中国在线周边自助游市场专题研究报告2015_31页_1mb

中国在线周边自助游市场专题研究报告2015总结

核心内容

本报告聚焦中国在线周边自助游市场，分析其市场概况、竞争格局、用户特征及发展趋势。报告指出，中国在线周边自助游市场在旅游消费升级、居民收入增长、假期制度优化等多重因素推动下，呈现高速增长态势。2014年市场规模达到66.51亿元人民币，预计2017年将增长至265.10亿元人民币，占整体在线度假旅游市场的33.0%。

主要观点

• 行业定义：在线周边自助游指通过互联网或呼叫中心提供短途度假产品交易和服务，主要产品为“景区门票+酒店住宿”打包产品，不包含单纯的交通或住宿预订。
• 市场特征：在线周边自助游具有“短频快”特征，出行方式以自助游为主，消费者更注重体验和灵活性。
• 用户画像：用户以女性为主，年龄集中在25-35岁，出行多为二人同行，年均消费频次在1-5次之间，客单价集中在301-600元区间。
• 市场增长：2014年在线周边自助游市场交易规模达16.11亿元人民币，同比增长81.3%。预计2017年市场规模将达102.43亿元人民币，保持80%以上高幅增长。

关键信息

市场规模预测

• 2014年：66.51亿元人民币（占在线度假旅游市场20.0%）
• 2017年预测：265.10亿元人民币（占在线度假旅游市场33.0%）

市场竞争格局

• 三足鼎立：驴妈妈、同程、携程三家厂商共占71.9%市场份额，其中驴妈妈市场份额最高，达到27.0%。
• 市场象限：
  • 领先者象限：驴妈妈、同程
  • 创新者象限：周末去哪玩、周末去哪儿、要出发
  • 务实者象限：携程、途牛
  • 补缺者象限：遨游网、悠哉旅游、芒果网

市场趋势

1. 渠道对资源端互联网改造趋势增强：在线周边自助游厂商作为中间环节，能够整合资源端，提高服务质量和效率。
2. 移动端成为主要平台：移动端在周边自助游市场中占据重要地位，创业厂商和综合型厂商纷纷布局移动端。
3. 周边游模式多维拓展：周边游与社交、本地生活、特卖等结合，形成“周边游+”效应，推动市场多元化发展。

市场用户分析

• 性别分布：女性用户占比51.6%，略高于男性。
• 年龄分布：25-30岁用户占比最高（30.5%），其次是31-35岁用户（23.2%）。
• 出行方式：以二人同行为主（67.49%），其次为三至五人（20.76%）。
• 消费频次：用户一年内消费频次集中在1-5次，平均每人3.55次。
• 消费金额：平均客单价集中在301-600元区间，占比28.3%；其次为601-900元区间，占比23.3%。

市场发展趋势

1. “短频快”特征明显：出行周期短，频率高，产品构成简单，信息不对称问题较小。
2. 消费升级推动市场增长：居民收入增长扩大旅游消费能力，自驾游需求上升，周边自助游成为主流。
3. 政策支持：政府推动居民休假权利，引导假日设置向碎片化转变，为周边游市场提供利好环境。
4. 商业模式创新：以特卖为主要模式的创新者象限企业，如要出发，通过高品质酒店低价特卖吸引年轻白领，提高消费频次。
5. 线上线下融合：旅游市场产业链线上线下环节互相依存度高，平台类厂商通过整合资源提升服务效率。

产业链结构

• 上游供应商：旅游产品和服务的最终提供者。
• 线下旅行社：通过门店、OTA或其他渠道提供周边游产品零售。
• 在线平台类厂商：包括去哪儿、美团等搜索和团购平台。
• 在线周边游厂商：如驴妈妈、同程、携程等，提供“景+酒”打包产品。
• 营销搜索平台：如蚂蜂窝、美周六等社区平台，促进用户互动和产品分享。

厂商分析

• 驴妈妈旅游网：成立于2008年，以“景+酒”为核心产品，打造“车友会”和“驴悦”品牌，市场占有率最高。
• 携程：成立于1999年，综合型旅游平台，通过“当地玩乐”业务布局目的地旅游，提升周边游服务。
• 要出发：隶属于广州酷旅旅行社有限公司，以特卖模式为主，聚焦高品质酒店和特色餐饮，满足年轻白领需求。
• 悠哉旅游：成立于2004年，主要提供跟团游产品，市场占有率较低，处于补缺地位。

市场未来展望

• 未来在线周边自助游市场将保持高速增长，2017年市场规模预计达102.43亿元人民币。
• 移动端平台将成为主要销售渠道，推动市场进一步发展。
• 旅游市场将更加注重服务体验，线上线下融合趋势明显。
• “周边游+”模式将促进市场多元化发展，与社交、本地生活等结合，形成新的消费场景。