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中国移动游戏市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

中国移动游戏市场在2016年仍处于高速发展期，但市场集中度不断提高，行业竞争格局趋于稳定。腾讯、网易等大厂主导市场，行业呈现重度化、IP化和精品化趋势，同时，资本寒冬下仍有多起亿元级融资并购事件发生。移动游戏产业链逐渐成熟，全产业链生态布局成为主流发展方向。

主要观点与关键信息

市场概况

• 市场集中度提高：大型厂商如腾讯、网易等占据主导地位，通过囤积IP、提升研发能力、把控发行渠道，挤压中小厂商生存空间。
• 重度化趋势增强：MMORPG、MOBA、格斗、射击等中重度游戏成为市场主流，与端游IP改编密切相关。
• IP泛娱乐化：IP成为重要资源储备，游戏改编IP占iOS畅销榜Top 100的50%以上，端游IP改编最多。
• 用户群扩大：中国手机网民规模和智能手机用户数量快速增长，移动游戏用户群持续扩大。
• 付费习惯形成：移动游戏的收费模式和玩家消费倾向逐步超越传统行业。

市场发展趋势

• 市场规模增速放缓：2016年中国移动游戏市场规模达到820.1亿元人民币，同比增长54.1%，相比2015年增速明显下降。
• 精品化趋势明显：玩家对游戏品质要求提高，产品为王的时代到来，精品战略成为各大厂商的核心策略。
• 出海布局加速：移动游戏厂商积极拓展海外市场，寻找新的增量市场。
• 监管趋严：2016年广电总局出台《移动游戏内容规范(2016年版)》，加强对游戏内容的管理，推动行业自律。

渠道市场现状

• 多类型渠道崛起：应用商店、终端厂商、超级APP、运营商、广告平台等渠道类型丰富，形成多元分发格局。
• 互联网应用商店主导：腾讯、百度、360等互联网应用商店占据安卓平台分发头部流量，App Store在iOS平台保持主导地位。
• 终端厂商渠道强势：以小米、硬核联盟为代表的终端厂商通过预置应用商店、构建“硬件+软件+服务”生态闭环，提升渠道影响力。
• 超级APP渠道优势显著：超级APP（如微信、QQ、B站等）因其庞大的用户量和精准的用户画像，成为手游分发的重要渠道。

厂商研运市场现状

• 研发商格局：腾讯、网易、智明星通、完美世界等占据市场主要份额，研发能力成为竞争关键。
• 发行商竞争加剧：发行商通过自研、代理发行等方式拓展业务，形成研运一体化趋势。
• IP为核心：内容提供方是移动游戏行业的核心环节，IP储备成为厂商竞争的重要资源。
• 创新策略：厂商积极尝试新技术、新玩法，如AR、VR等，提升产品竞争力和用户粘性。

中国移动游戏产业链生态布局

• 全产业链整合：产业链上下游企业逐渐整合，形成“研发+发行+运营+渠道+广告”一体化生态。
• 内容提供方主导：随着人口红利减退，内容提供方（研发商）在产业链中的话语权提升。
• 渠道商转型：渠道商从单纯分发转向代理发行、广告业务、投资入股等多元化业务，增强市场竞争力。

典型案例与数据

融资并购案例

巨头布局分析

市场预测与展望

• 未来三年增速放缓：预计未来三年移动游戏市场增速将继续放缓，但市场规模仍将持续扩大。
• 用户粘性提升：随着用户对游戏品质和体验要求的提高，厂商需加强精细化运营和用户数据分析。
• 内容竞争加剧：优质内容成为市场核心竞争力，渠道商通过投资入股、合作开发等方式提升内容质量。
• 电竞与直播联动：电竞赛事和直播平台推动移动游戏衍生市场增长，形成新的盈利模式。

总结

中国移动游戏市场在2016年已进入成熟阶段，市场集中度提升，IP泛娱乐化趋势显著，重度游戏成为主流。随着监管趋严和用户需求升级，厂商需加强精品化战略、技术创新和用户运营能力。同时，渠道商在多元化布局和生态构建方面不断发力，推动移动游戏产业链向更成熟、更完整的方向发展。