• 消费场景化：通过促销场景和主题化产品设计，刺激用户消费频次。
• 目的地玩乐市场：整合碎片化旅游资源，提升服务流效率，重构产品预订流程。

未来发展

• 分享经济深入：利用闲置资源提升产品供给效率，促进当地就业与经济转型。
• 智慧景区建设：互联网技术推动景区智能化，提升用户互动与体验。
• 高品质度假目的地：主题化度假目的地建设成为趋势，结合当地特色提升品牌价值。

市场结构

• 平台型企业：如驴妈妈、同程、携程，注重信息流整合与跨区域覆盖。
• 垂直型企业：如一块去、麦淘亲子游、父母邦，深耕细分市场与服务端。

结论

中国在线周边自助游市场正处于高速发展期，受益于旅游消费升级、节假日安排变化及基础设施完善等因素，市场集中度提升，企业竞争加剧。未来，随着分享经济的深入和智慧景区的建设，市场将向高品质、主题化和场景化方向发展，进一步提升用户体验与市场效率。