2016-05-03-易观-中国在线周边自助游市场专题研究报告2016_36页_1mb

旅游消费升级与周边自助游市场总结

行业定义

在线周边自助游通过互联网和呼叫中心提供3日及以下短途旅游产品和服务，主要聚焦中国大陆核心城市周边景+酒等打包产品。

发展概况与宏观环境

旅游消费升级推动休闲度假成为主流诉求。人均GDP超5000美元后，市场进入多元化度假游阶段，供给端扩展非核心旅游资源，促进区域经济转型。宏观利好包括旅游消费需求旺盛、假日碎片化、基础设施完善，市场规模2015年达112.7亿元人民币。

市场规模与趋势

2015年在线周边自助游交易规模44.3亿元，同比增长175.1%。预期2018年市场规模164.3亿元人民币。门票预订份额将被景酒套餐式周边自助游超越，后者份额预计达46.6%。

产品分析

核心产品为景酒套餐，强调消费场景化和细分。产品围绕亲 子游、自驾游等主题，刺激高频短程消费升级。高端需求驱动产品向品质化、IP化发展，强化用户体验。

竞争格局

市场高度集中，驴妈妈、同程和携程共占78.8%市场份额。2015年Cap将缩小，大型厂商控制更强，垂直型创业企业面临整合压力。

主要趋势

线上下O2O融合加深，智慧景区升级和大数据应用提升运营效率。目的地玩乐市场碎片化资源，重构产品预订流程。分享经济和高品质度假目的地建设加速，推动服务标准化和本地经济转型。

其他要点

细分领域如亲子游和自驾游潜力大。社交化营销和社群运营提升用户黏性，高质量供给迎合消费升级需求。