20170505-易观国际-中国移动游戏市场年度综合分析2017_32页_4mb

中国移动游戏市场年度综合分析2017 总结

核心内容概述

中国移动游戏市场在2017年处于高速发展期，市场集中度持续提升，大型厂商在IP储备、研发能力、发行渠道等方面占据主导地位。行业呈现重度化、IP化和精品化趋势，同时受到政策监管、资本投入、用户行为变化等多重因素影响，整体市场逐渐由增量市场向存量市场转变，精细化运营成为关键。

主要观点

• 市场集中度提高：腾讯、网易等大厂主导市场，形成马太效应，中小厂商生存空间受到挤压。
• 用户增长放缓：人口红利逐渐消失，用户付费意识增强，游戏内容质量成为竞争核心。
• IP成为核心资源：IP改编手游占比超过50%，端游IP向手游延伸，形成“一个IP+多款产品”的趋势。
• 资本推动行业整合：2016年发生多起亿元级融资并购，资本助力行业向精品化、全球化方向发展。
• 渠道多元化发展：终端厂商、超级APP、运营商、广告平台等渠道共同构成移动游戏分发生态，形成“硬件+软件+服务”闭环。
• 电竞与直播推动市场增长：电竞赛事和直播平台为移动游戏带来衍生市场机会，增强用户粘性。

关键信息

市场概况

• 2016年中国移动游戏市场规模达到820.1亿元，同比增长54.1%，增速放缓。
• 市场呈现“精品化”趋势，中重度游戏（如MMORPG、MOBA）占据畅销榜头部位置。
• 游戏用户群持续扩大，付费习惯逐步形成，用户资产增长显著。

市场趋势

• 重度化：MMORPG、MOBA等中重度游戏成为主流，用户对社交性和对抗性需求增强。
• IP化：IP改编手游成为市场主流题材，端游IP向手游延伸，形成“IP+多产品”模式。
• 精品化：游戏研发与发行质量提升，产品为王的时代到来。
• 出海战略：国内厂商积极拓展海外市场，提升全球影响力。

厂商分析

• 腾讯游戏：通过自研与收购（如Supercell）增强研发实力，布局电竞、IP改编、泛娱乐生态。
• 网易游戏：推出多款新品，如《阴阳师》，并积极尝试新技术（如AR、VR）提升用户体验。
• CMGE中手游：以IP为核心，推动文化运营，构建全球化的产业链布局。
• 飞流移动：专注中重度游戏发行，布局海外市场，推行本地化与精品化策略。
• 其他厂商：如完美世界、巨人网络、游族网络等，也在积极拓展IP和海外市场。

渠道市场

• 终端厂商渠道：小米、华为等终端厂商通过预置应用商店和深度参与上下游形成生态闭环。
• 超级APP渠道：腾讯、网易等平台通过用户基数大、属性鲜明的优势，推动手游分发。
• 运营商渠道：移动、联通、电信等运营商凭借用户和流量优势，占据一定市场份额。
• 广告平台：如有米广告、万普世纪传媒，通过精准营销和算法优化实现高效分发。

产业链与生态布局

• 全产业链布局：移动游戏产业链涵盖研发、发行、渠道、广告等环节，厂商积极拓展上下游资源。
• 内容提供方核心地位：IP、研发能力成为行业核心要素，内容质量决定市场竞争力。
• 精细化运营：通过数据分析、用户画像、精准投放等方式，提升游戏运营效果。

政策与监管

• 政策趋严：广电总局出台《移动游戏内容规范(2016年版)》，推动行业规范化。
• 版号政策影响：新游审批趋严，倒逼厂商提升产品质量，推动精品化发展。

未来展望

• 市场增速放缓：未来三年移动游戏市场增速将保持平稳，行业进入成熟阶段。
• 内容与渠道融合：渠道厂商通过投资研发、涉足发行等方式，提升内容原动力与品牌价值。
• 技术驱动创新：AR、VR、大数据等技术将推动游戏体验升级，增强用户粘性。
• 电竞与直播发展：电竞赛事与直播平台成为移动游戏衍生市场的重要增长点。

总结

2017年，中国移动游戏市场逐步从高速增长转向稳定发展，行业集中度提高，IP与精品化成为核心趋势。政策监管趋严，推动市场规范化，资本加速行业整合，厂商出海成为新方向。渠道市场呈现多元化发展，终端厂商与超级APP渠道成为重要力量，推动游戏生态闭环构建。未来，移动游戏行业将更加依赖内容质量、技术应用和精细化运营，形成以IP、精品、生态为核心的可持续发展模式。